谷歌变“硬”:阻击苹果还是微软?

2012-06-29 13:00:21来源: 每日经济新闻 关键字:谷歌  苹果  微软
     每经记者 谢晓萍 发自北京

  华硕董事长施崇棠对媒体表示,谷歌只给华硕4个月时间来开发Nexus7,且售价不能高于200美元,远低于399美元入门版本的苹果iPad。

  从Nexus系列智能手机到Nexus系列平板电脑,谷歌正将发展的触角逐步延伸至硬件领域。

  6月28日,在旧金山举行的谷歌年度开发者大会上,谷歌发布运行其最新的JellyBean版本安卓操作系统Nexus7平板电脑。或将通过低价来阻击正涉入硬件领域的微软(微博)Surface平板电脑。

  至此,苹果、谷歌、微软三大巨头的战火蔓延到了平板电脑领域。通信专家陈志刚认为,这说明其正考虑如何将重点转向开发自有品牌硬件,从而效仿苹果长期以来融合技术与内容的战略。

  征战平板电脑市场

  事实上,早在苹果iPad正式发布时,谷歌就决定以ChromeOS操作系统进军平板电脑领域。但谷歌开发Chromebook的过程并不顺利。短短两年时间,Chromebook的开发计划和路线不断修正,推出时间也一再延迟。

  iPad全球风靡带动了平板电脑市场的整体增长,IDC上调平板电脑2012年的出货量到1.074亿台。

  IDC预计,2013年全球平板设备销量将由此前的1.374亿台增至1.428亿台。

  与平板的高增长相比,Android平板设备的市场份额却并没有得到增长。数据显示,Android平板设备的市场份额从2011年的38.7%降至2012年的36.5%。

  另一方面,iPad和苹果iOS操作系统占据了62.5%的平板设备市场份额,高于2011年的58.2%。

  而就在此前谷歌工程副总裁安迪·鲁宾曾表示,Android平板电脑不畅销也一直让谷歌颇为烦恼。

  “Android阵营平板合作商生产无力或许是谷歌推出自有平板的原因。”IT资深评论家洪波表示。

  据《每日经济新闻》了解,Nexus7由谷歌和华硕共同打造,运行最新发布的Android4.1操作系统,配备分辨率为1280x800的7寸屏幕,搭载NvidiaTegra3四核处理器和12核图形处理器

  然而,对于谷歌来说,平板电脑市场蛋糕虽然诱人,但却不好啃。此次Nexus征战平板电脑市场,势必要与苹果iPad正面交锋。

  低价牌或为阻击微软

  苹果iPad在平板电脑市场上占据半壁江山的局面,让谷歌Nexus面临一定的困境。配置方面,Nexus7并没有胜过iPad,因此,要想在市场上站稳脚跟,价格方面必须具有一定的优势。

  华硕董事长施崇棠对媒体表示,谷歌只给华硕4个月时间来开发Nexus7,且售价不能高于200美元,远低于399美元入门版本的苹果iPad。

  “与其说Nexus7是要叫板苹果,还不如说是阻击微软。”陈志刚表示,谷歌希望把Nexus概念延伸到平板电脑,建立起一种方便其他硬件制造商效仿的模式,从而带给市场更富竞争力的安卓平板电脑。

  而这与微软的模式如出一辙。对谷歌来说,形势更为严峻的是,在苹果持续增长的情况下,即将进入该领域的微软等平板厂商蚕食的却是Android平板的市场份额。

  据IHSiSuppli的统计,去年Android系厂商前几名的只有亚马逊(微博)、三星(微博)、巴诺、华硕,其平板出货量共占据了全球市场份额的23%,而苹果iPad拥有62%的市占率。

  移动互联网产业联盟秘书长李易进一步分析到,从目前来看,谷歌的意图很明显,希望以超低的价格继续诱使亚马逊等Android系中坚力量进一步降低价格,而这也将对RIM、Windows8两个生态系统造成更为深远的影响。

  “谷歌最为重要的目的或许是为了将微软挡在门外,微软Surface在上市时将面临谷歌设置的价格门槛。”李易对此表示。

  谷歌面临新挑战

  然而,谷歌199美元的定价虽颇具进攻性,但这种“倒贴钱”却将谷歌带入有可能冒犯硬件合作伙伴的风险。

  《每日经济新闻》注意到,谷歌平板在配置上还超过了KindleFire(比如配置前置摄像头),但199美元的定价和KindleFire一致。三星销售一款和谷歌配置差不多的平板,但是定价为250美元。

  而微软Surface的定价明显高于谷歌Nexus7,这或许会让Android阵营硬件厂商伙伴与谷歌产生分歧。

  谷歌透露,其战略是以极薄的利润来销售Nexus7,并且将通过GooglePlay商店销售该产品。鲁宾说:“售出后,我们没有利润,只是销售出去了。”

  对此,分析人士认为,谷歌如此苛刻的成本结构,可能会给计划销售Android平板电脑的其他企业带来挑战。

  陈志刚认为,谷歌必须面对自身在硬件领域经验匮乏的问题。此外,缺乏“原生”专门为平板电脑设计依然是Nexus7眼下的最大短板。

  李易认为,目前谷歌在应用上的赚钱能力也远不如苹果和亚马逊,在Nexus7没有任何利润的情况下,如何提高内容应用的盈利能力也是一大问题。

  据了解,亚马逊KindleFire去年11月上市,通过销售数字音乐、书籍、电影和应用获取营收。据Flurry发布的数据,苹果iTunes应用商店每获得1美元收入,亚马逊应用商店就将赚取89美分,而谷歌商店仅赚取23美分。

  谷歌正试图弥补这一短板。就在此前,谷歌宣布与迪斯尼、美国国家广播环球公司等签订了一系列新的电影电视协议,并通过与赫斯特和康泰纳仕等出版商合作,在GooglePlay应用商店里推出了一系列杂志。


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