国产手机利润率仅10%:难与洋品牌抗衡

2012-06-26 13:03:01来源: 广州日报
    国产品牌手机销量增加利润仍薄 调查发现

  “小米一部手机能赚700元,那雷军(微博)就真的是神了。”虽然小米手机以及手机行业资深人士均对本报表示这个利润是不可能的,但国产手机的利润已成为业界焦点。互联网企业纷纷进入国内千元手机市场,中国手机产业再次出现多年未见的火爆现象。有分析认为中国中低端智能手机市场竞争将变得越来越激烈,利润率也将变得非常微薄。有数据显现,国产手机销量八年来首次与洋品牌“打平”,但整体利润率却只有一成左右,完全无法与洋品牌抗衡。

  文、图/ 记者段郴群

  回应:小米称每部手机利润没有700元

  日前,业界传言小米科技已经获得第三轮融资,其市场估值已经达到40亿美元,为此有业内人士表示,按照目前小米的销量计算,小米手机的利润达到了每部七八百元。对此有消费者质疑,此前小米手机表示不在硬件上赚钱,现在这么高的利润,是“忽悠用户”。对此,小米手机市场部有关人士对本报记者表示,利润根本没有外界传的那么多。

  有传统手机厂商负责人刘洋对本报记者表示,小米的销售模式是通过互联网从厂商直接到用户手中,省略了很多中间环节,因此利润比传统手机厂商高一点,但每部700元的利润是不太可能的,因为互联网推广也是需要成本的。刘洋告诉本报记者,根据他们的推算,小米每出售一部手机的推广成本大约要100多元。

  而在小米之后,中国互联网手机的圈地运动骤然爆发,百度联手长虹发布了一款售价不足千元的智能手机,阿里巴巴则与海尔宣布,将共同发布一款千元左右智能手机,盛大本月宣布推出自有品牌手机,而360也宣布即将推出特供机。一时间,中国手机行业似乎出现了自2003年以来的另一个井喷期。而在众多互联网手机的冲击下,模仿苹果公司“饥饿营销”取得初效的小米公司全面开放购买,不仅购买“不限量”,并通过“回馈”、促销等各种活动吸引用户购买。

  据了解,加入“造机”大战的众多互联网企业大多对外宣称推出的手机比小米手机性价比高,这对小米造成了很大的压力。不过,据媒体报道,小米手机联合创始人黎万强(微博)称,小米为全面开放购买早就做了准备,并非来自竞争对手的压力。业内资深人士杨群表示,如果再次出现当年众多国产手机的“血海战略”,大家不提高产品品质,光是打价格战,这对整个手机产业来说却并非好事。

  分析:部分国产手机企业或是“只赚吆喝不赚钱”

  数据调查机构赛诺数据显示,2012年4月份中国智能机格局发生重大变化,国产品牌的份额比3月份上升5%以上,智能机前五名中,国产品牌占有4席,国际品牌只有三星一家,酷派、华为(微博)、中兴和联想4家份额合计超过40%,而国产品牌整体份额将超过50%以上,这是国产智能手机8年以来首次与洋品牌“平分天下”。但在销量大增的同时,国产手机的利润则仍是一大难题。

  据市场研究公司ABI Research统计,今年第一季度,苹果和三星控制着55%的智能手机市场份额,它们的利润占到智能手机市场利润总和的90%以上。而赛诺数据显示,今年4月份三星在中国智能手机市场份额为22.75%,而苹果的份额为8.52%。

  业内人士杨群表示,洋品牌的平均售价是国产品牌的四倍,目前国产手机的利润还很难与洋品牌抗衡。本报记者获悉,目前国产手机品牌的利润率仅仅有10%左右,而互联网营销方式的利润会高一点,但不会高得离谱,因为包括芯片、操作系统等核心的东西都控制在外国厂商手中,而对比之下,苹果公司的毛利率则是超50%,其他国际知名厂商则多在30%左右。

  对此,业内人士分析称,目前国产手机仍然是以量取胜,互联网企业进入手机领域如何保证有利润仍是头等大事,部分企业最后或是只赚吆喝不赚钱。

  洋品牌动向

  苹果搅局“撂倒”黑莓

  传RIM拟剥离手机业务

  苹果对手机产业的“搅局”,让诺基亚和RIM两大手机巨头遭遇巨大压力。昨日,据媒体报道,RIM正在考虑将手机制造业务从通信网络业务中剥离,并独立上市,甚至将其出售。而RIM的黑莓手机曾经是全球范围内最受欢迎的智能手机,包括美国总统奥巴马都是黑莓手机的用户。而在中国市场,曾经在水货市场上大行其道的黑莓手机正逐渐退出,运营商渠道的销售也不尽如人意。

  据悉,亚马逊和Facebook是潜在买家之一。另外,RIM的通信网络业务也可能被出售,买家可能是苹果或谷歌。而另一个备选方案是保持公司的完整性,但将部分股权售予一家更大的科技公司。

  在苹果与谷歌阵营的“夹击”下,RIM业绩大幅下滑。IDC的数据显示,黑莓第一季度全球智能手机出货量份额为6.4%,低于去年同期的13.6%,出货量同比下滑29.7%。而RIM公司股价则持续下跌,2008年股价曾达到144.56美元的高点,而截至昨日收盘,RIM股价为9.855美元,市值仅51.70亿美元。

  中国市场业绩不佳

  业内人士李阳表示,在苹果以及安卓系统开始大肆扩张之后,RIM公司仍不开放,导致了用户无法体验丰富的应用。

  在中国市场,由于很多黑莓智能水货手机都是二手翻新机,导致了水货质量良莠不齐。而在行货市场,有消息透露,RIM直到去年才完成了和中国三大运营商的全面合作,但由于其定价太高,目前销售情况很不理想。由于业绩不佳,前RIM中国区总裁谢国睿于去年年底正式卸任。而接任者龙安世在今年上任仅5个月后被传提出辞职。李阳表示,与苹果和安卓阵营相比,黑莓手机几乎完败中国市场。

  美法院驳回苹果诉摩托罗拉专利侵权案

  苹果专利战再输一回

  据媒体报道,美国联邦第七巡回上诉法院日前在芝加哥驳回了苹果针对谷歌旗下摩托罗拉移动的专利侵权起诉,法官最终裁定驳回了苹果公司对摩托罗拉移动设备的禁令请求,并禁止双方今后就此问题重新相互起诉。有分析认为,这一裁决对苹果来说是一次重大打击,苹果本来期望借此裁决打压摩托罗拉移动设备,但苹果与谷歌安卓阵营在专利方面的诉讼仍将继续。

  对于此次裁决,苹果公司和摩托罗拉移动均没有发表任何评论。本报记者致电摩托罗拉移动中国公司,相关人士表示,这是总部统一的行为,摩托罗拉移动中国这边没有更多的消息可以透露。

  在中国内地市场,目前双方的诉讼并未影响到产品的市场销售。有渠道商表示,自己并不清楚公司之间的专利诉讼,而记者了解到,包括苹果手机以及安卓阵营的三星、摩托罗拉和HTC手机的销售并没有太大变化。


关键字:国产手机  利润率

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0626/article_13190.html
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