华为终端:坚持推自主品牌 赢利是底线

2012-06-25 11:36:05来源: 新浪科技
    6月25日消息,在连续推出“Ascend”多款手机之后,华为终端推出的这个智能手机品牌引发了业界的热议,为此,华为终端CMO邵洋接受专访时,华为终端坚持推自主品牌的做法会坚持下去,但与运营商合作推ODM产品也会继续,华为对自主品牌不急于求成,而赢利则是华为终端的底线。
  自主品牌和ODM同时坚持
  今年对华为终端来说是转型的一年,华为终端今年做了个重要的举动,即在全球开始推出自主品牌“Ascend”,代表华为的智能手机产品。
  目前,华为Ascend拥有四个系列的产品――Ascend P/D/Y/G ,其中Ascend D为旗舰级智能手机,Ascend P亦主要面向高端人群,Ascend Y面向年轻用户,而Ascend G则为入门级智能手机。之前,华为产品绝大多数都是通过运营商渠道销售,而非依靠自主品牌在社会渠道销售,推出自主品牌意味着华为终端似乎要效仿诺基亚、三星增加品牌粘性,而不是单纯依靠运营商。
  对此,华为终端CMO邵洋说,“最近与法国电信谈判,他们的CTO也反复问我们,你们是否真的要做自主品牌,得到的答复就是华为要推自主品牌手机。华为终端品牌转型计划有风险,由ODM转为自主品牌,但目前还是满意的”。
  但他同时表示,华为终端开始做自主品牌不意味着就要推翻以前的ODM做法,以前的大方向肯定是要坚持的,而自主品牌的做法也会坚持,
  他说,华为终端要做的事情,一是把手机产品做好,坚持精品手机;第二,不要头脑发热,那会把自己玩死。比如一说做高端手机,就把中低档手机都给丢掉;一说做自主品牌,就把运营商合作品牌给丢掉。
  他表示,做自主品牌能提高知名度和利润,以前做ODM,主要是做中低端机,假如做自主品牌就可提升档次;另外,华为有非常好的运营商渠道,在社会渠道很弱,做自主品牌可以使华为更容易走进社会渠道,从而开拓更广的渠道市场。
  但他强调,华为终端要做的是一步一个脚印,先把运营商渠道继续做好,在社会渠道上有序推进。
  赢利是做企业的底线
  最近不断有评论说苹果和三星占掉了全球手机业90%的利润,对此,邵洋说,“要承认现实,除了苹果、三星高利润之外,其它企业要想高利润不现实”。
  对于高利润,他表示华为不会奢求,不急于求成,但华为终端肯定是要赢利,这是底线,“现在很多人都看苹果眼红了,就以为大家都可以做成苹果公司,都想进入手机业。我们认为,手机业继续混战的时代会延续两三年”。
  他认为,目前对各手机厂商来说都是非常艰难的时刻,这在手机历史上出现过多次,3G智能手机现在突然出现很多玩家,但很快就会有很多厂商倒掉。手机业风险更大,一款手机库存大,可能这个企业几年都爬不起来。
  对于今年前5个月的业绩,他表示,华为终端在中国、西欧、美国、日本四大市场都进展很好,而华为终端的整体应对措施总结起来就是“以旗舰机树品牌,以中高端扩份额,以精品机支撑规模”。(康钊)


关键字:华为终端  赢利  自主品牌

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0625/article_13157.html
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