华为攻品牌 拚全球手机3强

2012-06-22 18:25:46来源: 经济日报 关键字:华为  全球手机3强
   
全球第6大手机制造商华为技术公司将从代工走上品牌之路。路透报导,华为宣布,今年将在全球斥资逾2亿美元于品牌宣传,并推出自主品牌的Win8手机,未来还将推出Win8平板电脑。
华为的核心业务是电信网路设备的生产与销售,手机业务方面过去主要是为其他电信业者订制手机,因此在终端市场的品牌知名度较低。

华为去年开始尝试打造自主品牌,并将终端消费电子和企业业务列为新的2大发展引擎。

华为终端部门首席行销官邵洋昨(21)日说:「今年开始我们将在全球展示华为的品牌。」华为已聘请全球知名广告公司BBH(Bartle Bogle Hegarty)和奥美为其品牌宣传服务,今年广告行销预算将超过2亿美元。

邵洋指出,华为在手机业务上的转型,已受到全球不少电信运营商支持。

华为希望在2014年跻身全球前5大手机厂,并在2016年成为前3强。华为这项计划,代表在未来几年将与诺基亚、三星、苹果、HTC等手机大厂正面对决。

华为2011年销售收入为人民币2,039亿元(约新台币9,787亿元),年增11.7%;净利润116.47亿元(约新台币559亿元),年减53%。

邵洋坦承,目前华为在全球手机市场知名度仍低,自主品牌之路将会较难走,要脱颖而出,除保证华为手机的品质外,还须及时瞭解客户需求,并持续不断创新。

华为并宣布,将与微软公司合作,共同开发搭载Win8作业系统的手机。路透指出,这将使华为成为全球为数不多的首批开发搭载Win8系统智慧型手机业者。

搭载Win8系统的华为「Ascend」智慧型手机,将在欧洲、大陆、美国及其他市场陆续上市。

新浪科技指出,为在竞争激烈的手机市场提升利润率,华为开始积极进军高阶领域。邵洋表示,该公司的手机平均售价去年已翻了一番(成长1倍),但他并未提供详细数据。

华为预估,今年智慧型手机出货量将达5,000万至6,000万支,2010和2011年分别为300万和2,000万支。


关键字:华为  全球手机3强

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0622/article_13113.html
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