国产智能机市场占有率超五成 创新走出山寨化困局

2012-06-21 13:20:10来源: 通信信息报
     日前,投行深入研究中国智能手机市场给出报告称,中国已成为全球最大的智能手机市场,出货量占23%。今年第一季度,中国智能手机销量首次超过美国。今后几年,中国智能手机市场的总出货量将从去年的1亿部上升到2.5至3亿部。同时工信部最新数据显示,2012年5月份中国智能手机出货量为1841万部,市场占有率超过50%,特别是在千元智能机价位区间优势明显。低价智能手机已然成为中国手机市场的宠儿。

  然而,智能手机低成本的投入也注定了低质量的产出。国内智能手机市场“同质化”现象非常严重。虽然国内外多家预测机构均十分看好国产智能手机市场的前景,但要想走出一条制胜之路,首先还需先跳出“千机一面”无特色的困局。

  中国成智能手机消费大国

  我国成为全球最大的手机生产和消费国。数据显示,目前国产智能手机销量已占全部手机销量的50%,特别是在千元智能机价位区间优势明显。今年4月份,智能手机在3G市场总体占比74.6%,市场占有率持续走高,然而,与之相对的是,智能机格局前5名中国际品牌只有三星一家,国产品牌占住了4个名额,华为、中兴、酷派和联想4家份额合计超过40%。不难看出,国产品牌正在逐步赶上国际品牌的市场份额。

  多家公司预测,凭借中国庞大的人口基数,以及正在飞速发展的中国经济,中国智能手机未来的市场将不可限量。投行分析师塔维斯·麦考特发表报告,今年第一季度,中国智能手机销量首次超过美国。今后几年中国智能手机市场的总出货量将从去年的1亿部上升到2.5至3亿部。据工信部电信研究院(CATR)日前发布的最新统计数据,中国市场智能手机中,84.7%的手机采用Android操作系统。事实上,在智能手机时代,操作系统在整个智能手机产业生态链中的地位已经变得至关重要。一个安卓系统,让曾经陷入困境的摩托罗拉手机绝地逢生;而执着于塞班系统,则使曾经长期独占鳌头的通信巨头诺基亚失去了王者的桂冠。

  国产品牌市场争夺激烈

  若留心现今的手机市场,你就会发现,像苹果那样坚守高端价位的品牌不多。近期,三星、摩托罗拉、HTC等手机大牌纷纷推出价位较低的千元智能手机,加上国产手机厂商纷纷由功能机转向智能手机,手机市场迎来新一轮的激烈碰撞。千元智能机成为拼抢激烈的“香饽饽”。先是小米推出1999元双核1.5GHz智能手机,其后奇虎360分别与华为、TCL推出1499元的双核1GHz手机“闪耀”、1699元的双核1.2GHz手机“AK47”,一时间,由互联网企业发起的智能手机价格战开始向高端手机配置发展。

  在中国市场,“价格战”似乎是永不退热的话题,智能手机是一个需要多方投入,并非一朝一夕心血来潮便能上手的产业,除了硬件配置,内容服务、产品质量、售后服务等同样重要。中国一时间崛起的国产智能手机市场格局目前似乎陷入了“山寨化”时代。“以量取胜”是千元智能机市场的发展逻辑。前期以极低的利润,甚至亏本为代价,实现手机销量的增长,以占领市场。在市场站稳脚跟后,在不提高手机价格的同时,降低手机的生产成本,从而谋取更多利润,这成为各大千元智能机厂商的市场策略。就拿华为来说,2011年,这家全球第六大智能手机厂商的成绩单让人惊羡——华为C8500成为第一款破百万的国内Android智能手机,第一款六个月时间内破百万的国产智能3G手机。

  目前国内手机企业都在挤入智能手机市场。因为移动互联网的快速应用,使得智能手机进入电脑时代,这个过程是必要的,谁也无法阻挡的。这也是目前的国内智能手机市场竞争状态。

  应对山寨唯有创新

  从根本上来讲,智能手机之所以能够取代功能手机,是因为植入了更加智能化的手机操作系统,在此基础上承载了更多内容和应用。就像苹果iPhone,虽有精美的设计和良好的品牌形象,但众所周知,苹果最值钱的仍是它那别家无法超越不可模仿的iOS应用。当下打着“自有知识产权”旗号国产手机操作系统实在是不少,中国移动的OMS、联想的leOS、创新工场的点心OS、小米的MIUI、阿里巴巴的阿里云智能OS等,然而,大家都心知肚明,这些自主OS其实是在Android或Linux开源代码上的二次开发,结合我国手机用户使用习惯进行了改进。即使像小米这样的主打内容和应用的手机,其手机的盈利并不依靠软件,还是走了硬件制胜的老套路。所以,千元智能机有一个共通的特征,即走硬件路线,依靠价格不断降低的芯片、屏幕等硬件设施,带来利润空间。这种策略确实有效,但会导致“同质化”。

  如果说传统的功能手机时代,虽然国产手机均采用联发科的方案,在硬件设施上大同小异,那么智能手机时代,不仅在硬件上越来越趋同,在手机外观上,受到苹果的影响,大屏幕+虚拟键盘,让大部分智能手机外观相似,由此智能手机给消费者留下了较强烈的“千机一面”的印象。国产智能手机要想走出自己的路子,势必需要一场创新的变革。

  手机销售渠道必须与电商结合发展。随着年轻用户的成长,电子渠道将逐渐成为未来手机销售的主要趋势,未来国美、苏宁等大型连锁卖场将会减少,天音、中邮等传统分销渠道也将面临很大挑战,未来销售渠道模式将是线下建实体体验店、消费者线上下单购买,是一种线上与线下、体验与消费相结合的方式。

  如中兴通讯(000063)执行副总裁何士友所言,国内智能手机市场山寨化趋势明显,应对山寨化唯有创新。没有创新型的产品,没有其他区域的市场来支撑,是很难生存下来的。国产厂商应该努力跳出价格战的泥潭,加大创新,增强技术能力和差异化竞争能力,特别是要在基础硬件、软件系统研发上有所突破,提升在全球手机产业价值链中的占比。


关键字:国产智能机  创新  山寨化

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0621/article_13101.html
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