手机昔日霸主 今时落寞有谁知

2012-06-20 13:13:43来源: 网络导报 关键字:手机霸主  落寞
    诺基亚、HTC、联发科,每一个名字都曾风光无限,但进入2012年后,他们无一例外地都感受到了市场跌宕起伏所带来的残酷和落寞

  诺基亚旦夕之际的豪赌

  古有勾践卧薪尝胆,今有诺基亚割脉自救。6月15日,诺基亚宣布,将在2013年底最多全球裁员1万人,削减16亿欧元支出,并宣布转型计划。诺基亚为自己策划的未来是:重点投资能够使Lumia智能机更加出众、吸引更多用户的产品和服务;投资地理位置服务,使其成为诺基亚产品富有竞争力的特性之一,并向新领域拓展地理位置平台;提升功能手机业务的竞争力和盈利能力。

  全球性的大规模裁员,重点投资地理位置服务,关注功能机业务此次调整堪称诺基亚有史以来最大的改革。

  诺基亚做出转型之举纯属迫不得已。在过去5年,诺基亚股价累计下跌了90%,市值在4年时间里从1510亿美元降至不足100亿美元。最大的转折点是,今年一季度,三星手机销量超越诺基亚,终结了其14年的市场霸主地位。为了削减开支,自2010年开始,诺基亚已做了两次改革,裁员总数已达4万人。

  诺基亚一直以自己耐摔的直板机引以为傲,固步自封不愿针对市场潮流开发翻盖手机,将美国市场拱手让给了摩托罗拉;忽视苹果iPhone对智能机的发力,导致其高端市场逐渐被苹果蚕食;念旧的诺基亚在相当长的一段时间内,固执地坚守塞班系统,失去在智能机市场的主导权,而等到它终于肯放弃塞班时,又冒险地选择了刚推出市场的WindowsPhone系统。在更新换代迅速的IT业,一步错步步错,今天的诺基亚正在用落寞来为曾经的固执己见和粗心大意埋单。

  连连亏损的诺基亚如今只能靠吃老本来维持生计,再不寻求转型就真的危在旦夕。此次转型或许是诺基亚最后一次机会,若成功,有望东山再起;若失败,则没落至死。

  勾践卧薪尝胆,终于夺回江山,那么,诺基亚呢?

  少年HTC之成长的烦恼

  另一个正在苦难中挣扎的霸主是HTC。在中国市场HTC曾一度广受欢迎,被媒体评为出镜率最高的街机;去年4月6日,HTC市值冲到337.9亿美元,这一数字超越了当时的诺基亚。对于当时年仅5岁的HTC而言,这无疑是个里程碑式的时刻。

  但7个月后,HTC的净利润下降了26%,2012年第一季度,这一数字同比更是下降了70%。一瞬间,各种拷问与质疑围绕着HTC。HTC似一个突然落难的王子,感受着命运的跌宕起伏和现实的种种残酷。

  与此同时,与苹果之间的专利权纠纷导致HTC被迫在美国推迟推出一款旗舰级手机,而美国是HTC最大的市场。此外,HTC还被迫对其他手机进行修改,以符合美国国际贸易委员会(ITC)的要求;欧洲市场的销量也弱于预期。

  “HTC面临着并不公平的市场竞争,因为一些大公司有着更强的资金实力。”HTC首席执行官周永明言外之意很明显,他们正遭遇着来自实力雄厚厂商的打压。

  2012像个噩梦一般,压得HTC喘不过气。不少业内人士不止一次地建议他放弃高端市场,以“廉价,低端机”来增加市场份额占有率。但少年HTC有股不服气的劲头,他明确表示,“我们不想毁掉我们的品牌形象”,会继续主推中、高端手机。

  对于现今的处境,不过是少年HTC成长过程中不可避免的烦恼。正如周永明所说:“所有业务都是这样,有的时候好,有的时候差,人们不应当总是对此喋喋不休。”

  输在智能芯片起跑线的联发科

  “山寨手机之父”联发科正处在人生低潮中。联发科近日公布的营收数据显示,其5月营收为76.53亿元,比4月同期下降3.64%,连续两个月下滑。

  联发科总经理谢清江坦言:“我们进入3G、智能手机市场比现在的主流厂商晚了一年多。”在目前主流的3G和智能手机市场,其因发力太晚,已经错过最佳的发展机会。因此,联发科在2010年公布的第三季度营收数据中,首次出现了收入和净利润同比双双下滑的局面。

  输在智能芯片起跑线让联发科陷入了被动状态。目前除了高通,还有外资厂商博通和英特尔晨星半导体展讯通信和锐迪科也在低端市场上具有较大实力,过去联发科一家独大的情况将不复存在。

  为了追赶,联发科在今年3月份发布了第三代智能手机芯片MT6575,将市场目标瞄准千元智能机。目前,华为、中兴、联想在内的众多厂商都采用了联发科的智能手机方案。

  但来自低端芯片的竞争更加激烈。芯片厂商展讯在5月底推出其首款1GHz低成本智能手机芯片SC6820,势头极佳。在中国移动最近的一次TD采购中,最低的TD功能机报价仅仅100多元,中标的六款手机中,有五款手机采用了展讯芯片。

  此外,芯片市场的价格战已经开打,芯片厂商利润越探越低,联发科的优势也逐渐被削弱。

  不过,联发科的反应速度极快,为了挽回颓势,已经退居幕后的联发科董事长蔡明介再次出山,重掌第一线的手机部门,并在运营商和终端厂商之间来回奔波。蔡明介是否有双转危为安的妙手,值得期待。


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编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0620/article_13067.html
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