2012年5月中国国产手机市场分析报告

2012-06-15 06:49:33来源: 中关村在线
    第1页:品牌关注格局:联想华为差距缩小

  过去的几个月里,国产手机市场显得格外的热闹,而这主要体现在几大非传统手机厂商身上。5月,半路投身手机行业的魅族及去年8月横空出世的小米推出了两款新机型,引起了用户的集中关注。百度、360、阿里巴巴等互联网企业推手机的热情也在不断升高,就连网易最近也明确表示要推出网易手机了。

  报告要点

  ·品牌关注格局:

  本月联想仍然领跑国产手机市场,获得17.3%的用户关注度,华为、小米分居第二、三位。与上月相比,品牌关注排名变化不大,仅天语、OPPO两大品牌排名互换。

  ·产品关注格局:

  魅族MX(16GB)、小米M1(MIUI)以较大优势排在产品关注排行榜前两位;国产手机市场上,智能机型产品占比38.6%,却揽去九成以上用户关注度;从价格来看,国产手机中,2000元以下机型用户关注度集中,累计占比82.1%。

  ·案例分析

  2012年1-5月,均采用单款机型打天下战略的魅族、小米品牌竞争激烈,3-5月,小米反超魅族。

  一、品牌关注格局

  ·联想获得17.3%关注比例 最受用户关注

  5月中国国产手机市场上,联想以17.3%的关注比例依旧为最受用户关注的品牌。华为、小米分别以15.6%、12.9%的关注比例排在第二、三位。中兴、魅族分居第四五位,但中兴仅领先魅族0.1%。酷派、天语关注比例分布在5%-10%之间。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。


(图) 2012年5月中国国产手机市场品牌关注比例分布

  ·品牌排名变化不大,联想、华为关注度差距缩小

  ZDC统计数据显示,5月国产手机市场上,最受关注的十大品牌排名变化不大,仅天语、OPPO两大品牌排名互换,天语以5.0%的关注比例上升到第七位。另外,从前三甲品牌来看,本月联想关注比例较上月下降近1个百分点,华为与之关注度差距缩小。受青春版提升影响,小米关注度本月达到12.9%,较上月增长0.6%。

  

表 2012年4-5月中国国产手机市场品牌关注比例对比


第2页:产品关注:魅族MX(16GB)最受关注
  二、产品关注格局

  (一) 产品关注型号

  ·魅族MX(16GB)为最受关注产品

  本月魅族MX(16GB)以8.2%的关注比例居榜首,但魅族MX并非高枕无忧,小米M1以7.1%的关注比例随其后,差距并不悬殊。总体来看,魅族MX、小米M1两大产品领先优势较大,其他上榜的产品难以望其项背。

  ·Android系统智能机型用户关注度集中

  从产品类型来看,上榜的十五大国产品牌手机均为搭载Android系统的智能机型,且2012年最新上市的机型占据大多数,达到十款。摄像头像素以500万、800万为主。

  ·千元以下产品占据近半数

  从价格来看,上榜的十五大产品中,七款产品价格分布在千元以下,这与国产手机品牌目前主推千元智能机型的产品策略直接相关。


(图) 2012年5月中国国产手机市场产品关注排名
表 2012年5月中国国产手机市场最受关注的十五款产品及主要参数


第3页:2000元以下产品获八成以上关注度
  (二) 价格段结构

  ·2000元以下产品累计占据八成以上关注比例

  ZDC统计数据显示,5月国产手机市场上,千元以下机型获得39.8%的关注比例,1001-2000元机型关注比例最高,达到42.3%。国产手机中,3000元以上机型产品数量较少,因此获得的关注比例也最低,仅为1.5%。整体来看,国产手机市场上,2000元以下机型竞争力较强。


(图) 2012年5月中国国产手机市场不同价格段产品关注比例分布
  (三) 不同类型产品结构

  ·智能、3G手机为用户关注主流

  ZDC统计数据显示,国产手机市场上,智能机型产品占比38.6%,获得91.2%的关注比例;3G机型产品占比较智能机型高近8个百分点,但关注比例较智能机型稍低。在移动互联网趋势的影响下,国产品牌智能手机占比将会越来越高。


(图) 2012年5月中国国产手机市场不同类型产品关注比例分布
  (四) 不同屏幕尺寸产品结构

  ·5月3.3-4.0英寸大屏手机关注度超七成

  ZDC统计数据显示,本月国产手机市场上,3.3-4.0英寸大屏手机为用户关注的绝对主流,关注比例高达72.2%,较上月增长近3个百分点。4.0英寸以上超大屏机型关注度较上月也出现小幅上涨。


(图) 2012年4-5月中国国产手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比
  第4页:案例分析:魅族小米竞争激烈

  三、案例分析:魅族、小米竞争激烈

  ·2012年1-5月,魅族、小米两大品牌竞争激烈

  魅族,这家半路投身手机行业的数码产品品牌,凭借着M8、M9及最新上市的MX等系列产品,在国产手机市场占据了一定的市场份额。小米,作为一家新晋加入手机领域的品牌,在去年推出M1之后,其品牌关注度便快速提升,M1也在上市第一个月便跻身整体手机市场最受关注前十五大产品榜单,产品影响力可见一斑。

  ZDC监测数据显示,2012年1-5月,魅族、小米两大品牌竞争激烈,1月、2月,魅族领先小米3个百分点。而3-5月,小米则将魅族反超。现在,两大品牌均发布了新品,ZDC预计,未来几个月,两大品牌关注比例及排名仍充满变数。


(图) 2012年1-5月中国国产手机市场魅族、小米品牌关注比例走势

  ·小米青春版产品关注度快速上升

  ZDC监测数据显示,魅族MX不同版本产品自上市以来,便受到了用户的集中关注,5月,仍然保持了最高的用户关注度,成为国产手机市场最受用户关注的产品。但本月刚刚上市的小米青春版的影响力也不容小觑,上市后,用户关注指数呈直线上升态势,与魅族MX差距正在逐步缩小。


(图) 2012年5月1-31日中国国产手机市场魅族MX、小米青春版产品关注比例走势

  ZDC申明:

  ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为,统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果,因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度,厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测,但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见,请与我们联系。

关键字:中国国产手机市场  分析报告

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0615/article_12921.html
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