HTC:坚持中高端战略 不会销售低端机

2012-06-14 12:55:15来源: 凤凰科技
    北京时间6月13日消息,据《华尔街日报》报道,HTC CEO周永明(Peter Chou)周三在接受采访时表示,HTC将坚持销售中高档智能手机的战略,尽管HTC一直在艰难地与在这个价格范围内占统治地位的苹果和三星电子竞争。

HTC在美国已经失去了一度非常巩固的地位,正在设法提高在中国和印度等新兴市场的市场份额。尽管HTC的重点是在新兴市场,但是,周永明表示,HTC不打算进入低端智能手机市场。

周永明称:“我们不想破坏我们的品牌形象。我们将坚持使用更好的材料制造可提供增值体验的更好的产品。许多客户喜欢那样。”

周永明是在许多分析师对HTC的战略提出质疑的时候发表这个评论的。一些分析师表示,HTC需要重新考虑定价和提供价格更便宜的手机。

中国是HTC增长的关键市场。野村证券(Nomura)分析师Aaron Jeng称,在中国,中档至高端市场正在萎缩,因为需求正在转向低端智能手机。一些低端手机正在提供更高级的功能。许多中国消费者认为,这些手机是“足够好的”。

周永明表示,HTC不能把销售廉价手机作为提高出货量的手段。他说,HTC目前在中国市场销售最低价为2000元人民币(314美元)的智能手机。HTC不会在中国销售1000元人民币以下的手机。竞争对手摩托罗拉移动和三星电子已经进入了1000元人民币以下的市场。周永明称:“我们在那个价格上没有好的产品。”

据市场研究公司Gartner称,HTC去年在中国的市场份额只有3%。苹果的市场份额是9%。三星电子的市场份额是18.6%。

野村证券分析师Jeng表示,随着竞争者数量的增加,中国市场的价格战将更加激烈。他说:“中国对于HTC已经是一个困难的市场。2013年可能更加困难。”

周永明称,HTC将加强营销的努力和扩大其分销网络。HTC今年在中国市场的手机销售量可能达到去年的三倍。HTC在印度和其它新兴市场的手机出货量也将稳定增长。周永明称:“我认为,我们的战略是成功的。”

HTC曾在美国是一个强大的品牌,是美国最畅销的非苹果智能手机品牌。但是,HTC在美国的市场地位去年输给了三星电子。

周永明表示,HTC正在努力增强在欧洲、中东和非洲地区的营销。他还表示,HTC将在软件技术和营销领域进行收购。

HTC到目前为止还不能夺回输给苹果或者三星电子的市场份额,同时,HTC还面临以较低的价格提供高级功能的中兴通讯和华为等中国智能手机厂商的竞争。

不过,一些分析师认为,中国迅速发展的智能手机市场非常庞大,足以容纳HTC。(编译/杨柳风)  


关键字:HTC  中高端战略

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0614/article_12895.html
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