《互联网周刊》:千元智能机虚假繁荣

2012-06-13 12:58:56来源: 互联网周刊
    在高额补贴的情况之下,华为尚且亏损,如果将来电信运营商调低补贴,国产智能手机厂商的困境将可想而知。

  在手机市场,像苹果那样坚守高端价位的品牌并不多。近期,三星、摩托罗拉、HTC等手机大牌纷纷推出价位较低的千元智能手机,加上国产手机厂商纷纷由功能机转向智能手机,手机市场迎来新一轮的激烈碰撞。千元智能机成为拼抢激烈的“香饽饽”。

  “以量取胜”是千元智能机市场的发展逻辑。前期以极低的利润,甚至亏本为代价,实现手机销量的增长,以占领市场。然后通过手机市场的“摩尔定律”,在不提高手机价格的同时,降低手机的生产成本,从而谋取更多利润,成为各大千元智能机厂商的市场策略。有业内人士分析认为,小米手机自推出之时,确实利润空间很小。但是随着智能手机配件价格越来越低,小米手机在销售价格不变的情况下,盈利空间越来越大。其性价比高的品牌形象同时得以保持,一举两得。

  不过这并不意味着所有千元智能机品牌都能成功。“以量取胜”的结局必然是品牌数量的减少,所以当前看似火热的千元智能机市场同时也暗含危机。下大赌注,投入巨资生产千元智能机,特别是在不计成本和利润的情况下,很可能最后由于无法获得消费者认可,而大量滞销,拖垮企业。千元智能机与其说是一场盛宴,不如说行业进入了新一轮的洗牌期。

  高度同质化

  千元智能手机之所以能够取代功能手机,是因为植入了更加智能化的手机操作系统,在此基础上承载了更多内容和应用。就像苹果iPhone,固然有精美的设计和良好的品牌形象,但是最为大家津津乐道的还是各种经典iOS应用。不过随着App市场的爆发式增长,以内容或者应用为诉求点,突出差异化优势的做法不再“灵光”。

  即使像小米这样的主打内容和应用的手机,其手机的盈利并不依靠软件,还是走了硬件制胜的老套路。即使在出厂前内置了某些应用,这些第三方软件很难构成差异化优势。因为同样的或类似的软件都可以在第三方软件商店下载到。而且大部分智能手机用户经常使用的第三方应用大多集中在手机QQ、微信、微博类手机应用、以及某些游戏和工具类应用。对不同的手机厂商来说,这些应用并不难以获得。

  所以,千元智能机有一个共通的特征,即走硬件路线,依靠价格不断降低的芯片、屏幕等硬件设施,带来利润空间。这种策略确实有效,但是导致的结果却是“同质化”。

  在智能手机的配件上,CPU、显示屏、内存、摄像头等主要元器件实际上被高通、三星等少数上游企业所控制。缺乏上游影响力的普通手机厂商利用硬件实现产品差异化的难度正不断加大,最典型的例子就是诺基亚和索尼。在功能手机时代,这两个厂家的产品在硬件上较容易跟竞争对手的产品区分出来,但到了智能手机时代,其产品的硬件差异化被大大弱化。

  如果说传统的功能手机时代,虽然国产手机均采用联发科的方案,在硬件设施上大同小异,那么智能手机时代,不仅在硬件上越来越趋同,在手机外观上,受到苹果的影响,大屏幕+虚拟键盘,让大部分智能手机外观相似。在手机外观上,由于市场上主流的智能手机屏幕都至少达到3.5寸,越来越多产品的屏幕超过了4寸,智能手机的正面基本上被屏幕占据,由此智能手机给消费者留下了较强烈的“千机一面”的印象。

  “山寨之王”联发科的入场,更是加剧了对智能手机同质化的担忧。在去年推出了颇受市场关注的3G智能手机芯片MT6573后,联发科的首款双核芯片MT6577的手机将于今年三季度上市,抢占200美元左右手机市场。

  这将会给消费者带来一种困惑,面对外观和硬件配置大同小异的智能手机,该如何选择?

  盈利困局

  诺基亚中国区负责人谷思华(Gustavo Eichelmann)之所以相信诺基亚还“有机会塑造未来的市场”,是因为他将目光瞄准了“下一个十亿用户”,包括在中国的三线、四线城市以及其他许多地方都是诺基亚未来的重点市场。在高端智能手机市场接连失利的困境之下,诺基亚将希望寄托在广大的低端智能机用户。

  事实上,如果真的能将智能手机的成本降低到功能机时代的三四百元,甚至更低,那么市场前景无疑很广阔。不过当前业内流行的千元智能机概念并不统一,从六七百元到两千左右,均称之为千元智能机,实际上混淆了概念,有误导消费者的嫌疑。即便如此,由于缺少传统功能机时代像联发科那样的解决方案,受到芯片价格以及专利等多方面的限制,智能手机的成本并不低。

  实际上,即使以销量高著称的华为,在智能手机上,也处于“失血”状态。华为终端董事长余承东曾透露,其生产的CDMA智能手机C8812此产品严重亏损。据了解,运营商将在近期集采一批799元和999元的手机,而华为如果采用一定质量标准的器件及方案,再加上专利费,华为的成本比竞争对手至少要高20美元,只要华为去做,就会面临亏损。

  目前大多数千元智能手机厂商之所以还能够维持下去,是因为三家电信运营商对智能手机采取了高额补贴的策略。为了扩大3G用户规模,电信运营商希望通过降低终端的价格吸引更多3G用户,因此对千元智能手机纷纷采取了高额补贴的做法,中国联通对智能手机补贴的额度最高达到50%。不过显然这种做法不可能一直持续,中国联通副总经理李刚前不久对媒体表示,中国联通将在近期逐步降低千元智能机的话费补贴,从目前最高的50%,调低至20%-30%之间。

  国内包括华为、中兴、酷派在内的国产智能手机厂商无疑将受到很大的波及。在高额补贴的情况之下,华为尚且亏损,如果将来电信运营商调低补贴,国产智能手机厂商的困境将可想而知。

  在智能手机市场,联发科失势,国产智能手机厂商更加被动。除三星之外,HTC、摩托罗拉这些大牌企业也同样悲哀,因为智能手机市场的利润大部分为苹果所占据,有数据显示,苹果和三星两家占据了智能手机市场99%的利润份额,其他的手机厂商拼命争夺1%的利润,委实可悲。

  千元智能手机火热的背后,危机四伏。

关键字:千元智能机  繁荣

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0613/article_12865.html
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