移动互联网泡沫:超级终端的胜似争夺

2012-06-13 09:54:42来源: 商界 关键字:移动互联网泡沫  超级终端
    穿越炮火,迎来泡沫

那一天,华兴资本创始人包凡跑去参加某移动互联网大会。到了会场发现人稀稀落落,他不禁感叹,泡沫总算有所降温。殊不知坐定方才发现,这里原来是全国土特产展会——哦,走错会场了。

应该怎样描述今天的移动互联网行业呢?

当手机被看作比电脑屏幕更强大的终端,当移动互联网被视作继互联网之后最伟大的造富机会,资本、人才、创新,以及一场接一场的豪赌终于破门而入。这一切,和十年前那个癫狂的互联网时代何其相似。

移动互联网,说到底就是手机互联网。当3G带宽扩展了几十倍,当带有苹果、安卓系统的智能手机成为主流,当目前中国已经拥有了3亿多的手机上网用户,变化真的开始了:腾讯开始革自己的命了,QQ用户们开始转向微信了;中国区App Store应用下载量在2011年同比增长了298%;甚至连你自己每天回家都不再打开电脑,而是躺在被窝里用手机刷微博。

不是吗?围绕硬件,阿里巴巴做手机,小米做手机,百度做手机,网易做手机,甚至连周鸿祎也号称经过半年的思考终于做出一个艰难决定——做手机。嗯,还有搞英语培训的罗永浩也说,他要做手机。

围绕软件应用,智能终端的快速普及和风投资本的集中催熟,让很多应用还未盈利,即受到资本热捧。一些创新产品的估值甚至高于实际价值十倍。正如10年前互联网产业,行业变化,泡沫骤起,甚至连“啤酒”也有“啤酒泡”的趋势。

在各种应用类别之中,目前仅有游戏类应用和具有垄断性质的工具类应用可以赚到钱,大多数的工具类和生活信息类应用均处于“赔本赚吆喝”的探索状态。而在市场竞争不断加剧,推广成本提高以及巨头入场等不利因素之下,诸多看似新锐的“明星”开发者正在逐渐凋零。

一言以蔽之,2012年的中国移动互联网产业,已经开始自我否定与洗牌。第一轮的洗牌。

巨头黑洞

超级终端的胜似争夺

2012年5月15日,小米推出仅1499元的青春版手机,360公司宣布手机策略,百度亦在当天下午召开发布会,推出与长虹合作的百度云智能手机;隔天一早,网易宣布手机样机已完工,只等上市;而在此之前,阿里巴巴与天语合作的多款手机已经上市、传说中盛大手机也在酝酿之中……一时间,互联网大佬似乎集体展开了跨界手机的巨大攻势。

最新消息是,5月18日,360以“口水仗”的方式对小米大打出手。

手机终端为什么这么火?对觊觎移动互联产业的企业来说,这无疑是一场卡位战。

“屌丝”混战

360手机主推安全概念、阿里手机则主打网购优势、百度云手机要推云平台理念,不仅免费送100G的网盘,还能语音操作……

此轮参战的互联网企业,无一例外,盯住的正是跟小米定位类似的2000元以下所谓高性能低价格手机。

譬如百度。去年年底,百度曾与戴尔合作推出一款高端智能手机,最终却因售价过高等原因,市场反响平平。吃一堑长一智。5月15日,百度新推这款面向低端市场的智能手机,尽管硬件配置并不算高:3.5英寸屏幕、300万像素摄像头,650Mhz主频处理器,但却给出了899元的低价,相比其2011年首款3000元的智能机,价格足足低了三分之二。

事实上,低价、追求性价比正在成为互联网公司渗入手机终端的标配利器。小米手机去年率先出马,推出双核CPU手机的同时,祭出了当时颇具震撼的1999元低价,借此成功塑造起性价比出众的品牌形象,获得不少拥趸。乃至一年后,在其性价比优势实际已消解不少的今日,小米手机仍享受此红利。

这一经验被诸多后来者借鉴。盛大正在酝酿的自有品牌手机,同样强调性价比并突出低价特点,目前透露的定价为1199元。

阿里则是目前最为强力的低价策略玩家。其阿里“小黄蜂”作为一款3.5英寸屏幕的双卡双待智能手机,在699元的市场零售价之外还赠送了500元淘宝红包。

就连始作俑者小米,也试图在低价市场再分一杯羹。5月15日,它发布了一款低配的手机“小米青春版”,相比标准版的小米手机,这款低价版价格降到了1500元。

最新消息则是,网易也将杀入低价战团。据了解,网易推出的智能手机基本配置为4.3英寸屏幕、1.5G双核处理器,可以比拟目前已经上市的中高端智能手机。不仅如此,网易方面还以目前市场上性价比较高的小米手机、阿里云手机为目标,号称在推出更高配置手机的基础上,将利润空间压到最低,确定一个最能吸引用户的价格。业内人士估计,网易手机定价预计在1000元以下。

没有新大佬却有新故事

事实上,互联网公司转做硬件,比如手机,往往利润率很低,有时甚至是亏本的。中国移动互联网产业联盟秘书长李易对此就持反对态度,“互联网企业做手机是历史的倒退,是从一个高毛利率的产业去做一个低毛利率的事。”当然,苹果是个例外。

那么,为什么互联网企业纷纷抢滩手机终端?

看看这些加入战团跨界手机的互联网企业,几乎都是在PC终端上垄断了某种互联网服务的公司。360垄断了PC杀毒软件,盛大垄断了网络文学市场,阿里巴巴是C2C市场的老大,百度是国内搜索市场霸主,腾讯则是IM。

对这些互联网大佬们来说,当务之急就是如何将他们现有的优势复制到移动互联网上去。

媒体报道,今年一季度全球智能手机出货量中,中国首次超越美国成为全球最大智能手机消费国。中国在市场中所占份额为22%,而美国的比例则为16%。显然,智能手机在中国普及,带来的可能性之一,就是未来的互联网主要接入设备是手机。

掌握了这个入口,就掌握了一定的网络市场,才能有所长远发展。也就是说,互联网企业进军智能手机制造不是为硬件盈利,而是希望抢占背后的入口和转化率。

正因为此,从2011年下半年开始,中国移动互联网产业中就出现了这种国外所没有的,互联网巨头与硬件厂商合作,抢滩手机终端的模式。这个模式的核心就是将硬件与软件结合,着眼于在用户的后期服务上盈利。比如买了360的手机,那么,用户就有可能选择使用手机里的360的应用。这对360来说,首先就是用户量,有了用户基础后,软件所嵌入的广告等就有更大的转化机会。

起步较早的小米,其月营收据说已经超过10亿元,每月发货量在50万台以上。截至今年底,其代工厂英达华的小米专线每月产能将超过100万台,届时小米手机的年产能将达千万台规模。

而那些跨界手机的互联网垄断巨头,既有足够的资金推出自制手机来抢占移动市场,他们在PC上形成的知名度和用户群本身就形成了他们手机的潜在消费群。并且,他们在PC上垄断的服务又成为了他们手机的卖点,很可能后来居上。

至于许多其他互联网公司,要么公司规模太小,不足以自主研发手机和做市场推广,要么就是公司规模足够大,但并没有在任何一个领域积累起一个庞大的用户群。比如搜狐,别的几个国内互联网巨头在手机上闹腾的时候,张朝阳大概正在45度角泪流满面。

新游戏规则

当然,也有唱衰者。5月16日,创新工场CEO李开复就在其微博中断言,大部分互联网公司做手机会失败。

在李开复看来,互联网公司做手机会失败不仅是因为企业基因不同,更主要的是这些企业只是为了嵌入自己的服务,争夺移动互联网的入口,“不以用户需求为使命,而为嵌入自己服务为目标,无法得到用户口碑。”“不愿意嵌入用户爱戴的竞争对手的服务会被诟病”。

这个桥段是否似曾相识?不错,它曾无数次发生在传统互联网时代。譬如360和QQ在PC终端上的3Q大战。如果这些传统互联网上的垄断大佬进入移动互联网,会否真如李开复所说继续一手遮天,铁板一块?

刚刚宣布要跟国际国内厂商合作推出360特供手机的360的周鸿祎,倒是表示对李开复的观点“非常同意”。不过,他辩解称:“所以360自己不做手机,而是借助360对互联网的理解和资源帮助手机厂商转型互联网模式。”而百度此前也坦诚表示,与长虹合作的千元机,主要是针对2000元以下的用户体验,不能与四五千元的苹果手机用户体验进行比较。

另一方面,互联网企业对手机终端的“抢位”,已经挑起传统终端厂商们的戒备之心。

目前国内互联网公司推出的手机价格从几百元到上千元不等。按照之前中兴执行副总裁何士友的说法,千元智能机出货量需要达到500万台,才能够实现盈利。互联网公司选定的手机价格区间固然与各自家底有关,但如此明显的低价血拼策略,让原本以“低价换取规模优势”的传统手机厂商颇有些不爽。

在中兴通讯副总裁沈力看来,互联网企业入局将更多的带来价格和利润的竞争,但目前评论谁胜谁负还为时过早,最终的“剩者”将在1~2年内见分晓。

你不能阻止任何人加入这场游戏,现在的游戏规则已经完全打破终端厂商的概念,新一轮的竞争必将经历过一段痛苦的过程,最后沉淀下来的品牌,才是王者。

平台悲剧

巨头铸的天花板

如果说2011年是中国移动互联网的“布局年”,那么2012年可谓是“战略决胜年”。2011年,大家都在不断在移动互联上掷下种子,观察他们的生长方向和势能,处在试错阶段,对未来方向没有绝对的把握。而在2012年,真正的移动互联的竞争才刚刚开始,亚平台级大玩家的格局或许将能见分晓,排出座次,看出谁会是王者,谁已经失去机会。

2012亚平台战略决胜

2011年6月,乔布斯去世前,据说跟扎克伯格吃了一顿饭。老乔拍着小扎的肩头,希望Facebook和苹果独家合作——用户打开iPhone就能进入Facebook。小扎觉得不错,但前提是苹果不能再做社交网络。老乔没同意,谈判破裂。

小扎认为这是老乔的缓兵之计,一旦利用Facebook打通了用户,培养了用户习惯,如果有一天苹果用了自己的社交网络怎么办?在移动互联时代,王者如Facebook也难免要被苹果算计。掌握移动互联根平台的公司果然厉害。

通向移动互联网的道路目前被三家大公司牢牢把持——苹果、谷歌和微软,因为他们掌握着“根系统”——iOS、Android和Windows Phone(在Windows 8诞生之前的名字)。这不仅仅限于手机,在即将面世的智能电视,甚至在
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编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0613/article_12855.html
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