博弈低端智能机市场 高通“放下身段”

2012-06-11 07:25:03来源: IT时报
    低价智能机的火热行情以及巨大的市场空间,让高通这家原本“自恃清高“的芯片商坐不住了。

  日前,高通举办了“中国合作伙伴峰会”,地点没有放在北京、也没有放在上海,而是在中小手机商云集的深圳。此举意图很明显,高通正在拉拢大批中小企业,“挤兑”联发科,从而在低端智能机市场掘金。

  公版价格已低于联发科

  辉烨通讯做梦也没有想到能和高通攀上亲家。作为一家中小型手机设计公司,此前业务主要是2G手机,刚要转型3G,就收到了高通抛来的橄榄枝。辉烨通讯董事长翁伟民告诉记者,“以往和高通合作的都是大公司,自己根本高攀不上。去年年底,接触到高通QRD(高考参考设计)方案时,自己也是将信将疑的,高通会把这么多精力放在支持我们这样的厂商上吗?”

  然而,此后的数月,高通却打消了他的疑虑。现阶段,辉烨的3G手机设计案已全面改采高通MSM7×25/7×27系列晶片,搭配QRD平台抢攻中国大陆3G智能机市场。辉烨预计下半年智能手机出货量可达50万台。翁伟民说,“令人不可思议的是,高通QRD价格已经低于联发科公版约5%,在平台周边零组件、相关设计服务日益完备的条件下,对中小型OEM各种设计疑难杂症的解决能力,已逐渐赶上联发科。再加上高通晶片平台相对稳定、功耗低,在2~3周内完成交货,在"快鱼吃慢鱼"的市场上,对手机厂商很有吸引力。”

  高通公司高级副总裁兼QRD项目负责人Jeff Lorbeck告诉《IT时报》记者,当下800元以下的3G智能手机渐渐成为主流。而有些中小企业客户使用QRD平台,以50美元的离岸价就可以把货做出去,对于渠道商和销售商而言,仍然有相当可观的利润。

  对山寨厂商态度暧昧

  为了在低端市场上和联发科一决雌雄,高通对于山寨手机厂商的态度也愈来愈暧昧。6月1日,在深圳举行的高通合作伙伴峰会上,记者发现了不少山寨厂商的身影。而在接受专访时,Jeff则含蓄地表示,“对于我们的客户而言,如果公然侵犯其他公司的知识产权,我们坚决抵制;但是如果模仿其他公司的外观设计,又能把握好一定的尺度,我们不会加以干涉。一旦出了问题,客户自行承担相应责任。”Jeff的这番讲话,意味着高通对山寨厂商的态度更为亲昵。

  一名业内人士透露,高通此举很大程度上是迫于联发科的压力。作为“山寨机之王”,联发科在山寨手机领域有着极强的统治力。手机厂商采购联发科的芯片后,只需要加上手机外壳,安上电池板,最快一两个月就可以设计完成一款智能手机然后出货。而高通的QRD方案往往需要手机厂商在其基础上做二次开发和适配,基本上需要3~4个月才能出货。高通在价格、时间等方面正在和联发科赛跑。

  在低端市场上能否赚钱,这已经是次要问题了。Jeff毫不掩饰他对这块市场蛋糕的野心。“今年一季度中国大陆手机产量达2.55亿台,同比增长2.25%,但该季度中国智能手机市场销量达到2900万部,同比增长103.7%。只有占据市场主导力,才能获取更多份额。我们也看到,一些做传统2G手机的山寨手机厂商,它们把手机拿到东南亚或印度去卖。对于这些企业,我们会提供针对3G智能机的QRD技术。这样的话,它们就可以通过原来销售2G的销售渠道和资源,更好地把3G手机销售出去。”

  芯片商血拼或两败俱伤

  高通不惜血本冲击低端市场,联发科自然也不愿把领地让与他人。芯片商刺刀见红的搏杀已越来越惨烈。

  今年以来,联发科携带MT6575新产品主打智能手机市场,帮助中低端智能机终端厂商实现“软有Android、硬有联发科”的快速规模生产模式。3月份起,联发科的智能手机芯片出货量猛增,包括华为、中兴、联想在内的众多厂商都采用了联发科的智能手机方案。

  近期,芯片厂商展讯也推出其业界首款1GHz低成本智能手机芯片SC6820,在智能手机的普及市场中添了一把火。展讯通信有限公司商务拓展总监杨晓四扬言,要让中等收入群体都能用上智能机。

  随着3G智能机价格区域不断下滑,中低端市场的竞争将更为激烈。1000元、800元还是500元?通信产业观察人士毛启盈表示,未来的智能手机,没有最低价,只有零利润和免费。

  低端机一线厂商尚且如此,其余厂商只能将价格压到更低。而对于芯片厂商而言,低端市场也成了血淋淋的“绞肉场”。就算价格低、利润薄,也要咬紧牙关“打肿脸充胖子”。就像高手比拼内功,芯片厂商们都期待着在耗尽最后一丝内力之前,将对手击倒。


关键字:低端智能机  高通

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0611/article_12767.html
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