传英特尔发力机顶盒业务:内容定价成焦点

2012-06-11 07:17:22来源: 新浪科技
    导语:国外媒体撰文称,虽然英特尔一直在PC市场占据主导,但在其他网络设备领域却鲜有建树。为了确保该公司的芯片能在客厅争夺战中获得一席之地,英特尔正在开发机顶盒,希望借助内容平台助力芯片业务的发展。
  以下为文章全文:
  两大重点
  为了打消媒体合作夥伴的顾虑,为最新开发的虚拟电视服务吸引媒体合作夥伴,英特尔重点向两大领域展开投入:其一是通过面部识别技术发布精准广告,其二是招募媒体行业的老兵来达成交易。但由于大型媒体内容提供商不愿让英特尔折价购买电视频道,导致该服务迟迟未获进展。
  英特尔是全球最大的芯片制造商,但却一直希望推出一种精简版的有线电视服务,借此进军全新领域。据五名知情人士透露,该公司正在重点开发一款能够识别观众的机顶盒,并有望借此发布精准广告。两名知情人士称,该机顶盒不会识别观众的具体身份,但却可以提供一般性的数据,包括性别、成年与否,以便发布有针对性的广告。
  英特尔此举正值硅谷的客厅大战愈演愈烈之际。 Apple 、亚马逊和 Google 等巨头都从中看到了商机,认为规模高达1000亿美元的美国有线电视市场是时候改变运营模式了。该市场的渠道由康卡斯特(Comcast)和DirecTV等运营商主导,内容则由迪士尼和时代华纳统治,但随着观众习惯的变化以及制作成本的增加,该市场正在面临越来越大的改革压力。
  尽管上述科技企业均未取得太大进展,但英特尔仍然认为,可以为用户提供更好的机顶盒和订阅服务。倘若能够成功在电视服务市场立足,就将给英特尔带来巨大的利益,帮助其向更多的客厅设备推广芯片。
  投资公司JMP分析师亚历克斯‧高纳(Alex Gauna)说:“倘若能够创建一个虚拟网络,并整合英特尔的专有技术,肯定可以为电视订阅模式引入与众不同的东西。”
  尼尔森一直以来都是电视评级领域的主导企业,该公司通常会借助涵盖5万个家庭的投票系统来进行电视评级,但其数据的准确性却经常受到节目制作方的质疑,毕竟这种方式似乎已经不能适应数字时代的发展。而英特尔的目的就是解决这一问题。
  英特尔称,该公司机顶盒中的全新互动功能将为电视广告带来更大的价值,帮助内容企业抵消授权收入的下滑。其中一位行业高管说:“他们告诉我们,这项技术将具备更强的互动性,帮助我们赚更多钱。但证据似乎有些不足。”
  英特尔发言人拒绝发表评论。
  真正目的
  英特尔预计,具备版权保护功能的芯片,以及能够探测面部并分析观众信息的工具,将得到广泛普及。尽管该公司在全球PC市场占据80%的份额,但在智能手机、平板电脑和其他上网设备中却鲜有建树。英特尔高管称,正在努力确保该公司在高增长领域获得重要地位。
  据知情人士透露,英特尔之所以努力推广互联网电视服务,正是为了确保该公司的芯片能够在家庭娱乐设备中普及开来。例如,康卡斯特最近宣布将展示一款采用英特尔芯片的机顶盒,允许用户直接使用智能手机来控制。这个名为X1的平台需要借助数据中心的支援,而数据中心里的服务器同样会用到英特尔的芯片。
  英特尔曾经是Google TV的支援者,但由于该产品未能获得消费者的广泛认同,导致英特尔去年进军智能手机市场的计划落空。与此同时,该公司还成立了新的英特尔媒体业务集团,希望在基于英特尔芯片的平台上推广数字内容。
  据知情人士透露,英特尔还向媒体公司提交了一份提案,希望推出一款服务,既包含与常规有线电视套餐相似的内容,也可以提供点播服务。
  知情人士表示,英特尔计划在年底前推出视频服务。其中一名知情人士称,最初计划11月发布,但可能无法按时推出。
  成本因素
  英特尔面临的最大问题是无法与大型内容提供商达成协议,这些公司担心,有可能会因此破坏与有线电视和卫星电视运营商的合作关系。
  英特尔不想像有线电视运营商那样,一次性出售100多个频道的套餐,而是希望降低规模,以此压缩成本。但除非溢价购买,否则很难与内容企业达成协议。一位媒体行业高管称:“我凭什么让你以更低的价格抢走其他分销商的用户?”
  为了改变这种观念,英特尔已经招募了一批电视行业老兵,希望借助他们的影响力达成分销协议。英特尔媒体集团由埃里克‧修格斯(Erik Huggers)负责,他曾经任职于微软媒体部门和BBC。修格斯还聘请加斯‧安息尔(Garth Ancier)为顾问,后者曾经担任BBC Worldwide美洲公司总裁,还曾任职于NBC、福克斯和迪士尼。
  知情人士表示,除了修格斯和安息尔,还有另外两名电视行业的知名人物也充当了英特尔的顾问,分别是专打娱乐官司的律师肯‧吉福林(Ken Ziffren)和MTV前高管尼克尔‧布朗宁(Nicle Browning),他们二人都曾参与过类似的谈判。
  但聘请这4位行业老兵或许还不足以解决英特尔面临的一大棘手问题:内容企业不愿向英特尔折价出售内容,而英特尔也不愿溢价购买。投资银行Needham & Co分析师劳拉‧马汀(Laura Martin)说:“他们想拿到更优惠的价格,但无法如愿。在这个行业,没有量就没有折扣。”
  这也凸显出科技企业在获取内容时面临的困境。知情人士表示,由于内容价格过高,微软今年1月无限期推迟了自主开发的网络电视订阅服务。对志向高远的科技巨头而言,要实现雄心勃勃的计划,这始终是一个绕不过的槛儿。(鼎宏)

关键字:英特尔  机顶盒业务

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0611/article_12760.html
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