国产智能机风起云涌行业大亢奋再现?

2012-06-07 13:05:02来源: 每日经济新闻
   
当前,国内千元智能机市场可谓风生水起。继华为、中兴等技术厂商进入后,为抢食移动互联网市场,盛大、阿里巴巴、百度、奇虎360、腾讯等纷纷通过与专业手机厂商合作、自主研发等方式“攻入”这一领域。昨日,更是有消息称,小米的估值达到40亿美元,相当于诺基亚的40%,直追黑莓。

面对现状,我们不禁想问:这又是一场“集体亢奋”?在上世纪末本世纪初,夏新、波导、TCL、康佳、海信、海尔、金立等品牌手机如雨后春笋般面世,而如今,部分品牌已经从我们的视野中消失,消费者的关注点也由诺基亚、摩托罗拉转向了苹果、三星等品牌。那么,国产手机品牌如何才能塑造出自身的品牌特征、突破自身的瓶颈并同国际巨头抗衡,是各相关企业必须深思的问题,否则国产品牌智能手机的“集体亢奋”或将再次演变成惨烈的价格竞争。


/案例剖析/

小米高估值争议:是否值40亿美元

7个月出货270万台的小米手机成功地“蛊惑”了投资者的心。

近日,有关小米再融资的消息传来,据报导,俄罗斯DST集团已完成对小米的新一轮投资,在此期间小米的估值已经上升到40亿美元。

对此,《每日经济新闻》记者了解到,小米方面称新一轮的融资的确已完成,但拒绝透露融资细节。

除此之外,市场上更有传闻称腾讯将斥资60亿美元收购小米,上演一场“企鹅吃米”的商业大戏。

虽然小米创始人雷军、腾讯执行董事兼首席技术官张志东双双在第一时间否认上述传闻,但是,这也让外界对这个刚刚崛起的互联网公司产生了疑问:在手机产品、软硬结合盈利模式等还属于探索阶段的小米,是否真有如此高的估值?

疑问:40亿美元值不值

上述报导称,小米日前已完成C轮融资,融资规模达到数亿美元,其中俄罗斯投资集团DST(DigitalSkyTechnologies)为领投方,但具体融资金额组成尚不清楚。此前,DST在全球范围内投资过多家互联网公司,如Facebook、京东商城等。

在本次融资中,小米B轮六家投资机构均进行了跟投。2011年12月,小米公司完成9000万美元B轮融资,估值达到10亿美元,投资方分别为启明创投、顺为基金、IDG投资、晨兴资本、高通投资和淡马锡六家投资机构。

相关资料显示,2010年底小米公司完成A轮融资,金额为4100万美元,投资方为晨兴资本、启明和IDG,估值达2.5亿美元。

这也意味着,不到两年的时间,小米的估值从2.5亿美元跃至40亿美元,已是老牌手机厂商诺基亚市值的四成,并即将追上黑莓手机生产商ResearchinMotion的54亿美元市值。

一位不愿意透露姓名的投资界人士对《每日经济新闻》表示,高估值在于小米增长确实喜人。

小米官方数据显示,从去年10月20日正式出货以来,截至目前,已经售出270万台小米手机,其中每个月营收额超10亿元人民币,2012年以来,月均出货量大约50万台左右。

“即便如此,我也觉得小米的估值被严重透支了。”上述投资界人士表示,这主要取决于DST的投资风格,豪赌的投资心态也愿意溢价投资一些项目,这在一定程度上吹高了公司的估值。

以facebook为例,DST以2亿美元入股,持有2%的股份。以当时100亿美元的估值为基准,按照以此前外界普遍看好的facebook千亿的市值来计算,投资回报率高达10倍。

据上述投资界人士介绍,一般投资者估值考虑很多因素,未来几年的增长情况、利润情况、上市后的回报和同行业公司的比较,以及要投进去必须付出的溢价等。“我觉得小米现在的估值不是多家竞价、询价、谈判后的一个结果,而是DST觉得值得赌,不给溢价投不进去,所以就谈成这个溢价了。”

小米的挑战:如何扩大用户量

“对于上市公司而言,市值由市场决定,而对于像小米这样的公司,估值多少是投资者愿不愿意买单。”资深互联网人士洪波对《每日经济新闻》表示,小米创造了轻资产的手机制造模式,这样的模式怎样估值却没有可以参照的样本,小米的资产不仅包括手机硬件设计,还包括软件、服务、电子商务部分。

创建至今,小米已经向外界展示出米聊、MIUI操作系统、小米手机三大核心业务,事实上,小米的开发、用户互动、商业模式和生态链建设已经全面贯彻雷军的互联网思维。

小米科技CEO雷军此前在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,在移动互联网时代小米要完成“铁人三项标准”:软件、硬件和移动互联网三种资源的高度匹配;且这种组合必须在公司的最高层融合。“三种基因如何融合得更好,是小米公司当下最大的挑战。”

而对于外界最关注的盈利模式,雷军称,在手机没有一定量的时候,成本都是天文数字,只有把手机做好,销量自然上去。

同时,一位手机厂商表示,按照目前小米手机的价格,大概有400元~500元的毛利,而雷军的目标是硬件维持不亏钱,通过互联网应用与服务盈利。

但是,小米的盈利模式依然在探索之中。小米内部人士向《每日经济新闻》记者表示,雷军曾在内部表示,小米的盈利模式正在探索,目前自己也没想太清楚,“现在是一个培育市场,扩展用户基数的阶段,我们可能在3、5年内都不盈利,目前首要任务是保证手机硬件不赔钱。”

另据小米内部人士透露,这款基于安卓系统深度二次开发的手机操作系统,也深刻地卡位移动互联网的入口,为自己预留盈利空间。目前已经从百度移动搜索以及各种互联网应用获得一定的收入。

不过,此前被外界最看好的小米整体战略中相对布局长远的一颗“棋子”——米聊则遇到了麻烦。

虽然米聊已拥有1500万用户,并持续稳定增长,但是,依然面临着强大的竞争对手腾讯微信的冲击。

“在雷军的战略地图中,小米系列现在才打到第三张、第四张牌,这条产业链中,还有很多牌未出。”一位接近雷军的知情人士对《每日经济新闻》表示。

互联网专家谢文则表示,小米手机这条路能不能走通,还是未知。小米手机至少要达到1000万台才初步站得住脚,如果能够突破5000万台,才有更多的想象空间。

谢文进一步表示,未来的移动互联网时代,是一个基于社交关系的时代,而小米目前还不具备与facebook、腾讯这种拥有数亿用户的平台化产品相抗衡,小米如何创造出一个平台的概念出来,并成为大数据的生产者、拥有者和使用者至关重要。

/行业状况/

互联网巨头入局国产品牌陷高销量低利润怪圈

昨日(6月6日),盛大手机终于面世。至此,除腾讯、新浪、搜狐外,互联网巨头们均携定制终端加入智能手机战场,国产手机市场也将迎来爆发潮。

不过,各大手机品牌不得不面对一个尴尬的事实,即高销量低利润。日前,据《每日经济新闻》记者了解,赛诺报告显示,今年4月国内智能手机市场,国产品牌整体份额已超过50%。但是,高市场份额并没能掩饰他们集体利润低下的弱势。

对此,业内人士表示,国内手机品牌仅有知名度而不具备美誉度,如果仍以拼价格、炒作及打口水仗等作为主要的市场推广手法,那么国内手机品牌仍然很难有大的起色。

互联网:先圈地后挣钱

筹备1年多以后,盛大正式发布自主研发的Bambook手机,售价为1299元/部,在目前公布的低价智能手机中居于中间位置。

负责盛大手机项目的果壳电子CEO郭朝辉表示,盛大做手机目的是在“新互联网运动”中占据一席之地,目前并不急于探索能挣钱的商业模式,“现在谈利润时间太早,盛大手机基本以成本销售,目前处于微亏状态,至于何时盈亏平衡取决于市场策略。”

针对激烈的移动互联网入口之争,他还表示,盛大手机跟小米手机等竞争品牌的目标基本一致,互联网公司做手机的趋势叫“圈地运动”不如叫“新互联运动”,盛大手机会在占据繁华地段之后再考虑赚钱。

据《每日经济新闻》记者了解,在该手机平台上,盛大旗下游戏、文学、创新院等各个业务移动互联网产品都将统一植入,盛大集团未来也将主要聚焦在移动互联和原创互动内容两个层面。

当然,各大巨头进军手机领域的形式各不相同。阿里巴巴、百度、奇虎360等选择与专业的手机厂商合作,并融入自己特色,盛大、小米则选择了自主研发。

此前,奇虎360董事长周鸿祎坦言,手机硬件靠销售获益的模式会被放弃,他也并未打算从手机上赚钱,而是用低价手机圈住用户,然后利用360移动产品的流量分成,游戏等内置收费。

同样,百度移动互联网事业部总经理岳国锋也表示,初期主要是做好用户体验,扩大百度在移动互联网领域的市场份额,至于盈利模式,主要依靠移动搜索广告。

手机商:高销量低利润

由于互联网企业拥有动辄过亿的用户群,他们的加入也使得国内手机市场迅速升温。酷派、华为、联想、中兴等国产手机品牌也是频频发力,先后发布了各自的最新产品。

赛诺报告显示,内地智能手机销量排行榜前10名中,华为、中兴、酷派、联想和海信占据了前五名中的四个席位,总市场份额超过50%。

不难看出,借助与运营商绑定的销售和低价策略,国产品牌已经借智能手机重新崛起。但国产手机高份额低利润、品牌影响力不够的状态依然难以改变。放眼全球手机市场,竞争要激烈得多。

在高端机市场,苹果、三星的霸主地位仍无人能撼,其中苹果iPhone的毛利率超过50%,国产手机大部分毛利率尚不到15%。咨询机构Asymco最新发布的数据更是让业内汗颜,2012年一季度,全球手机行业73%的利润流向了苹果公司,刚刚荣登全球最大手机厂商的三星占据了另外26%的利润,余下的国产品牌和其他国际品牌手机公司只能去争夺仅剩的1%。

对此,知名IT观察人士陈永东在接受《每日经济新闻》记者采访时也表示,国内手机品牌仅有知名度而不具备美誉度,往往只注重眼前利益而没有长远积累。最近几年这种现象已经有所改观,但是如果不在品牌塑造、产品质量、服务水平及合作特色方面有所突破,只是以拼价格、炒作及打口水仗等作为主要的市场推广手法,那么国内手机品牌仍然很难有大的起色。

/市场观察/

安卓阵营份额超七成 4G时代市场将再度洗牌

凭借开源性吸引众多制造商的参与,安卓(Android)阵营在智能手机市场上的份额进一步提升,其在中国市场上的优势进一步显现。

昨日(6月6日),《每日经济新闻》记者从易观国际获得的《2012年一季度中国移动终端市场季度监测》发现,在中国智能机市场上,安卓系统手机终端销量的市场份额连续五个季度上升,其2012年一季度销售量为2390万部,市场份额达76.7%。

对此,业内人士认为,安卓阵营份额的进一步扩大,也使得智能手机行业的隐忧增大。同时,4G时代的到来,将使得移动终端市场再度洗牌。

安卓阵营优势进一步扩大

数据显示,2012年一季度智能手机销量为3117万部。其中,在智能机市场上搭载安卓系统的智能手机终端的市场份额达76.7%,平均每季度的市场份额提升10%。

“安卓系统手机的市场份额不断提升,得益于众多制造商的参与。”易观国际分析师王颖在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,近两年中国智能手机市场以及3G业务正处于增量期,安卓系统由此获益。

IT专家丁道师认为,由于软件开源的优势使得安卓系统的终端价格不断下滑,这反过来也有助于安卓阵营的持续扩张。当前,市场上“千元智能机”的热销正是其具体表现。

数据显示,2012年一季度中国市场上搭载安卓系统的智能手机,1500元以上价格的市场份额进一步缩小至35.7%。其中,1500元~2000元的机型,由去年二季度所占市场份额的22.3%下降至13.56%。相反,700元~1500元价格段的市场份额继续扩大,达64.18%。其销售量为1534万台,约占智能手机总销量的一半。

不过,安卓阵营份额的进一步扩大,也使得智能手机行业的隐忧增大。王颖认为,传统厂商为摆脱智能系统带来的产品同质化影响,纷纷在安卓系统上进行二次开发,导致应用程序版本随之调整,应用程序开发者研发成本逐步提高。此外,当前互联网企业纷纷进入,使整个市场竞争日益剧烈,传统企业在渠道内的议价能力受到威胁。

市场分化格局进一步显现

除安卓阵营的优势扩大外,苹果搭载自有ios系统的手机所占市场份额继续保持稳定,2012年一季度销量为203万部,市场份额为6.51%,略高于上一季度。

值得注意的是,随着安卓阵营和苹果阵营份额的进一步扩大,搭载WindowsMobile操作系统的手机市场份额进一步被挤占。其2012年第一季度的销量仅为23万部,持续四个季度下滑,市场份额由2011年二季度的3.8%下滑至当前的0.74%。“被放弃”的消息日益流传使诺基亚Symbian系统市场份额骤降至11.77%,2011年第二季度还高达31.8%。

“包括传统巨头诺基亚在内的市场份额无疑会受到侵蚀。”丁道师认为,在软件“得用户,得天下”的今天,各大厂商为安卓积聚了超一亿的用户量,成为其增长的强劲后盾,加上苹果手机的稳定增长,WindowsPhone当前的优势并未完全显现,诺基亚的市场份额或将继续下降。

数据显示,诺基亚智能手机市场份额已经由2011年二季度的30.43%骤降至2012年一季度的11.1%,销量则由511.68万台降至346万台。摩托罗拉智能手机份额在这期间也由7.63%降至4.75%。

从品牌来看,三星已经稳坐了中国市场第一的宝座。其2012年一季度的销量达775万台,市场份额为24.86%。

昨日,三星旗下GALAXYS系列第三代智能手机GALAXYSⅢ正式在中国上市。三星电子IT和移动通信部总裁兼负责人申宗钧对《每日经济新闻》记者表示,三星GalaxySIII涵盖三大运营商网络制式的对应机型同步上市,包括线下和线上渠道。

对此,业内分析称,三星迫切推出新手机产品是为了应对愈发激烈的竞争,不仅是来自老对手苹果,还包括了来自我国的华为科技和中兴科技等。

“苹果的产品更新属于停滞期,且WindowsPhone的定价低于它。”王颖认为,三星选择在当前将GALAXYSⅢ放在中国上市,时机比较恰当。此外,选择三大运营商合作,渠道运作范围非常大,也填补了TD产品的高端市场空白。

借助新机型的发布,三星也计划在今年售出智能手机2亿台以上,并将其全球市场份额由去年的21.1%提升至23%至24%。

“现在的手厂商都在拼手机的硬件。”王颖认为,三星和苹果当前的优势比较明显。此外,虽然老牌的国际品牌手机市场份额不断下降,但并非没有翻身的机会。后者将产品线缩短,把自己的研发生产精力放4G产品的研发上,“随着4G时代的到来,移动终端市场将重新洗牌。”

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关键字:国产智能机  大亢奋

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0607/article_12657.html
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