补贴下调千元智能机混战局面或将打破

2012-06-06 09:59:06来源: 中华工商时报
    去年底,联发科在智能手机芯片领域的强势出击,引发了国产厂商对于智能手机市场的热情。而今年一季度,联发科、博通、高通等众多芯片巨头在智能手机芯片领域的流血竞争,更是彻底引爆了国产厂商在千元智能机领域的激战。在TCL通讯在广州高调宣布了该公司2012年智能手机战略之后,联想移动、中兴通讯(000063,股吧)、宇龙酷派、华为终端等也几乎同时出招,纷纷抢进千元智能机市场,展开全面战事。

  众多品牌混战千元智能机

  赛诺研究报告显示,由于进军智能手机市场的厂商越来越多,竞争加剧,国内厂商大多瞄准中低端市场,高端(3000元以上)智能机市场持续萎缩,相反1000-1500元智能手机份额迅速扩大,第四季度市场份额已占整个智能机市场的39.2%。之所以会出现这样的“突飞猛进”,千元智能机功不可没。一位电信专家称“尤其是国内三大运营商联手推动的千元定制智能机战略,通过资费补贴的方式大大拉低了用户的换机门槛,在实现了3G用户的快速增长的同时,也大大加速了智能手机的普及。”

  进入2012年以来,以中兴、华为、联想、酷派为代表的部分厂商主打运营商渠道,积极配合运营商在第一时间里推出深度定制的产品也获得更多的运营商的补贴资源,从而走上了快速上量的发展道路,单款机型月销量过百万的市场神话轮番上演。而以OPPO、步步高、金立为代表的开放渠道优势明显的厂商则主攻二、三、四线市场,通过广告轰炸、明星代言、柜台促销等方式展开营销攻势。还有不少白牌出身的新晋国产厂商也在相机进入智能手机领域,并另辟蹊径借助网络直销平台参与到了这场大混战中来。

  压低利润不是生存之道

  到了现在,千元智能机似乎不能满足消费者的需求,他们要求价格更低。某运营商的高层人士表示,基本上Android系统去年千元智能机这一档次的手机价格今年完全可以达到700元。

  而700元的智能机除去硬件成本加上研发成本、渠道、广告费用等等,利润几乎是微乎其微的。700元的智能手机对于消费者来说很实惠,但是对于生产厂商来说却不那么乐观,千元智能机一款型号要卖到50万部以上,才有可能谈盈利,何况售价700元的智能机。在千元智能机市场高歌猛进的华为,其董事长余承东就在微博上倒苦水:“采用高质量高性能器件及方案,加上专利费等,就面临只要华为去做,就很可能亏损的局面。不在质量和外观及性能上妥协,成本"鸭梨山大"啊。”

  另外一方面,目前还处在智能机普及的前期阶段,所以在千元智能机的价格背后,运营商其实是给出不少补贴,是用话费来补贴厂商。运营商其实想做的是用千元智能机把用户圈进来,然后吸引用户去用它们的网络打电话,用3G数据业务,用这块收入来补贴在手机价格上的“损失”。

  不过从目前来看,运营商已经意识到一味用补贴来吸引用户并不是长久之计。中国联通(600050,股吧)已经决定下调千元智能机的补贴率,从目前最高的50%下调至20%-30%。

  国产品牌需技术提升

  在2G时代,国产厂商就曾经因为品牌乏力最终导致山寨机泛滥,让众多国产品牌要么退出市场、要么远走海外,如此同样的局面再度在智能手机市场上演,要是国产厂商不采取对策、转变商业模式,可能很快再次陷入有销量、无品牌、无利润的尴尬境地。

  数据显示,依靠运营商走定制机路线的企业日子也不太好过。中兴通讯的年报显示,其2011年卖出1200万部智能手机,但是因为对上游供应链议价能力不足,导致成本过高,市场推广定价低,毛利率有明显下降。宇龙酷派上市母公司中国无线的年报数据也显示,虽然该公司2011年3G智能手机收入72.58亿港元,同比大涨79.8%,但是由于产品组合从高端产品专为中低端产品为主,产品平均售价不断降低,其2011年的净利润反而下跌43.5%。对此,业内专家表示,未来两三年,智能手机普及仍会是市场主题,销量增长方面,国产厂商机会巨大,但能否通过技术创新、产品创新和服务创新提升自身品牌价值,跳出恶性价格战,从而获得品牌溢价,对众多国产厂商来说,仍然是一个巨大挑战。

关键字:千元智能机  混战  补贴

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0606/article_12599.html
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