智能手机价格频跳水,或引发行业动荡

2012-06-01 07:00:50来源: 中国营销传播网
    近一年来,伴随着谷歌Andriod智能手机操作系统的频繁升级,各个品牌智能手机的配置也在不断提高。产品的升级换代速度明显加快。 在2011年的年末,国内的消费者,还在期待着主频1GHZ的CPU带来高速体验的时候,1.2G双核,1.4G双核的智能手机,转眼间已经铺天盖地的席卷而来。 
  从全球市场来看,除了苹果(iphone4,iphone4s两大明星机)以其独特IOS操作系统和产品综合优势领跑全球的智能手机浪潮之外,其他的各大品牌,诸如:三星,HTC,摩托罗拉,中兴和华为等等通信巨头,在智能手机系统上无不以Andriod为标配。 相同的操作系统情况下,不可避免的给使用者带来了同质化的选择困惑。 而同质化的一个明显作用,就是让生产厂商不约而同地开始一场残酷的价格战,同时也是一场产品淘汰赛。

  回到国产手机市场,作为产业上游的芯片供应商如高通,联发科,展讯等,不断推出更高速的智能芯片,以应对全球市场的需求。 这个速度,让国内的各大方案公司和集成厂商们应接不暇,为了生存,只能跟进国际巨头的脚步,加快产品的更迭和淘汰。最“杯具”的现状就是,智能手机的配置和性能,越来越高,但是价格方面,却一而再,再而三的下调。较之多年来习惯了价格战的2G手机行情,更是有过之而无不及。

  2012年年初时候,国内市场上,价格在1000元以下的智能手机,不过十余款。中兴V880、联想A60上镜率颇高,其他千元内智能手机主要来自于TCL和华为。 就在短短的几个月之后,一批来自深圳和上海的智能手机品牌迅速崛起,以三位数的终端零售价格,很快赢得了市场的关注。例如深圳的“THL”,上海的“青橙”等新面孔。 而最近有消息称,深圳很快又有一批从2G向3G转型的通信企业,即将推出零售价800元以内的3G智能手机。而且配置三要素上,基本达到了“4.0英寸屏幕,1Ghz的主频,500万像素的摄像头”。这一批新品牌来势汹汹,摆好了价格战的阵势,以应对即将到来的暑期学生市场。 

  这新一轮的价格厮杀,无疑将使今年的学生市场,彻底的演化为智能手机的普及之夏。1000元以下的国产智能手机,亦将成为国内手机市场竞争最白热化的一个区间。

  面对今年这种加速度的竞争和价格跳水,业内人士喜忧参半。更多的行业分析者认为,2012年国内手机市场,因为智能手机的普及和3G时代的到来,或许将呈现出剧烈的行业动荡和通信业态的大规模变革。

  首先,产业上游的通信企业群体,正在发生明显的次序调整。

  传统的以自营工厂,廉价成本为优势的2G通信企业,由于同质化,同价化严重,正在失去其价格优势。而对于迅速到来的3G智能浪潮,明显的准备不足,应接不暇。而与此同时,一些位于产业上游的方案设计公司,以及与之相关的高科技企业,由于对信息的敏感和对产业升级换代的前瞻性关注,使得他们抢在了大多数企业之前,就开始了产品的研发和结构性布局。

  尤其是对于移动互联网产业的乐观性展望,带动了很多互联网企业开始参与到智能手机的开发和运作。以小米手机的成功为榜样,短短半年的时间,阿里巴巴,腾讯,网易,百度等大牌互联网企业,都开始联手传统手机企业,推出了崭新概念的智能手机。 与那些传统的2G通信产业集成商不同,这些新品牌,要资金有资金,要知名度有知名度。无论是综合实力,还是品牌附加值,都不是问题。 

  互联网企业的参与,方案设计公司的介入,都是冲着“智能手机和移动互联网”的这个新而且看起来很大的蛋糕而来。国内的手机市场,发展和变动速度之快,超乎我们的想象。 一个新的时代的到来,必然地,从产业的最上游,展开了新的格局之争。

  其次,作为传统的渠道分销,各个环节成员,将面临着转型的抉择。

传统层面的分销商,目前应该是感受最艰难的。他们的主要压力,来自于“中华联酷”等(中兴,华为,联想和酷派)大型企业对各大运营商的产品密集型投入。每个月多达几百万台的免费送机活动,极大的刺激了终端顾客的换机行为。运营商的优惠政策,一直有增无减,导致了大批的终端需求被转移至运营商渠道。 传统的批发渠道,流失十分严重。

  除了运营商优惠政策的影响。近年来兴起的网络直销渠道对传统渠道的分流,亦不可小觑。以之前魅族的营销From EMKT.com.cn模式为榜样,去年至今,很多新智能手机品牌,自诞生之日起就选择了网络渠道为自己的主要渠道,借助专业的电子商务团队,网络营销和推广的模式似乎百试不爽。尤其是智能手机,作为比较侧重于年轻消费群体的电子消费品,网络对他们的影响似乎略胜于终端卖场的促销。 网购时代的带来,已经让很多产品从传统的地面交易,转换成为线上行为。 智能手机的选购,正在成为线上交易的热门之一。

  第三个层面,如上所述,由于运营商采取了话费补贴,优惠购机等强有力的政策推动,更直接导致了传统手机零售业的被动局面,进而出现了严重的销量下滑。 做为手机产业链的最终端环节,十几年来,几乎没有什么因素可以撼动整个终端层面对本产业链的控制权。常言道,终端为王。 如今,这个“王者”的地位,似乎很难潇洒依旧了。 

  不只是运营商方面的分流。加上前面提到的网络直销渠道的迅速扩张,各种形式的品牌“智能体验店”的落地开花,也对固有的连锁大卖场,中小型零售店。产生着不容忽视的冲击。智能手机的特性,决定了购买者乐意花更多的时间去网络上看评测,去体验店实地体验。他们会通过更多的渠道去了解,关注,最终的购买行为,也必然是走向了多元化。而不再仅仅局限于传统的卖场柜台交易。

  纵观国内手机市场发展的十几年。每一次的行业转折,无不是因为上游芯片的升级换代以及上游核心技术的革命而引发。每一次的技术革命,首先导致的就是产品成本的下降,零售价格跳水,从而推进了国内手机产业的洗牌。 时至今日,智能操作系统的日臻完善,3G通信技术的加速升级,软件与硬件的淘汰加速,都在无形之中,推动着今天的手机行业“第三次变革”的洗牌大局。

  行业动荡,已经不可避免了。最终,谁会笑到最后,谁会黯然离场,谁会骤然逆转,突出重围? 我们只能拭目以待。


关键字:智能手机价格  行业动荡

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0601/article_12422.html
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