山寨手机之父MTK卷土重来:3G仍然山寨

2012-05-31 22:41:27来源: 时代周报
    “山寨手机之父”联发科希望在智能手机领域再造神话。

  联发科曾以Turn-key模式,成就了大陆山寨机市场的繁荣,也使其成为全球排名第二的手机芯片巨头。但在2G到3G和智能手机的过渡阶段,联发科却似乎“打了个盹”。

  高管离职、市场份额被蚕食、3G发展受制。严峻的形势迫使已经退居幕后的蔡明介(联发科董事长)再次出山,重掌第一线手机部门。

  今年以来,联发科携带MT6575这款新一代产品主打智能手机市场,目标直指定价在1000—1500元智能手机。有分析人士甚至认为,联发科将帮助中低端智能机终端厂商实现“软有Android、硬有联发科”的快速规模生产模式,从而“复制”往日的辉煌。

  信心满满的联发科近期对外表示,将今年全年智能手机芯片预估出货量从5000万套调高到7500万套。

  但是,在高通持续向中低端发力、展讯在TD领域做得“风生水起”的情况下,联发科的“重返辉煌”之路注定不会太平坦。

  3G芯片出货量暴增

  去年在联发科公司内部会议上,蔡明介表示,联发科已完成移动设备、数字家庭和固网布局,将向3G、4G迈进,而山寨机已成过去式。“过去联发科在2G芯片上很成功,但在3G领域需要加快速度。”他坦承。

  但联发科的首战并未告捷。去年初,其推出了第一款基于微软操作系统的智能手机芯片方案,但苦于微软系统的“半死不活”的市场表现,联发科的第一炮并未打响。

  随后,联发科毫不犹豫转投安卓阵营。在去年8月推出第二款智能手机芯片MT6573,并主要应用于联想、金立、OPPO等国产品牌。联想千元智能机A60是其第一款搭载的机型,月销量曾经超过百万台。

  今年3月,联发科再接再厉,发布第三代智能手机芯片MT6575,包括较低阶版的MT6575M和第一颗双核MT6575T,将目标指向了1000元至1500元档的智能手机市场。据联发科内部人士介绍,跟市场上的同类芯片相比,MT6575性价比更高。如采用ARM CortexTM-A9 1GHz的主频和CPU,运行内存由512M提高到1G,以及为强化显示效果采用更高性能的图形处理器(GPU)等。

  “MT6573、MT6575等, 到目前为止都获得了市场良好的评价。整体市场预估今年大陆智能手机的规模从早前的1.2亿台一路上调至1.8亿台, 随着智能手机在第二季度的持续高速成长及日益升温的市场需求,我们也将推出更加丰富的产品阵容,性能更高、支持丰富高端多媒体的智能机解决方案。”联发科中国区总经理吕向正对时代周报记者表示。

  由于新产品良好的表现,从3月份开始,联发科的智能手机芯片出货量开始猛增,包括华为、中兴、联想在内的众多厂商都采用了联发科的智能手机方案。而据了解,华为360特供机“闪耀”也采用了联发科的MT6575芯片方案。

  而联发科总经理谢清江在一个投资者会议上表示,2012年3G手机解决方案出货量预计可达7500万套,比此前预计的5000万台暴增50%。他还透露,刚刚推出的MT6575出货量预计会占到今年联发科整个智能手机芯片出货量的一半以上。

  “MT6575方案也获得如联想、金立、卓普、首派及其他多家客户的采用, 终端产品都已陆续上市。”吕向正说。除此之外,有消息称,联发科的双核产品终端客户手机将于6月上市,进入双核时代,抢攻200美元左右手机市场。联发科近期已将MT6575T代号改为MT6577,同时加快产品开发脚步。据业内人士透露,下一代产品MT6577平台采用CortexA9双核处理器,主频可达 1.2GHz。对此,吕向正对时代周报回应称,联发科首款基于双核产品的智能手机预计将于今年第三季度出货。

  联发科财报显示,今年第一季度其智能手机芯片发货量为1000万片,预计第二季度发货量将达到1800万至2000万片。谢清江预计,联发科第二季度合并营收将达到224亿元新台币至235亿元新台币(约合7.59亿美元至7.97亿美元),较上一季度增长14%至20%。

  “过去两年遇到问题的联发科已经将业务重心放在3G上,WCDMA芯片的出货量不断上升,今年中国移动的TD招标其也入围了,目前人事和业务都稳定了下来。”iSuppli消费电子和半导体首席分析师顾文军认为联发科已经步入正轨。

  市场预期,联发科第二季度营收将较第一季度大幅反弹,除了中国“五一”长假需求外,联发科智能手机平台6573与6575皆可望支撑第二季度营运,预期营收可望较第一季度有10%以上的增幅。

  力保市场地位

  在此之前,联发科却遭遇了“滑铁卢”。

  深圳市半导体行业协会秘书长蔡锦江对时代周报记者表示,联发科在2G市场遭受本土业者侵蚀、3G市场又被外部大厂防堵,但是联发科依然显得很“傲慢”,依然是老式山寨化的运营模式,船大难掉头。

  对此,谢清江反驳称,联发科提供一揽子芯片解决方案从而帮助客户迅速推出产品的方式,较之对手仅仅推出芯片要花费更多时间。

  他笑称,联发科成立以来连续14年高速增长,如今只是停下脚步稍作歇息。

  除了在3G智能手机芯片持续发力以外,联发科还推出“类智能手机平台”以巩固2G市场地位。去年6月,联发科推出针对2.75G市场的MRE中间件平台,为非智能手机提供互联网浏览能力和应用扩展能力。

  联发科的布局还不止于此,其更愿意“赌未来”,期望在4G时代彻底翻盘。为此,联发科以2000万美元收购了傲世通,获得了在TD基带芯片领域中包括协议栈在内的核心技术。“在3G上被高通掐住脖子后,联发科急切希望4G时代快点到来。联发科会力保2G市场,扩大占有率,在LTE市场再决一胜负。”IC领域资深人士孙昌旭认为。

  在业界看来,2012年将成为TD的爆发之年。中国移动更加期盼LTE时代的到来。据悉,联发科已成功研制了首款TD-LTE制式的手机终端,供中国移动测试之用。

  “在中国移动多次终端集采的中标产品中,均能看到基于联发科TD解决方案的多款终端产品。 而近期中兴发布的强调高性能娱乐智能手机U788即是采用联发科的TD解决方案, 其不论是在多媒体还是上网速度方面都做了优化, 将TD-SCDMA智能手机解决方案的体验提升到了更高水平。”吕向正介绍说。 在3G智能手机时代,联发科的目标客户也发生了显著的变化。吕向正说,在今年联发科智能手机芯片出货的预估当中,没有品牌或品牌较小的手机厂商,只占其出货量的20%左右。

  竞争激烈

  随着千元智能手机和互联网公司涉足手机领域的推动,预计今年中国大陆智能手机市场增长强劲。这引来了包括高通、博通(Broadcom)和英特尔以及国产厂商展讯在内的诸路豪强争夺市场份额。

  显而易见,激烈的竞争和随之而来的价格战肯定会给联发科的“复兴之路”带来烦恼和压力。

  这其中,一直面向高端市场的高通公司发力最猛。去年12月,高通在山寨机的“老巢”深圳发布了面向大众智能手机市场的快速开发平台和生态系统QRD,并计划以此拓展中低端智能手机市场。“高通提供完整的智能手机参考设计平台,让OEM厂商能够把精力、资源集中于开发增值功能,降低开发成本,缩短新产品上市周期,使其手机在市场竞争中脱颖而出。”高通公司高级副总裁兼大中华区总裁王翔表示。

  这和当年的联发科所采取的市场策略何其相像。为了积极卡位,高通自去年下半年起连续实施积极的价格策略,尤其是主打低端市场的MSM7225A、7227A等A系列的产品,为对抗联发科的“MT6575”系列降价抢占市场。

  在TD市场“耕耘”多年的本土芯片厂商展讯也推出针对千元智能机市场的芯片产品,发布了两款1GHz主频的Android智能手机芯片解决方案SC8810、SC6820。

  面对竞争,吕向正认为,联发科的优势在于它在“Turn Key”方案上的经验,在和电信运营商、大陆中小手机厂商的长期合作当中,联发科和它们积累了比较好的合作关系。

  “我们的交钥匙方案不仅是我们的一种商业模式, 更是一个对客户有利, 能帮助他们缩短终端产品上市时间的做法。”他介绍说,将MT6575和同等级的其他解决方案进行比较测试, 结果表明MT6575完整解决方案在浏览器应用程序效率上提升35%, 而在在线游戏等热门的应用方面, 它的超高效能在支持3D图形处理反应速度上亦领先高达20%以上。

  业内人士认为,目前采用联发科产品的手机型号并不多,因此寻找更多的手机厂商合作伙伴也是联发科需要尽快解决的问题。“3G和智能手机时代不会有任何一款芯片的市场份额超过50%,联发科也不会像在2G时代那样一家独大。”顾文军告诉时代周报记者,市场发展初期高通因持有专利会有发展优势,但等到终端所有软硬件配置再标准化一些的时候,就是联发科的机会了。


关键字:山寨手机之父MTK  卷土重来

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0531/article_12413.html
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