智能机市场:一边是海水一边是火焰

2012-05-29 13:07:05来源: 人民邮电网 关键字:智能机  海水  火焰
    虽然全球智能手机的销量飞速增长,可大部分智能手机厂商的日子却并不好过。据研究机构Asymco的最新调查显示,2012年一季度,苹果iPhone部门的收益占整个手机行业总利润的73%,三星占26%,仅这两家公司就夺得了手机行业利润的99%,其他为数众多的厂商只能去拼抢剩下的1%。

    几乎微薄到“零”的利润,让很多智能手机厂商尤其是千元智能机厂商倍感煎熬。面对智能手机这个看着很美的高增长市场,继续角逐意味着利润无几甚至亏损,好似慢性自杀;而停下来,就是宣告彻底失败,再也没有希望。继续前进还是停下脚步,默默承受还是主动突围?智能手机厂商正陷入一个进退两难的“零”利润困局。
    99%,巨头的盛宴

    从全球手机市场的利润分配上看,苹果和三星名列前茅,堪称双巨头,而如果单独比较苹果和三星的利润,那巨大的悬殊又让苹果成为了“巨头中的巨头”。

    市场研究机构Asymco近日公布的一则数据,描绘出了全球手机市场的残酷现实。仅苹果和三星两家手机厂商,就掌握了2012年一季度全球手机市场利润的99%。这一数字,传递给我们的不仅仅是震撼,还有对于未来智能手机市场的顾虑和担忧。

    全球手机厂商,谁的日子最舒坦?相信大多数人看到这个问题时,第一反应就是——苹果。这家全球知名科技企业,在过去的几年中,屡次创造利润奇迹。据相关统计数据显示,2011年苹果四个季度的利润分别是59.9亿美元、73.1亿美元、66.23亿美元和131亿美元,遥遥领先全球其他手机厂商。这种强大的盈利能力,不仅成功助其股价突破“500美元”大关,更使其稳居“全球市值最高公司”的宝座。

    在用户和业界赞叹iPhone的强大性能、高端品质以及完美体验之时,却并没有太多人知道iPhone背后的惊人利润。据加州大学和雪城大学三位教授合写的《捕捉苹果全球供应网路利润》分析,2010年苹果每卖出一台iPhone,就独占58.5%的利润。而运营商争相为iPhone支付高额补贴,更是为苹果的高额利润提供了坚实保障。正是这种大于50%的暴利,让iPhone成为了苹果的“印钞机”,在仅有8.8%的市场占有率下,却“抢占”了全球手机市场总利润的73%。

    相比较苹果,三星显然没有这么“幸运”。据调查公司JuniperResearch统计显示,2012年一季度,苹果iPhone手机的销量为3510万部,三星智能手机产品销量为4690万部。虽然三星的智能手机出货量比苹果多出了1180万部,但是苹果iPhone的销售额却高达227亿美元,三星全部移动部门的营收则仅为170亿美元。不过,虽然三星的盈利能力逊于苹果,但是其仍然要比其他手机厂商舒心很多,与苹果共同享受着智能手机的利润盛宴。

    一边是海水,一边是火焰。在苹果和三星牢牢掌控全球高端智能手机市场之际,HTC、RIM、诺基亚,以及华为、中兴等手机厂商只能在中低端智能手机市场激烈厮杀,只为跑过“盈利线”,瓜分所剩无几的市场空间。

    从全球手机市场的利润分配上看,苹果和三星名列前茅,堪称双巨头,而如果单独比较苹果和三星的利润,那巨大的悬殊又让苹果成为了“巨头中的巨头”。

    市场研究机构Asymco近日公布的一则数据,描绘出了全球手机市场的残酷现实。仅苹果和三星两家手机厂商,就掌握了2012年一季度全球手机市场利润的99%。这一数字,传递给我们的不仅仅是震撼,还有对于未来智能手机市场的顾虑和担忧。

    全球手机厂商,谁的日子最舒坦?相信大多数人看到这个问题时,第一反应就是——苹果。这家全球知名科技企业,在过去的几年中,屡次创造利润奇迹。据相关统计数据显示,2011年苹果四个季度的利润分别是59.9亿美元、73.1亿美元、66.23亿美元和131亿美元,遥遥领先全球其他手机厂商。这种强大的盈利能力,不仅成功助其股价突破“500美元”大关,更使其稳居“全球市值最高公司”的宝座。

    在用户和业界赞叹iPhone的强大性能、高端品质以及完美体验之时,却并没有太多人知道iPhone背后的惊人利润。据加州大学和雪城大学三位教授合写的《捕捉苹果全球供应网路利润》分析,2010年苹果每卖出一台iPhone,就独占58.5%的利润。而运营商争相为iPhone支付高额补贴,更是为苹果的高额利润提供了坚实保障。正是这种大于50%的暴利,让iPhone成为了苹果的“印钞机”,在仅有8.8%的市场占有率下,却“抢占”了全球手机市场总利润的73%。

    相比较苹果,三星显然没有这么“幸运”。据调查公司JuniperResearch统计显示,2012年一季度,苹果iPhone手机的销量为3510万部,三星智能手机产品销量为4690万部。虽然三星的智能手机出货量比苹果多出了1180万部,但是苹果iPhone的销售额却高达227亿美元,三星全部移动部门的营收则仅为170亿美元。不过,虽然三星的盈利能力逊于苹果,但是其仍然要比其他手机厂商舒心很多,与苹果共同享受着智能手机的利润盛宴。

    一边是海水,一边是火焰。在苹果和三星牢牢掌控全球高端智能手机市场之际,HTC、RIM、诺基亚,以及华为、中兴等手机厂商只能在中低端智能手机市场激烈厮杀,只为跑过“盈利线”,瓜分所剩无几的市场空间。

    1%,僧多粥少

    在2012年的一季度,除了HTC能保持收支平衡外,诺基亚、RIM、LG等都处于亏损状态。

    苹果和三星拿走了手机行业99%的利润,只留下1%让其他公司瓜分。诺基亚、HTC、RIM、MOTO、索尼等,这些曾经独霸一方的企业都在“其他公司”这份长名单里。

    Asymco报告称,2012年第一季度,除了HTC能保持收支平衡外,诺基亚、RIM、LG等都处于亏损状态。曾经的龙头老大诺基亚,第一季度手机部门亏损2.19亿欧元。其中智能设备出货量为1190万部,而去年同期出货量为2420万部,下降幅度达到51%。被寄予厚望的Lumia系列,第一季度销量只有200万部。今年第一季度,全球智能手机销量达到1.39亿部,其中近60%为苹果和三星的产品。

    销量下滑并不是其他公司遇到的唯一问题。苹果2012财年第一季度的财报显示,公司毛利润达到44.7%。相比之下,其他公司的日子没那么好过。以诺基亚为例,第一季度财报显示,它的智能手机毛利润只有15.6%,去年同期这一数字还是28.9%。在2012年第一季度能够维持收支平衡的HTC,其毛利润也只有16.97%。

    踌躇满志的国产手机厂商,同样想从这1%里面分一杯羹。2011年,华为智能手机的全球销量达到2000万部,数字并不惊人,但要知道2010年其销量只有500万部。即便销量增长是显著的,华为手机的利润仍微不足道,用其董事长的话来说“低得可怜”。国内被炒得火热的小米手机,官方声称已累计发货180万部,年内有可能产量达到500万部。虽然来势汹汹、关注多多,但小米手机还是对外声称“三到五年内不考虑盈利”。

    千元智能机曾被视为国产品牌狙击国际大牌的武器。中兴就凭借千元智能机成为全球第四大手机制造商。然而千元智能机利润稀薄,有业内人士称销量到了50万部才能谈盈利。近来更有激进的互联网大佬抛出了硬件“零利润”的说法。而最早尝到千元智能机甜头的中兴都在今年喊出了“利润年”的口号。

    面对销量和利润的双重压力,各大手机厂商如何挑战苹果和三星压倒性优势?至少现在看来还找不到对策。要知道,截至去年年底,苹果和三星已经掌握了智能手机市场利润的95%,而今年第一季度,这一数字持续攀升到99%,相信这一优势还将持续一段时间。众多手机厂商将在残酷的竞争中经受洗礼。

    “血拼”之悲

    不做千元智能机,就会没有用户;做千元智能机,就只能“咬牙拼了”——这是当下诸多手机制造商共同患上的“心绞痛”。

    千元智能机,正在让手机江湖掀起一场新的“血雨腥风”。虽然用户的确借此降低了进入移动互联网多彩世界的门槛,但手机制造商们却因此而叫苦不迭,因为“零”利润甚至负利润,一次又一次地挑战着他们的底限,挑战着他们坚守的毅力。

    “地板价”在这个初夏的现身,让竞争本就异常激烈的手机业陷入了真正的“血拼”。就在5月中旬,在手机业沉默许久而似乎被人遗忘的长虹,突然联合中国联通(微博)、富士康、百度推出了一款智能手机,售价仅为899元,前所未有地创造出了运营商定制智能手机的“地板价”,这在令业界“瞠目结舌”的同时,也将这场刺刀见红的价格“血拼”推向了极致。

    又爱有恨,无疑是手机制造商们对千元智能机所持有的复杂心态的最真实写照。“不做千元智能机,就有可能失去用户;做千元智能机,也极有可能死得很惨”,一位不愿透露姓名的手机业资深人士如是说。在过去的一年里,千元智能机所造就的繁华盛事的背后却有着大把的辛酸泪。

    在这种复杂心态的驱使下,越来越多的手机制造商选择“咬牙拼了”。
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关键字:智能机  海水  火焰

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0529/article_12311.html
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