消费信心不足,高阶手机Q3将遇乱流

2012-05-28 22:40:53来源: 精实新闻
   
日前法国总统大选由左翼社会党候选人欧兰德当选,市场解读将推翻与邻国德国原定的撙节政策,同时希腊政府也传出有退出欧元准备的言论,市场解读欧债危机将重新影响欧洲经济;手机品牌厂认为,加上大陆五一假期传统消费旺季不如预期,高度成长的中国市场购买力也正在走软,今年第3季高阶手机销售将遭遇乱流,各厂牌600、650美元以上的旗舰机种在通路市场的行销难度升高,得靠电信商绑约才能加快销售速度。

日前三星电子 ( Samsung )中国地区手机业务主管就把大陆销售遭遇瓶颈的情况,视为一项消费力降低的警讯;而另一家手机品牌大厂HTC第2季在中国推出需绑约资费的1,299人民币(约210美元)的新渴望系列,扩大价格较低的中阶市场的销售,显示品牌厂已经把刺激手机用户消费视为必要的行销方式。

所以,预期第3季各手机品牌厂原定要扩大旗舰机销售的作法,可能被迫作出调整,像是把旗舰机种制造量的比重往下修、把市场价格低于300美元的中、低阶机种制造比重往上加。此外,还要提出更多的行销预算与广告费,维持品牌在消费市场的能见度等。

手机品牌厂也将强化跟电信营运商的合作,像是提高对电信客户的行销配合预算,或对电信客户的旗舰机、中阶手机搭售价格更予优惠等方式,例如宏达电 (2498)巩固跟各市场电信通路的销售合作,以刺激销售量。

今年第2季已经上市的各品牌厂旗舰机种(市价约600美元以上)有Nokia Lumia 900、Motorola XT910 MAXX(近600美元)、Sony Xperia ion LT28i、HTC One X、Samsung GALAXY S3等。这一类机种是各电信商绑约的主力机种,销售期应可达6个月、时间可至下一季。

而在第3季欧洲、中国等地的消费购买力减缓下,可能会让智慧型手机的换机意愿下滑,这些高阶机种的销售量可能会不如当初的预期。连动也多少影响到部份手机零组件供应链6月~7月份的接单成长。

国内非苹果的手机零组件与手机制造厂评估,以4月营收与5月份接单情形来看,今年第2季要较首季营收成长不易,大约季增率5%~10% ,至季下滑10~15%区间,而且第2季营收呈现季衰退的公司比例,会比第2季营收季成长公司的比例要高。

至于第3季传统会进入出货旺季,惟8月至9月份的接单透明度还不高,还待手机品牌客户的回应。


关键字:消费信心  高阶手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0528/article_12283.html
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