联想利润大涨存隐患:手机与平板难赚钱

2012-05-28 22:09:19来源: 投资者报
    5月23日公布的联想集团(00992.HK)全年业绩显示,联想集团全年销售额比上年增长近37%,达到296亿美元,全年净利润4.7亿美元,较上年同期增长73%。

    虽然利润大增,却难以掩饰联想布局移动产品的窘境。《投资者报》记者注意到,联想集团销售额仍主要由台式机和笔记本电脑拉动,曾被寄予厚望的移动互联网产品,联想乐Phone手机和平板电脑乐Pad,不但销售收入占比很小,而且处在“不赚钱”的境地。

    目前,联想的台式机和笔记本的销售额占到集团总销售额的88%,手机与平板电脑只有不足5%的销售收入占比。

新兴市场继续亏损

    联想集团去年的财报显示,在第四季度,联想在中国区的个人电脑(PC)销量比去年增长22.7%,是整体行业增幅近10%的两倍以上。个人电脑在新兴市场的销售额同比增长43%至12亿美元,占集团全球总销售额16%。

    对此,行业专家孙永杰在接受《投资者报》采访时表示,联想自2009年以来,抛弃了急于拓展海外市场的策略,转而锁定中国等新兴市场,这个策略转型很成功,带来了业绩的大幅提升。

    联想的竞争对手则恰恰相反,戴尔和惠普远离了低利润率的个人电脑生产业务。这两家公司目前情况欠佳,戴尔公司5月22日对外称,在截至5月4日的第一财政季度,公司利润较上年同期下滑33%,惠普则预计将制定裁员约30000人的计划。

    联想预测,今年来自西方企业客户的订单数量将出现下滑,而中国的经济增长也在放缓。不过该公司相信中国需求的增长足以弥补这个缺口。孙永杰也表示,中国政府保增长的策略,也可以保证中国市场的增长。

    联想董事长兼首席执行官杨元庆表示,在中国拥有个人电脑(PC)的人口不到30%,而美国高达99%。他还表示,联想集团正大力发展中国二、三线城市业务。二、三线城市的个人电脑渗透率仍然较低,这就是这些城市的个人电脑市场仍有增长空间的原因。

    不过记者注意到,在不包括中国的新兴市场,联想仍延续亏损状态,由上一财年的6200万美元扩大至9400万美元。

    孙永杰对本报记者分析说,联想集团在这些新兴市场赚份额,而在成熟市场赚利润。

    财报显示,在第四季度,联想的全球笔记本电脑的综合销售额比去年上升41%至42亿美元,占集团总销售额56%。台式电脑综合销售额为24亿美元,年比年上升45%,占集团总销售额32%。

   台式机和笔记本的销售额占到集团总销售额的88%。由此可见,联想集团的利润主要仍由台式机与笔记本拉动。

移动产品仍难赚钱

    据记者了解,联想的MIDH业务(移动互联网业务)本财年在销量上虽然增长很快,但主要由中国的手机市场需求带动,而且占集团整体收入比仅为5%。

    杨元庆于业绩记者会表示,集团去年智能手机出货量为500万至600万台,今年出货量能较去年增加三倍。

    联想财报还显示,其智能手机的市场份额比去年增加8.2个百分点,达到接近双位数的市场份额,成为中国第四大智能手机厂商。虽然跻身前四,其实与前三有较大的差距。

    “联想智能手机的体量不算大,以2011年的出货量为例,华为的智能机有2000多万,中兴等国产智能手机也在1000多万台,500万至600万的出货量,还未进入智能手机的第一阵营,只能算第二阵营的排头兵。”艾媒咨询首席分析师张毅告诉本报记者。

    联想智能手机主打中低端产品,也面临毛利率低的问题。“1500左右的智能手机的利润率一般不超过10%,是一个比较低的水平。”上述分析人士表示。

    联想的平板电脑业务势头持续,在中国的市场份额比去年增加了17.2%,使集团成为中国第二大及全球第四大的平板电脑厂商。

    张毅表示,“联想避开了与iPad的直接竞争,并有政府采购等途径的优势,所以获得了较快的增长,不过平板电脑市场主要还是iPad一家独大。”

    与苹果等在智能手机和平板电脑占据领先优势的公司相比,联想集团的差距仍十分明显。据调研机构IDC的数据,iPad去年第三季度的全球份额约为七成;在中国内地市场iPad的市场份额则超过了七成,达到98万台,排名第二的乐Pad销量为8.1万台,市场份额接近6%,不足苹果的1/10。

    “先要规模,然后要盈利”是联想进入不同区域和业务的战略,杨元庆曾表示,联想在一个新的市场先要冲击规模,并在占有两位数的份额后开始追求盈利。

    “智能手机和平板电脑的毛利率较低,目前应该是不赚钱的。”孙永杰对本报记者表示。

    易观国际分析师王颖在接受《投资者报》采访时也表示,因为联想平板电脑和智能手机主打中低端产品,相对于国际品牌溢价有限。

    高盛也表示了对这方面的担忧。高盛把联想集团剔出亚太区买入名单,评级降至中性,目标价7.5港元不变。该行仍看好联想的增长步伐可优于个人电脑市场,但认为现价已反映其于个人电脑、智能手机、平板电脑市场占有率提升的利好因素;该行指微降对其截至3月底的2013/2014年度每股盈利预测1.8%/0.7%,以反映其新兴市场及智能手机、平板电脑的毛利率较低的影响。

    联想集团发布财报当日股价跌0.1%。上个月,受针对全球和中国经济增速放缓的担忧影响,联想集团股价累计下跌超过7%。

靓丽业绩背后的危机

    业内人士指出,智能手机、平板电脑正在对PC市场进行侵蚀。根据调查机构Poll Position针对1155个美国成年人的调查,46%的人认为平板会在未来替代笔记本的位置。此外,更多的人选择利用智能手机上网和处理简单事务。而且手机屏幕越来越大,与平板电脑之间的界限也日益模糊。

    杨元庆曾坦言,“如果无视行业的变化,那简直就是找死”。而这个行业的变化,正是指智能手机、平板电脑对PC市场的侵蚀。正是在此情况下,联想集团提出PC+的策略。

    杨元庆表示,随着智能手机、平板电脑、智能电视等新型设备的涌现,行业正在进入PC+的新时代,联想首先要成为全球个人电脑领域的领导厂商,进而在PC+时代有更大作为。

    而联想要想在平板电脑和智能手机上持续增长,面临的问题不少。

    通讯领域观察家于斌曾对《投资者报》记者表示,联想乐Pad在定价、质量、技术上都有不足,“首先,乐Pad最开始将其定价为3499元/台,这样高的定价让乐Pad一开始就无人问津,后又大幅降价、推出千元新产品等,相信大多数人在选择时,还是会选iPad;质量上,我了解乐Pad的投诉率较高,达30%~40%,并且联想在乐Pad生产上没有核心技术,可以说就是联想的一个组装产品,用户体验效果不高”。

    联想的定位一直模糊,一开始的高价定位未能打开市场,后来的低价却又降低了它的定位。于斌认为平板电脑主要还是以娱乐为主,各种平板区别并不大,联想缺乏特色,即使低价也很难再提高平板电脑的市场占有率。

    而联想平板电脑在上一季度的增长也有一定的季节因素。联想高级副总裁刘军表示,因为第四财季是全球平板市场的淡季,而在中国则是旺季,这在一定程度上对于主要在中国市场卖平板电脑的联想有优势。上个季度,全球平板电脑市场份额的前三名分别是苹果、三星和亚马逊。

    而在智能手机领域,联想面临的情况更不容乐观。


    业内人士指出,在联想智能手机的竞争对手中,HTC有先发优势以及不错的产品;而三星则握有大量技术和关键部件生产的能力,其智能手机以屏幕大且色彩绚丽、机身轻薄为特点,由于关键部件由三星自己生产、成本更低,在相似配置的手机中,它的性价比总是相当高。

    以乐Phone的价格来看,购买者无疑会拿它与三星和HTC相比。而联想在手机领域的品牌形象不如这两家,手机方面的技术研发能力也难以与之相比。

    此外,联想作为传统的PC制造商,其庞大的渠道商资源对于手机市场却派不上什么用场。人们并不习惯于去电脑店买手机,在数码城里销售的手机也容易让人联想到水货。渠道商们对卖乐Phone也并不积极,乐Phone单价较低,每卖一台的提成不如电脑。

关键字:联想  利润大涨

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0528/article_12263.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
联想
利润大涨

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved