中国智能电视战本土品牌占有价格优势

2012-05-21 11:51:41来源: Ctimes
   

    联想继电脑、智慧手机及平板电脑后,再度拓展其事业版图,日前推出全球首款采用Android 4.0操作系统的智能电视,宣告跨足智能电视市场。然而,尽管要在智能电视市场获利仍然不易,但中国智能电视市场竞争依然激烈,不只本土品牌,许多国际大厂如Apple、Google也都早有布局。

    早在 2010年,Google就已推出GoogleTV,并陆续推出几款平板电视。当时中国厂商如联想、海信也开始推出智能电视。但是由于过去电视产品技术发展的重点几乎都是面板技术,再慢慢过渡至其他硬体规格中;然而,随着智能电视的兴起,不再只局限于硬体规格,软体服务也成为重要的因素之一,传统电视商陷入瓶颈。加上碍于当网络频宽、标准等问题,智能电视一直处于炒作阶段。

    不过,这也让各大IT厂商找到机会,随着这些IT厂商的加入,中国智能电视市场迎来爆炸式的成长。长虹、海信、康佳、TCL、海尔、夏普、三星、LG等国内外厂商相继推出3D电视。根据DisplaySearch表示,中国因竞争激烈,在技术演进上的速度甚至快于欧美及日本市场。

    在智能电视销售方面,中国本土品牌因价格上的优势占有大幅度的领先,但是随着国际大厂逐渐调降电视售价,本土品牌在2012市占率稍有下滑。不过IEK产业经济与趋势研究中心指出,中国的新机种相较于日韩仍是相对低价,因此,本土品牌在中国市场中逐渐占有领导地位。


中国智能电视战(2) 市场开始增温


    五月初,联想以全球首款采用Android 4.0操作系统的智慧电视加入智慧电视战局;15日,中国公信部和中国电子商会、TCL、中怡康等机构联合发布“智慧云电视行业推荐标准2.0”;此外,富士康也证实正在准备生产苹果的智慧型电视iTV。这些举动都显现了智能电视将会成为未来趋势。

    智能电视以往一直被视为只是炒作,然而在苹果终于确定发展智慧型电视iTV,并且将在今年推出产品的消息一出,市场开始增温,各家业者开始将相关产业列为接下来必须争夺的市场。为了加速智能电视的发展,工信部制定了“智慧云电视行业推荐标准2.0”,列出几项标准,如具有双核CPU、8GB以上内存,支持 100G以上外接存储等,消除以往智能电视只是炒作的观念。

    在经过一段时间的沉寂,智能电视在技术上已逐渐完善,长期布局智能电视市场已久的本土厂商也终于在市场中展现出成绩,海信、康佳、长虹、TCL去年分别推出功能、应用各不相同的机型抢攻市场。可以预见,智能电视的发展最终将重回家庭娱乐的重心。

    在面临苹果的来势汹汹,要如何维持目前的优势,并在接下来的市场争战中脱颖而出,各家业者无不祭出各种方法。例如积极寻找不同合作夥伴。和智慧手机一样,智能电视也在平台上提供各项服务,必须建构完整的产业链才能够提供消费者多样性的服务及丰富的内容。而未来,使用者体验也将会成为影响消费者购买的重要因素之一。


中国智能电视战(3) 营利模式正在改变


    智能电视的推出,不仅改用户使用电视的习惯,在市场逐渐打开的同时,营利模式也在逐渐改变,由硬体获利走向服务及内容,这对传统彩电厂商产生不小的冲击。原本以发展硬体规格为主的厂商,开始和其他互联网运营商、网路提供商等合作,建立自己的网路服务平台。

    和智慧手机一样,Android开放性的特色也受到彩电厂商的青睐。在Google TV还未进军中国市场时,Google的Android作业系统已在中国的智能电视市场占有一片天。在中国市场中,有大部分的彩电业者选择Android 作为智能电视的操作系统,发展自己的网路平台。如今的智能电视已不单只有收看电视节目,上网、玩游戏、社交活动等功能满足用户丰富的需求。

    为了拥抱庞大智能电视市场,彩电业者也纷纷从各方面制订战略。如海信与TCL、长虹组成彩电联盟从智慧电视的应用程序商店技术标准、互联互通应用规范标准、操作系统技术规范标准等方面进行合作,共同建置统一的标准规格,以扩大市场应用规模。

    此外,中国政府也认为厂商各自建立网路服务平台,将可能对消费者利益带来损害以及造成一些安全上的隐忧,因此也以发放牌照的方式,促使集成播控平台营运商成为核心控管厂商,组织并管理其节目服务平台。目前的集成播控平台营运商仍以华数和百视通为主。


中国智能电视战(4) 业者应主打差异化竞争


    联网电视可说是智能电视的前身,但过去由于各种因素,导致联网电视发展不如厂商预期,其中一项即为内容的提供。在智能电视发展中,内容的来源是最令人关注的重点之一。智能电视虽已开启中国市场,但是内容来源除了不足,品质也是参差不齐,这对于智能电视的发展无疑是一大阻碍。

    仅管智能电视已经迎来蓬勃发展的一年,然而,消费者对于智能电视认知仍然不足,根据中国电子商会日前发布的调查中显示,大部分智能电视仍然被当作普通电视此用。其原因仍是传统摇控器的操作对于智能电视来说非常不便,这样的因素也曾是过去发展联网电视时所遇到的障碍。

    对此,业者无不积极利用各种方式,如海信采用与任天堂Wii相似的体感遥控器,使操作性能提升;一些业者也提供语音操作、手势辨识等功能,希望能解决以往传统遥控器所带来的操作不便。

    此外,内容应用缺乏特色也是阻碍智能电视发展的原因之一。在技术不断进步下,各家智能电视硬体规格上的差异化已日渐缩小,内容服务成为业者的下一波发展重点,除了提供丰富的影视资源外,更要主打差异化竞争。根据IEK研究显示,中国电视业者目前主打教育及游戏。

    对中国电视业者来说,智能电视市场的商业模式还未确定、生态体系的建构也尚未完全,市场中的不确定因素仍然很多,对于智能电视的普及化仍有许多挑战待解决。也因此,市场中谁胜谁负也仍未分晓。唯一可确定的是,过去传统电视封闭的体系,随着智能电视时代的来临将不复存在,业者必须尽快适应这股开放的潮流,并进快建立生态体系,才能够在这场混战中脱颖而出。


关键字:中国智能电视  价格

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0521/article_12077.html
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