移动互联网:盈利模式不清晰 复制+免费仍唱主旋律

2012-05-16 07:18:58来源: C114中国通信网 关键字:盈利模式  移动互联网
     5月15日消息(曹天鹏)近日,有消息称,现在谷歌不满意与第三方终端厂商合作,意欲收回Android所有权并自主制造移动终端设备,打造一个苹果式的谷歌移动终端世界。

  这一举动必定触动三星、HTC等采用安卓平台终端厂商的神经,不过也暗示谷歌终于意识到安卓平台自身的缺陷了,过于开放导致移动互联网产业野蛮生长,数以百万计的安卓学徒无以获利,即便是终端厂商也无清晰的盈利模式,一味地打低价促销战获得一点微利。

  移动互联网自创立以来盈利模式仍不清晰的观点,同样得到国内互联网巨头之一的腾讯CEO马化腾的赞同。尽管其依仗QQ和微信这两款产品独霸业界,马化腾在“2012年全球移动互联网大会”(2012GMIC)上坦承,在移动互联网面前,腾讯仍然是一家创业公司,同样在摸着石头过河;而在移动互联网时期获得先期成功的小米手机创始人雷军的“互联网方式做手机”的模式开始获得市场的认可,被认为移动互联网时代的领军者。

  追随小米模式的大有人在,且不说雷军系的凡客CEO陈年已然成为小米的学徒,陈在2012GMIC直言凡客手机客户端的开发100%复制小米的模式,奇虎360这样一家互联网企业也开始与华为合推智能手机成为此次大会最大的亮点,双方都表示会学习小米的模式,不靠硬件挣钱,而是通过软件的增值服务来盈利,但性价比要超过小米。

  不得不说,移动互联网时代是“最好的时代",同时也是“最坏的时代”。

  移动互联跨界战斗

  彼时奇虎360与华为要合推智能手机,此时又传出另一家互联网巨头百度要与中兴合推智能手机。

  移动互联网正在上演着一场跨界的战争,除了电信运营商和终端厂商,俨然还充斥着像华为这样的通信企业、小米式的移动互联网企业和正在加入的腾讯、百度、阿里巴巴、盛大等互联网企业。

  其中,最值得关注的就是这样一批在PC端上布局的互联网企业。PC端上无法植入它们的软件,但手持终端可以,互联网企业都不想错过这样的时机,争相在手持终端上布局新的战场。

  这些手机厂商和互联网企业可以说都是小米的学徒,纷纷复制其“互联网方式做手机”模式,将自己的触角伸入移动互联网领域,抢占移动互联网入口。

  参与跨界合作的手机厂商已经意识到,“依靠硬件销售去做一次性的买卖”已逐渐成为过去,而“通过互联网服务赚钱”将是不可阻挡的趋势。“智能手机的应用体验是重点,拥有好的硬件远远不够,好的软件体验可以延长智能手机的生命周期。”余承东说。

  区分来看,互联网公司与手机厂商合作的意图相对明显与手机厂商合作可以帮助他们“把住”移动互联网入口。而对于手机厂商来说,与互联网公司的合作也许是解决“硬件利润趋薄”问题的一种尝试:一方面利用互联网公司具有生命力的应用和服务来推广自己的手机,以获取更多市场销量;另一方面与互联网公司一起创造“硬件之外的利润”,即来自软件和服务的利润。

  不过,如何通过软件和服务来赚钱,大多数做手机厂商都没有明确的思路。小米科技CEO雷军表示,让硬件零利润的前提是要有更多的商业模式来补贴硬件成本,但如何实现,还在探索之中。

  除了探寻新的商业模式之外,“线上营销的突破”也是手机厂商选择与互联网公司合作的原因以互联网概念经营手机业务而风声水起的小米,让越来越多的传统手机厂商意识到,与互联网企业合作也许是在线上营销方面获得突破的一种出路。

  正如余承东所说,相对于高成本的传统渠道,电子渠道将成为未来终端销售的重点。对于华为而言,选择与奇虎360合作的一个重要原因就是这类互联网公司极具线上营销能力,而这正是华为这种传统手机厂商所缺乏的。

  开发者倒戈安卓

  提到移动互联网,总是想到谷歌的安卓平台。正是得益于安卓平台的开放,移动互联网才得以病毒式速度野蛮疯狂地生长,催生出数以百万计的开发者和App应用。

  互联网企业将自己的手机客户端和相关应用移植至手持终端,凭借其自身品牌度可以获得用户的认知而获得不错的下载量,但白手起家的应用开发者企业和个人要想在千军万马般的海量应用中占有一席之地着实不易,为获得用户认可不得不用非常手段争相雇佣水军刷排名,以此来获得下载量赚取广告分成。

  但是,广告分成微乎其微,并不是所有的开发者都能持续不断地获得分成,多数应用在靠VC(风险投资)喂养以存活,以致于业界传出“移动互联网就是在烧钱,就看谁能烧得过谁”。

  这样的论调虽说不妥,但也道出了开发者的心声,要想在这个行业内生存下去不易,在App应用成形之后的适配、推广和销售以及国内用户没有付费习惯的难题面前,开发者的创意显得毫无门槛,无论是苹果市场还是安卓市场都不保护创意。开发者只能靠着“点子”先火一段时间,等到被大批量复制出来,产品的生命周期就差不多结束了。

  安卓平台虽比苹果的iOS平台推出时间晚,但它的免费开放让其赶超了iOS的势头,不断发展壮大,但开发者的应用成形后遇到的第一个门槛就是适配,开发一个应用起码要适配200多款流行的机型,要想在更多的安卓手机上推广,数量就更多了,这就造成了做安卓系统的适配效率极其低下,投入产出比小。

  再有就是推广极难。国内手机用户不懂应用的人数居多,手机中内置什么应用他们就使用什么应用,因此手机厂商成了最大的渠道。据报道,目前一款应用进入手机的价格是1元~2元,更早的时候曾经达到过4元~5元。当然,能够进入手机渠道也会事半功倍,大厂商一出厂就是数百万台,远比个人用户从应用商店中下载来得快捷。但这笔费用对于大多数个人创业者来讲,确是一笔无法承受的推广费。

  安卓平台的开放性也造成该平台更易受攻击,马化腾在大会上呼吁产业链关注手机安全,保护用户个人隐私。

  鉴于上述难题以及国内用户“免费下载”的理念在近期内还难以改观,一些开发者正在放弃安卓而选择苹果,就是为了活下去。据报道,苹果每天可以从应用商店中获得的收入是541万美元,而安卓市场的收入仅为每天67.9万美元,平均到每个开发者身上微乎其微。庞大的开发者人群和可怜的盈利收入形成了反差极大的对比。

  安卓免费的模式到底会走多远,会否成为未来的趋势,对于活不下去的开发者,只相信眼前看到的事实,只有苹果一家赚得盆满钵满。


关键字:盈利模式  移动互联网

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0516/article_11978.html
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