联发科激活千元智能机价格战将升级

2012-05-12 20:01:15来源: 经济观察报 关键字:联发科  千元智能机  价格战
    联发科(微博)正在抓紧追赶3G的脚步,在去年推出了颇受市场关注的3G智能手机芯片MT6573后,联发科的首款双核芯片MT6577的手机将于三季度上市,抢攻200美元左右手机市场。

  据联发科内部一位高管透露,联发科将今年的出货预期调高了50%,智能芯片出货量将达到7500万,如其所愿的话,千元智能机将约占到中国市场份额的40%。

  不过,市场已经早有玩家瞄准了千元以下的市场。今年4月19日,一个新的国产手机品牌青橙,推出旗下两款高性价比智能手机Mars1和Mars2,其最低售价仅599元,而其搭载的是高通(微博)的芯片。

  在青橙手机CEO蔡晓农看来,“联发科的生意模式,决定了它的生态圈都是在深圳。我有很多之前做山寨机的厂商朋友,都在等联发科的智能手机芯片。”蔡晓农还表示,金立、OPPO等国产手机品牌也都用的是联发科的芯片。

  据了解,不只是品牌商,深圳数百家濒临倒闭的山寨手机厂商,目前都纷纷借力联发科的芯片,开始布局。“联发科芯片解决方案要比市面上同类价格低10美元左右,成本大幅下降。市面上499元、599元的智能手机已经开始出现,下半年中国的智能手机市场将有好戏看了。”一位深圳的手机业内人士说。

  发力智能机芯片

  联发科第一款智能手机芯片显得“姗姗来迟”,2011年初联发科在微软的操作系统上做出了第一款智能芯片方案。但微软在市场上的出货量太少,联发科没能一举成名。

  2011年8月,联发科推出了第二款智能手机芯片MT6573,基于目前用户规模最大的安卓系统,联想给联通定制的千元智能机A60成了第一款搭载的机型。

  “这款手机一开始预估是一年100万台,后来调高到一个月100万台。去年10月,金立也加入进来。有很多厂商都是抱着观望的态度,后来就不断有厂商加入进来订购,还包括华为(微博)和中兴等。”上述联发科高管表示。

  今年 3月,联发科推出了MT6575芯片。据市场数据,目前采用MT6575手机的最低价位已经杀到了900元左右。

  联发科全球市场总监林志鸿表示,作为全球智能手机出货量最高国家,预计2012年中国市场整体手机销售量约为3亿部,其中智能手机占55%,约为1.64亿部。而以卓普为代表的新锐智能手机品牌,将会是联发科未来重点合作对象。“联发科的芯片其实对外都是开放,只是资源是有限的,先期势必要提供给一些有实力的手机厂商,同时也给他们起到宣传的作用。”卓普通讯一名高管透露,其实国内一些二线手机厂商感觉尴尬的是销售渠道方面,“目前的低价销售,根本不能支撑实体店的渠道形式,纷纷都只能走电商的渠道,这些厂商也比较疲惫,用什么样的芯片得先看市场的反应。”“中兴和华为的手机才刚刚加入我们的阵营,订货量还不是很大。看到这么多手机厂商加入进来,我们把今年的出货量预期调高了50%。今年年初预期的年出货量是5000万套,现在提高到了7500万套。上述联发科高管表示。

  联发科预估,第二季度智能手机芯片营收占比将提高到20%~25%,今年第四季度智能手机营收及毛利贡献将会超越功能性手机,市场占有率今年有望增长到12%。

  上述联发科高管表示,中国的手机市场在2012年会正式进入千元智能机领域,之前智能机价格偏高,除了A60之外,智能机基本上都在千元以上,今年千元以下智能机就会很多了,如果联发科的方案可占到40%的话,千元智能机在市场上基本能占到一半以上的份额。

  价格战将升级

  在国产手机,华为、中兴等大力推出的千元智能机的压力下,国内二线品牌商,只能将价格压到更低,才能在市场上取得优势。一方面价格不能太高,在千元左右;另一方面配置、性能不能差,体验要好。基于这个背景,从ODM代工转向国内品牌智能机市场的卓普通讯,切入点就是“中高端的配置,中低端的价格”。“现在有人能做几百块的智能机,其实是受到联发科的影响,如果联发科没有提供千元智能机的解决方案,我估计2012年智能手机的价格还是在千元以上。因为大多数手机芯片还是要依赖国外的芯片厂商。”联发科上述高管表示,2008年开始,全世界九成智能机都是高通的方案。

  不过,蔡晓农则认为,“联发科时代,市场很乱,一些山寨厂商没有工商注册、没有工信部的入网检测和3C安全的规格验证都可以做手机。深圳现在这些采用联发科智能手机方案的山寨厂商,也许还能延续联发科山寨机的套路,将山寨智能机直接卖到乡镇去,但是毕竟智能手机需要服务、更新,这种路子预计也不会走太远。”蔡晓农此前就职于摩托罗拉中国,对联发科的智能芯片还心存疑虑。

  在低端智能芯片的竞争中,除了联发科外,锐迪科预估将在明年推出EDGE、WCDMA、TD智能手机芯片,而展迅的TD智能手机芯片将在下半年放量,而晨星的智能手机芯片也正在设计阶段。联发科的强劲对手高通也逐渐将焦点集中在整合型手机芯片产品上

  “在年初高通的几名高管也来深圳拜访了一些手机生产厂商,想要进军低端智能芯片市场。成本降低的情况下,今年下半年,中国智能手机市场的竞争价位显然要被拉得更低。”上述卓普通讯高管表示。

关键字:联发科  千元智能机  价格战

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0512/article_11895.html
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