2012年4月中国手机市场分析报告

2012-05-09 12:57:49来源: 中关村在线
    品牌格局:二、三阵营品牌变数大
    一、市场概述及主要观点

    2012年4月的两个小长假为中国手机市场带来两个销售高峰,不同品牌及参数手机产品的用户关注格局较上月发生明显变化,其中智能型手机用户关注度再创新高,达到93.5%。手机市场价格指数则在厂商及经销商的促销影响下,一直保持下降走势。互联网消费调研中心ZDC通过对4月手机市场用户关注数据的分析,推出2012年4月中国手机市场分析报告(简版)。

    报告要点:

    ● 品牌关注格局:三星、HTC、诺基亚前三甲的位置保持稳定;摩托罗拉与苹果排名互换;国产品牌手机阵营用户关注格局不稳,本月,联想、魅族、OPPO关注排名上升。

    ● 产品关注格局:苹果iPhone 4S(16GB)以3.8%的关注比例仍为最受用户关注的手机机型,本月三星上榜产品数量达到4款,与HTC持平。

    ● 产品特征分析:智能手机用户关注度创新高,达到93.5%,3G手机关注度也逼近九成;1000-3000元手机产品为用户关注主流,本月累计占比59.3%;3.3英寸以上大屏幕手机用户关注度集中,关注比例累计超八成。

    ● 案例分析:中国手机市场上,索尼移动品牌的用户关注比例基本保持稳定走势,从产品结构来看,索尼移动以3001-4000元产品为主,产品占比超四成。

    二、品牌关注格局分析

    ● ZDC统计数据显示,4月中国手机市场上三星、HTC、诺基亚前三甲的位置保持稳定,其中三星获得21.5%的关注比例,也是唯一一家关注比例超过20%的品牌。摩托罗拉、苹果、索尼移动三大品牌关注比例集中在5%-10%之间,且相互较为接近。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。



(图) 2012年4月中国手机市场品牌关注比例分布

    ● 与上月相比,中国手机市场品牌关注格局变化较为明显,主要集中在第二、第三阵营。第二阵营中,本月摩托罗拉以8.8%的关注比例取代苹果位居第四。第三阵营的联想则以4.1%的关注比例超越华为上升到了第七位。另外,魅族、酷派、LG、OPPO、天语等国内外品牌关注比例及排名均出现不同幅度的升降。

表 2012年3-4月中国手机市场品牌关注比例对比


产品关注:三星四款产品上榜
    三、产品关注比例分析
    ● 苹果iPhone 4S(16GB)以3.7%的关注比例仍为最受用户关注的机型。苹果上一代产品iPhone 4(8GB)获得1.3%的用户关注度,排在第十二位。

    ● 本月三星共有四款产品入围最受用户关注的十五大产品榜,与HTC上榜产品数量持平。其中前三甲产品中,三星Galaxy系列产品入围两款,三星 I9100 GALAXY SII(16GB)获得3.1%的用户关注度,排在亚军位。

    ● 除冠亚军产品外,其他上榜产品关注比例均在3%以下。

    ● 本月,刚刚上市不久的定位高端智能手机市场的索尼LT26i(Xperia S)表现抢眼,以2.4%的关注比例排在第四位,这是索尼移动产品在产品榜上取得的最好成绩。



(图) 2012年4月中国手机市场产品关注排名

表 2012年4月中国手机市场最受关注的十五大产品及参数


产品特征:智能机型关注度达93.5%
    四、产品特征分析
    1、不同类型产品分析

    ● 近几年来,智能手机的发展和普及速度令业界咂舌,ZDC统计数据在一定程度上反映出了智能手机市场规模扩张的迅猛态势。2012年4月中国手机市场上,智能手机用户关注度达到93.5%,较去年81.8%的关注比例增长了近12个百分点。本月3G手机用户关注度较上月增长1.5%,逼近九成。国产手机用户关注度亦呈上升走势。



(图) 2012年3-4月中国手机市场不同类型产品关注比例对比

    2、不同价位产品分析

    ● ZDC统计数据显示,本月中国手机市场上,2001-3000元中高端机型关注度达到25.5%,较上月增长1.8%。千元以下机型用户关注度也较上月增长了1个百分点。其他不同价位产品获得的用户关注度均较上月出现下降。


(图) 2012年3-4月中国手机市场不同价位产品关注比例对比

    3、不同屏幕尺寸产品分析

    ● 随着大屏手机的风靡,此类产品用户关注度逐月上升。ZDC统计数据显示,本月4.0英寸以上超大屏机型累计获得32.8%的关注比例,较3月增长4.6个百分点。此外,3.3-4.0英寸大屏机型用户关注度也较上月小幅增长,达到52.2%,增长0.7%。小屏手机用户关注度则出现相应幅度的萎缩。


(图) 2012年3-4月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比

案例分析:索尼移动走势平稳
    五、案例分析

    1、2012年1-4月索尼移动品牌走势分析

    ● 2012年2月,索尼以10.5亿欧元完成对爱立信持有的50%的索尼爱立信股份的收购,将索尼爱立信纳入自己的电子产品部门,成为索尼全资子公司,并正式更名为索尼移动通信。完成收购的索尼,将Xperia™ 系列智能手机作为主要产品线,并融合索尼在影像、影音、游戏、娱乐资源方面的优势,致力于为用户全面打造不同于一般Android手机的操作体验。

    ZDC统计数据显示,中国手机市场上,索尼移动在售产品中,智能手机有25款,占据索尼移动全部在售产品80%以上的比例。索尼移动对智能手机的重视程度可见一斑。2012年1-4月,索尼移动在中国手机市场获得的用户关注度基本保持稳定走势,均在6%以上,本月最高,达到6.8%。



(图) 2012年1-4月中国手机市场索尼移动品牌关注比例走势

    2、索尼移动产品结构分析

    ● ZDC统计数据显示,中国手机市场上,索尼移动目前共有31款在售产品,其中1000元以下机型在售数量最多,达到11款,1000-2000元中端价位及2000元以上在售产品数量均为10款。但从用户关注情况来看,产品数量接近的各价位产品表现出明显差异。

    2000元以上价位产品累计获得76.6%的用户关注度,占据绝对主流。2000元以下的21款产品累计占据其余23.4%的关注比例。可见,中高端价位机型是索尼移动品牌关注度的主要来源。


(图) 2012年4月中国手机市场索尼移动产品结构分析

关键字:中国手机市场分析报告

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0509/article_11793.html
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