360推手机更多在搅局推手机更多在搅局

2012-05-09 11:32:34来源: 中国电子报

    “我思考了半年,今天会宣布一个重要的决定。”5月4日晚,奇虎360董事长周鸿祎的一条微博瞬间被转发数万次,半小时后,谜底揭晓,360将与手机制造商合作推出“360特供手机”。其实在阿里巴巴、百度、小米等互联网企业“投入手机界”后,360手机的出现并不出人意料,善于炒作的周鸿礻韦这次是以“特供”、“免费”的噱头吸引眼球的。

  按照周鸿礻韦的解释,“特供手机”不同于其他互联网企业推出的自有品牌手机或与其他企业合推的联合品牌(co-branding),奇虎360“自己不做手机”,而是找合作伙伴“特供”给360用户“高性能、高配置但低价格的智能手机”。他说,“免费”不是对消费者而言的,而是对整机提供商而言是“零利润”,价格和成本接近,并宣称手机的未来趋势是“免费”。

  其实,“特供”和“免费”都只是宣传策略,奇虎推360手机与其他互联网企业推手机并没太大区别。以周鸿礻韦这样的宣传架势,再加上将来手机通过360的渠道流通,“特供手机”会打上深刻的“360”烙印,是否自有品牌或co-branding只是形式。至于“免费”,对于一个由上下游多个环节共同完成的产品,“免费”基本是不可能的,微利或许可行,相信360能说服硬件公司以成本价出售手机,但这其实与小米手机没有太大区别。

  互联网企业推手机都是为了将自己的应用预装在手机上,从而拉动用户使用其应用。360手机除了拉动其手机卫士等应用外,或许还有更深层次的掌握消费者行为等目的。但笔者认为,在智能手机的开放平台下,预装对应用忠诚度的带动作用已经越来越小,好用才是王道。而360推手机,更多的是给人扎堆和搅局的感觉。至少,其“零利润”策略会影响到其他互联网企业推手机时的定价。

关键字:360  周鸿祎  免费  搅局

编辑:马悦 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0509/article_11775.html
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