Nokia品牌价值滑落,供应链4月接单亦下滑

2012-05-08 22:12:27来源: 精实新闻
   
    今(2012)年首季韩系品牌厂三星电子( Samsung ) 手机销售量超越了诺基亚 ( Nokia ),成为全球最大手机品牌制造商,结束诺基亚连续14年的称霸局面;诺基亚切入全触控、Apps程式智慧手机速度过慢是主因。因为Apple、Google带动的智慧型手机热潮,连过去诺基亚市占超过3~4成的大陆新兴国家消费者购买手机品牌偏好,正转向至iPhone、Samsung、HTC等品牌,Nokia已非当地消费者购机首选,连带也影响了供应链今年4月份的接单成长。

    诺基亚今年首季所有手机销售量为8,430万台、年衰退16%,虽然整体手机销售量跟多家同业相比仍高,但是其中的智慧手机首季销售量为2,420万台(以Symbian为主),而重振声威的主力机种Lumia系列则约200万台,表现跟三星、苹果的智慧型手机有很大的差距。

    品牌价值滑落,是诺基亚近一年来手机销售表现不佳的主因,特别是苹果在手机产业上替代诺基亚的品牌效益;品牌顾问公司Interbrand在今年1月份公布的2011年全球最佳品牌100强榜单中,饮料业可口可乐仍排名第一,品牌价值为718.6亿美元,苹果接替诺基亚打入前10大。

    苹果首进入前10大、排名第8,品牌价值为334.9亿美元。而2010年排名第8的诺基亚则跌出前10名之外,位居第14位,品牌价值为250.7亿美元。

    单以亚洲地区来看,日经BP社旗下独资公司Nikkei BP Consulting, Inc.在今年4月份发表「2012亚洲品牌(Brand Asia 2012)」调查结果,Nokia在印度和东南亚,在东亚的中国、香港、日韩与台湾等,表现最抢眼的则是苹果。另外,索尼和三星 ( Samsung )在IT /家用电子市场表现强劲。显示诺基亚目前仅在东南亚、南亚的印度具有品牌吸引力。

    诺基亚在去(2011)年第四季正式铺货Windows Phone 平台的Lumia系列手机想重返通讯产业领先位,惟时不我予,诺基亚在欧美电信市场的渗透度不高。

    国内通讯制造厂评估,Lumia 800去年底到今年前3月份的销售不如预期,是相关供应链4月接单锐减的原因之一;要等到客户Lumia 800 库存降低后,才可能重新拉货。预估拉货期要再等两、三周时间来观察。

    今年初以来,Symbian作业系统手机吸引力仍降低,而Lumia系列手机还处于推广期,电信商采购效益还没有显现,所以首季诺基亚智慧型手机销售量2,420万台,年减幅度达51%,是同期全球前5 大智慧型手机厂中衰退幅度最大的厂商。

    对供应链影响,以组装代工厂华宝 (8078)、富士康 (2038.HK)今年前3月受惠程度较大,主要是新机组装订单集中化给这些代工厂;而手机本机零组件3月业绩因为还有前两个月农历春节的递延出货效应,3月份还没有反应诺基亚订单衰减的效应,但是4月份订单减少的影响性浮出台面。

    闳晖 (3311)、毅嘉 (2402)3月营收虽然已有另一家北美手机客户打库存影响,但是4月份营收再下滑,闳晖 4月营收月减14%、毅嘉月减19.8%,主要即是诺基亚释单减少。而前3月营收动能表现颇佳的美律,也供货给诺基亚免持听筒订单;在4月诺基亚新机铺货减少、美律 3月基期较高的双重影响下,美律 4月营收月减22%、月减幅度超出预期。

    国内零组件厂目前暂时估算,5月份诺基亚拉货情况也没有明显的回升,大致维持淡季的效应,或许6月份会有新机拉升的力道。除了 ​​机构件、按键、电声元件以外,已自行公告4月营收的光学、软板相关厂商,也分别感受到苹果、诺基亚的淡季效应,个别厂商4月营收表现亦较3月走软。

关键字:Nokia  价值滑落

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0508/article_11763.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
Nokia
价值滑落

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved