RIM营销活动“Wake Up”详情曝光 遭业内批评

2012-05-08 09:31:12来源: 新浪科技

 

RIM近期进行了一次名为“Wake Up. Be Bold”的营销活动,聘请了许多“抗议者”聚集在澳大利亚悉尼的苹果零售店外,外界最初普遍认为,这一营销活动是由三星电子发起的。

业内人士认为,RIM的这一广告非常乏味,仅仅是文字加旁白,此外也没有提供任何有意义的信息。

北京时间5月8日早间消息,RIM近期进行了一次名为“Wake Up. Be Bold。”的营销活动,聘请了许多“抗议者”聚集在澳大利亚悉尼的苹果零售店外。然而业内人士认为,RIM此次营销活动的效果并不好。

  由于三星(微博)电子和苹果是智能手机领域的重要竞争对手,并且相互之间存在多起法律纠纷,因此外界最初普遍认为,这一营销活动是由三星电子发起的。在这样的情况下,RIM保持了沉默。

  不过在启动wakeupbebold.com营销网站之后,RIM最终表明这一营销活动是由该公司发起的。在这一网站中,一名澳大利亚人解释了企业应当如何进行转型,并称改变并非通过“以不同的方式去思考(think different)”,而是“以不同的方式去做(do different)”。

  业内人士认为,RIM的这一广告非常乏味,仅仅是文字加旁白,此外也没有提供任何有意义的信息。在上周的黑莓(微博)世界大会上,RIM发布了黑莓10系统一些有趣的新功能,例如新的键盘和摄像头应用。

  RIM在广告中表示,企业不应继续依赖拎着公文包,坐在小隔间,穿着西装的人。但实际上,目前仍使用黑莓手机的大多正是这样的老式商界人士。

  更糟糕的是,RIM在广告中多次突出“黑莓并不面向所有人”这一口号。广告的旁白称:“我们知道一些人选择飘过,这没有问题。”在广告中,RIM并未提到为何该公司已准备好挑战iPhone,以及如何吸引iPhone的核心用户群。该广告甚至缺乏三星电子此前广告中的幽默感。

关键字:RIM  Wake  Up

编辑:马悦 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0508/article_11730.html
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