苹果新招 不让买气退烧

2012-05-03 01:08:06来源: 经济日报 关键字:苹果  ipad
   
    新iPad上市第一个周末在全球热销300万台,创销售最佳纪录,不过市场也传出iPad系列销售已有退烧状况,因此苹果改变新iPad的营销策略,不仅快速扩增上市地点,更开放电信通路加入行列,刺激市场买气。

    过去iPad 2上市时,第一个周末仅美国买的到,且多由3C通路负责销售,新iPad策略改变,上市首周就在美国、澳洲、法国、香港、日本、新加坡等25个国家上市,且开放电信业者销售,目的是希望运用电信业者的补贴资源,冲刺销量。

    业者认为,iPad已推出第三代产品,近期在销售动能上有退烧状况,苹果在不同地区也展开不同策略布局,过去iPad仅在3C通路上架,甚少在电信业者销售,但现在反而是由电信业者率先展开预购,3C业者跟著后头。

    例如,澳洲电信成为澳洲率先开卖新iPad的业者,现在苹果已在亚洲的香港及新加坡电信业者通路展开销售,现在台湾市场也有台湾大及远传两家电信业者合作推出首购,3C通路则尚未接获通知。

    业者分析,过去两代iPad不走电信通路,没有搭配电信业者补贴,只靠消费者需求及热情来支撑买气,但随著iPad进入第三世代,电信业者补贴资源,可望成为推升市场买气的一大关键。未来苹果对iPad的销售模式可能采区隔策略,3C通路业者主打无线WiFi版本,电信业者则主打4G/3G加上WiFi版本。


关键字:苹果  ipad

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0503/article_11593.html
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