分析称HTC“中档价格”策略 使其在中国市场碰壁

2012-04-24 00:03:34来源: 凤凰科技
    北京时间4月22日消息,据《华尔街日报》报道,专栏作家罗林•鲁克(Lorraine Luk)就当前“HTC智能手机畅销欧美、却碰壁中国市场”撰文分析称,HTC产品所采取的“中档价格”策略,是其在中国市场碰壁的主要原因;尽管HTC目前在中国市场处境已是举步维艰,如不及时调整,未来会更加困难。

   以下是罗林•鲁克的文章摘要:

HTC在中国市场碰壁了吗?

    最近几年来,台湾手机厂商HTC在欧美市场销售业绩看好。HTC智能手机凭借其流线型外观设计和早期采用了谷歌安卓系统,2011年,其在美国手机市场份额已增长到17.1%。

    但在全球智能手机增长最快市场之一的中国市场,HTC却表现平平。来自市场调研机构Gartner 的数据显示,2011年,HTC在中国大陆市场的份额仅为3%,而其竞争对手苹果份额为9.9%,三星电子取得的份额为18.6%。

    即使HTC将中国市场上流行社交网络站点“微博”(weibo )和“人人网”(renren.com)引入其智能手机后, 也并未给HTC销量带来多大增长。野村证券(Nomura)预测,今年HTC智能手机在中国市场发货量将从去年200-300万基础上增长至500万部,基本与中国手机市场增长速度持平。

    分析人士认为,HTC在中国市场碰壁的主要原因是其产品所采取的“中档价格”策略所致。

    著名投行RBS驻台北分析师王万里(音译:Wanli Wang)称,“中国的智能手机市场呈现出非常明显的两极化趋势,最昂贵的品牌诸如苹果,以及千元(人民币)以下的低端品牌,销售的行情都很好。而HTC出于保护其盈利率考虑,在中国市场不愿进入低端智能手机市场,在当前中国市场上,与苹果和三星等品牌相比,HTC品牌的认知度仍旧相当低。”

    富有的中国客户乐意花5000元人民币来购买苹果的iPhone,而更多的用户则被吸引到了本土厂商中兴、华为提供的性价比更高的智能手机,无论从功能、外观设计以及运行状况来看,这些产品一点都不逊色。

    HTC最近在中国市场上推出了“Desire”产品,其售价为1999元,HTC希望这款支持三种不同3G标准——WCDMA、CDMA 2000 和TD-CDMA的通过中国三大移动运营商,能获取更大的市场。但分析人士称,具备4.0英寸触摸屏、500万像素摄像头以及搭载1G处理器的Desire产品,与当前中国市场上售价1000元的智能手机功能基本类似。

    野村证券分析师Aaron Jeng表示,目前,就HTC智能手机在中国市场的定位——中高端智能手机市场形势开始变得严峻起来,因为智能机需求开始向低端产品转移。“对于HTC来说,当前其在中国市场上的处境已是举步维艰,2013年将更加困难。新的智能手机厂商,包括互联网手机公司阿里巴巴、小米等,都在积极部署自己的产品并开始实现盈利,这意味它们面临智能手机价格大战,仍有进一步的降价空间”。(编译/若水)  

关键字:HTC  中档价格

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0424/article_11349.html
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