2012年3月中国手机市场价格分析报告

2012-04-23 23:56:51来源: 中关村在线
    2012年3月手机市场均价1644元
    一、市场概述及主要观点

    2012年3月,中国手机市场上有近260款产品价格下降,占在售产品数量的14%。而降价产品中,智能手机机型则占据了51%的比例,这其中囊括三星、HTC等品牌的热销机型。整体来看,随着加入智能手机阵营厂商的增多,智能手机价格战已经不可避免。互联网消费调研中心ZDC通过对3月手机市场用户关注数据及价格数据的分析,推出2012年3月中国手机市场价格分析报告(简版)。

    报告要点:

    ● 3月,中国整体手机市场产品均价为1644元,较2月下降了29元,1-31号手机市场均价走势不稳,起伏较为明显。

    ● 整体手机市场主流品牌产品均价:苹果均价最高,本月为4625元,三星、HTC、摩托罗拉、索尼移动产品品均价均在2000元以上,价格水平较高。

    ● 3月智能手机市场产品均价为2103元,较上月下降了202元,降幅8.8%。3G手机市场产品均价为2077元,较2月下降6.1%。国产手机均价本月为1295元。

    ● 主流品牌均价对比:整体手机市场上,苹果、诺基亚、联想、中兴、HTC五大品牌产品均价出现不同幅度的下降,其他品牌产品均价则出现上涨。

    ● 智能手机主流品牌均价对比:诺基亚、华为、联想、中兴四大品牌产品均价在2000元以下,低于智能手机市场均价。

    ● 3G手机主流品牌均价对比:苹果3G手机均价最高,其次为三星。

    二、整体手机市场产品均价分析

    1、2012年2-3月中国手机市场产品均价对比

    ● ZDC统计数据显示,2012年3月中国手机市场产品均价为1644元,较2月的1673元下降了29元,降幅1.7%。从降价产品来看,本月降价产品数量为256款,占在售产品数量的12.8%。



(图) 2012年2-3月中国手机市场产品均价对比

    2、2012年3月1日-31日中国手机市场产品均价走势

    ● 通过2012年3月每日监测数据可以看到,1-31日中国手机市场产品均价走势不稳,尤其是上旬和下旬,均价起伏波动较大。整体来看,3月手机市场产品均价呈小幅下降走势,下旬均价水平最低,降至1640元以下。中旬水平较高,一度超过1660元。


(图) 2012年3月1日-31日中国手机市场产品均价走势

整体手机市场苹果产品均价最高
    3、2012年3月中国手机市场主流品牌产品均价对比

    ● ZDC统计数据显示,3月中国整体手机市场最受用户关注的十大品牌中,苹果品牌产品均价依旧最高,为4625元;其次为三星品牌,产品均价为2699元;HTC、摩托罗拉、索尼移动三大品牌产品均价较为接近,分布在2260-2290元之间。

    诺基亚、华为产品均价与整体市场产品均价较为接近,分别为1467、1348元。联想、中兴两大品牌产品均价均在千元以下。



(图) 2012年3月中国整体手机市场主流品牌产品均价对比

    4、2012年3月中国手机市场主流品牌产品均价变化情况

    ● ZDC监测数据显示,3月中国手机市场最受关注的十大品牌除小米外,其他九大品牌产品均价均发生了变化。其中受iPhone 4S系列产品价格下降影响,苹果产品均价下降了252元,均价降幅5.2%。其次为诺基亚,产品均价较2月下降142元,降幅8.8%。

    两大国产品牌中兴、联想产品均价较上月分别下降了115、103元,降幅分别为10.9%、10.3%。三星、华为、索尼移动、摩托罗拉等品牌产品均价则出现不同幅度的上涨。


(图) 2012年3月较2月中国整体手机市场主流品牌产品均价变化幅度

2012年3月智能手机市场均价2103元
    三、智能手机市场产品均价分析

    1、2012年2-3月中国智能手机市场产品均价对比

    2012年3月中国智能手机市场产品均价为2103元,较上月的2305元下降了202元,降幅8.8%。整体来看,智能手机均价水平高于整体市场均价水平。从降价产品比例来看,本月降价智能手机产品数量为130款,占据降价产品51.2%的比例。其中,HTC品牌降价产品数量最多,达到15款,其次为酷派,有14款产品价格下降。



(图) 2012年2-3月中国智能手机市场产品均价对比

    2、2012年3月1日-31日中国智能手机市场产品均价走势

    ● 每日监测数据显示,3月1日-31日中国智能手机市场产品均价整体呈稳步上升走势,上旬、中旬均价走势较为平稳,水平维持在2120元以下。下旬均价上升较为明显,保持在2170元左右。ZDC认为这跟部分热销机型下旬出现货源紧缺有关。


(图) 2012年3月1日-31日中国智能手机市场产品均价走势

    3、2012年3月中国智能手机市场主流品牌产品均价对比

    ● 对比主流品牌产品均价可见,在智能手机领域拥有很高创新地位的苹果品牌,其手机均价最高,为4625元。其次为多条腿走路的三星,智能手机产品均价为2788元,较智能手机市场均价高32.6%。摩托罗拉与索尼移动均价较为接近,分别为2310、2334元。HTC 智能手机均价为2280元,也高于智能手机市场平均水平。


(图) 2012年3月中国智能手机市场主流品牌产品均价对比

2012年3月3G手机市场均价2077元
    四、3G手机市场产品均价分析

    1、2012年2-3月中国3G手机市场产品均价对比

    ● ZDC统计数据显示,2012年3月中国3G手机均价为2077元,较3月的2213元下降6.1%。本月3G手机市场共有161款产品价格下降,在降价产品中占据六成以上比例。其中,联想3G手机降价数量最多,达到19款,其次为三星,降价机型数量为16款。



(图) 2012年2-3月中国3G手机市场产品均价对比

    2、2012年3月1日-31日中国3G手机市场产品均价走势

    ● 3G手机均价的每日监测数据显示,上旬3G手机均价在2070元左右小幅波动,中旬走势趋于平稳,下旬,均价呈现出明显的大起大落,但均价水平相对较高,始终保持在2120元以上,整体来看,3月3G手机均价呈小幅上涨走势。


(图) 2012年3月1日-31日中国3G手机市场产品均价走势

    3、2012年3月中国3G手机市场主流品牌产品均价对比

    ● 对比中国3G手机市场主流品牌均价可见,苹果均价在3G手机市场水平最高,为4625元,远高于其他品牌均价水平。其次为三星,均价为2749元,较3G手机市场均价高近700元。HTC、索尼移动、摩托罗拉三大品牌均价分布在2200-2300元之间,较为接近。诺基亚、小米3G手机均价在1900-2000元之间,略低于3G手机市场均价。国产品牌华为、联想、中兴三大品牌3G手机均价均在1500元以下。


(图) 2012年3月中国3G手机市场主流品牌产品均价对比

2012年3月国产手机市场均价1295元
    五、国产手机市场产品均价分析

    1、2012年3月中国国产手机市场产品均价分析

    ● ZDC统计数据显示,2012年3月国产手机市场产品均价为1295元,较整体手机市场产品均价低21.2%。这与当下主流国产手机品牌主推千元智能手机的策略相关。与去年相比,国产手机均价有所提升。




(图) 2012年2-3月中国整体手机市场与国产手机市场产品均价对比

    2、2012年3月1日-31日中国国产手机市场产品均价走势

    ● 3月1-31日每日监测数据显示,上旬、下旬国产手机均价出现小幅波动,中旬走势较为平稳。整体来看,国产手机均价呈小幅上涨走势。下旬均价水平保持在1350元左右,较上旬上涨近60元。


(图) 2012年3月1日-31日中国国产手机市场产品均价走势

    3、2012年3月中国国产手机市场主流品牌产品均价对比

    ● 从最受用户关注的十大国产手机品牌产品均价来看,较早加入智能手机领域的魅族产品均价最高,为2330元,比智能手机市场产品均价高227元。其次为小米手机,产品均价为1999元。华为、步步高、OPPO、金立四大品牌手机产品均价与国产手机市场均价水平较为接近。联想、中兴、天语产品均价水平较低,均在千元以下。


(图) 2012年3月中国国产手机市场主流品牌产品均价对比

关键字:中国手机市场  价格分析

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0423/article_11345.html
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