Nokia Q1全球7大市场营收全下滑,中国年减7成

2012-04-23 23:37:08来源: 精实新闻
   
    手机与通讯大厂诺基亚 ( Nokia )上周末发布2012财年第一季财报,光就手机部门来看,手机设备营收 42.46亿欧元,较去年同期70.87亿欧元年减40%。其中,智慧手机营收 17.04亿欧元,较去年同期35.28亿欧元下滑52%;功能手机营收 23.11亿欧元,较去年同期34.07亿欧元下滑32%。诺基亚首季手机营收衰退最大地区为大中华区,年减达70%,季减幅度亦有43%。诺基亚展望第二季,因为同业竞争,初估手机本业仍将亏损。

    在手机销售量方面,今年首季智慧手机销售量1,190万部,较去年同期的2,420万部智慧手机销售年减51%。智慧手机 ASP(平均单价)为143 欧元,跟去年相比变动不大,主要是首季WP 平台的4款新机Lumia 800/900销售量约仅约200万台,贡献有限;这亦间接说明,诺基亚去年初转型到智慧型手机的策略仍未成功。

    展望第二季手机表现,诺基亚表示,因为智慧型手机、功能手机行业竞争激烈情况未变,加上季节性因素与整体经济情势不佳,依non-IFRS估算,第二季营益率大致比第一季的-3%稍差,意即第二季手机设备部门的本业仍无法摆脱亏损。

    而诺基亚下半年想让手机部门转为盈余的话,市场预料得在智慧型手机销售上加把劲,例如增加跟电信客户洽谈绑约,或增加委外设计的机款、以及加速自行研发的旗舰手机。而最终的盈余成绩,得看诺基亚各个主要市场的接受度。

    综观诺基亚手机部门的首季财报表现上,首季手机营收 42.46亿欧元,依IFRS会计准则,手机部门首季营业净损2.19亿欧元,营益率-5.2%。若依non-IFRS会计准测,首季营益率-3.0%。(见表一) 

    从出货量来看,2012年第一季,诺基亚手机设备出货8,270万部,年减24%。其中,智慧型手机出货量为1,190万部,年减51%。功能手机出货量7,080万部,年减16%。

    再以手机 ASP(平均单价)来看,2012年第一季智慧型手机 ASP为143 欧元、较去年同期的146 欧元年2%。功能手机 ASP为33 欧元、年减17.5%。如此看来,诺基亚致力和微软合作的Windows Phone 手机、深化到智慧型手机的策略,暂时未奏效。

    就同业竞争来看,外界亦预计韩系大厂三星 ( Samsung ) 手机出货量约为8,800万部,首次超过了诺基亚;诺基亚 2012年让出了手机出货量冠军的位置,是十几年的首次被他牌超越。

    诺基亚执行长埃洛普亦认为智慧手机策略遭到挑战原因,一是Lumia 手机推广遇阻,例如Lumia 手机在英国等 ​​市场遭遇挑战。此外,在亚太、中东和非洲市场,越来越多消费者开始放弃诺基亚改用Android 手机。

    从诺基亚主要各区域营收表现来看,今年第一季,诺基亚在欧洲、中东和非洲、大中华区、亚太、北美和拉美这7大市场的营收都有不同程度的下滑,拉丁美洲市场下滑最少,为年减3%,而最具优势的大中华区,2012年第一季营收 5.77亿欧元,较去年同期的19.02亿欧元骤降了70%。从季减率(QoQ)来,大中华区也下滑43%,也是季衰退最严重的区域,这对于想在大中华区拓展业务的Android品牌来说,将是见缝插针的良机。(见表二) 

    *表一:Nokia 手机部门2012年第一季财报总结要点:(单位:百万欧元;手机销售量:百万部)
(Source:Nokia Q1 2012 Interim Report) 

*表二:Nokia 手机部门2012年第一季各区域营收表现(单位:百万欧元)

关键字:Nokia  Q1

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0423/article_11338.html
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