新闻分析/三原因 「芬兰奇迹」没落

2012-04-20 13:13:47来源: 经济日报
   

    手机龙头诺基亚曾经创造芬兰的奇迹,却渐失第一宝座,三大关键因素是,固守旧思维、沦为规格战;加上抛不开龙头老大包袱,轻忽智能手机爆发成长;以及操作系统Symbian转型太慢,未搭上Android风潮,导致全球市占率节节败退。

    诺基亚近年来在高阶智能手机市场受到苹果、三星及宏达电等国际新势力夹击,低阶市场又面临大陆中兴及华为猛攻,导致营运走衰。尽管诺基亚去年仍以27%市占率,拿下全球手机龙头,但光彩已无法与当年同日而语。市场分析师认为,今年第一季三星出货量可望达8,770万支,诺基亚稳坐十多年的手机龙头宝座恐不保。

    分析师认为,诺基亚市占率快速滑落的主因,一为固守旧思维,诺基亚长年以来在手机硬件精益求精,每年以机海战术拉开与竞争对手的距离,但却未因应时代改变有创新做法。

    今年全球通讯大展上,诺基亚新手机最大卖点就是4,100万画素的相机镜头,仍沦为规格战,相较之下,苹果及宏达电强调软、硬件结合的使用者体验,诺基亚似乎忘记「科技始终来自于人性」的经营初衷。

    第二关键因素为,诺基亚身为全球手机龙头的老大思维,轻忽智能手机市场爆发性成长,没想到苹果、宏达电等新进业者也积极瓜分市场,苹果更以一年一支手机的精兵政策,成为全球第三大手机业者。

    第三,面对智能手机的冲击,诺基亚初期仍死守原本的操作系统Symbian,导致智能手机策略转型太慢,未搭上Google的开放平台Android带起的销售风潮。

    现在的诺基亚正面临转型还有重新定位的阵痛期,积极与微软合作,陆续推出WP7及芒果操作系统的智能手机,诺基亚执行长伊洛普表示,未来将聚焦低阶智能手机及功能手机市场。


关键字:芬兰奇迹  诺基亚

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0420/article_11303.html
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