Google移动化两难:一鸟在手/二鸟在林?

2012-04-19 15:19:32来源: 仕橙部落
   

    在上周的第一季度财务报告会上,Google 宣布将实行非投票股权制,并发行无表决权股票,称此决策将不会影响公司正常运行。然而就在上一个交易日,Google 的股票下跌了四个多百分点。许多人都将原因归结于新的股权制度,但或许更重要的因素是Google未来移动广告的方向策略。

    Facebook 通过收购Instagram 努力在移动平台上争取更多席位;而Google 则连续两个季度遭遇了“每次点击费用”(CPC)指标下滑,这很大部分原因在于Google 业务从PC 向移动领域转移之际,PC 领域的CPC 增长减缓。

    在我看来,移动市场的发展潜力不亚于web 2.0。或许在不久的将来,这个基于应用、以讯息为中心的新的市场将取代web 2.0,网络社会将进入一个新时代。而这个新时代也将催生出新的广告方式。

业务转移影响CPC,移动领域发展后劲十足

    Google 高级副总兼CFO 的Patrick Pichette 称:

    “(Google 网站的)每次点击费用下降了12%,平均每季度下降六个百分点。”

    但同时他也表示,Google 的业务状况良好,呼吁分析师不需担心CPC指标。然而,分析师们并不这么认为。为此,Patrick 作了进一步解释并将这个CPC 下降归结于五个核心因素,包括由PC 向移动领域转移,新兴​​市场向发达市场转变等,广告质量的变化也是很大一部分原因。

有人认为,向移动领域转移是导致广告点击费用下降的主要因素。

    对此我表示赞同。随着Android、iPhone 等移动平台的快速发展,我们正在走向一个新的互联网时代,移动设备将成为主流。网页和弹窗形式的广告(不管是文字广告还是显示广告)都将逐渐退出市场。广告商们应该也不会拿ROI(投资回报率)做赌注,在移动领域继续采用这些广告方式。

    对于那些一度依赖于PC 网络的公司来说,要实现向移动领域转移确实是个挑战。为此,Facebook 收购了Instagram,而雅虎已经被搞死;至于Google,它已经开始面对这一挑战了。

    Patrick 称,移动领域的未来发展是无可限量的。Google 还处于业务转移初期,仍需要一个适应的过程。但可以肯定的是,未来Google 一定能交出亮眼的成绩单。对此,Larry Page 也进行了补充。他说,Google 十分看好移动领域的发展潜力,相信完成向移动领域转移目标后,Google 的CPC 一定会实现增长。而Google 也已经投入了大量人力物力向移动领域全速前进。

ROI是王道,广告须择良木而栖

    分析师Anthony Di Clemente 提问说:

    “业务转移或许必然引起CPC 下降,但两位数的下降幅度显然有些大了。而在显示广告的部分,CPC 下降了一​​​​半甚至三分之二。Google 是否应该对显示广告和搜索广告的点击费用的差异作出解释。在PC 上,这两种广告方式又是如何盈利的。现在外界有一部分人认为,在转向移动领域后,搜索广告比显示广告更容易盈利。”

    高级副总兼CBO 的Nikesh 回应称,从广告商的角度出发,ROI 才是关键,至于他们的广告采用哪种方式传递给大众则无关紧要。而Google 要做的就是找​​​​出最有利于ROI 增长的广告途径并努力完善它,最终实现ROI 最大化。从长远角度来看,移动领域是最佳的选择。

     是追求眼前利益,还是追求长远发展?Google内部对此或许还存在争论,但可以肯定的一点是,Google 在移动领域将会大有一番作为。


关键字:Google  移动化

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0419/article_11271.html
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