华为电商平台上线:部分商品比京东贵35%

2012-03-21 11:30:18来源: 腾讯科技 关键字:华为  电商
   

华为推出电商平台华为商城(腾讯科技配图)
    腾讯科技讯(赵楠)3月20日消息,华为近日推出旗下电商平台“华为商城”(vmall.com),目前仅销售华为自主生产的消费级产品。不过从网站来看,华为商城所售商品种类较少,所有产品种类不过12种,且在价格上也并无优势,有的产品比京东贵35%以上,甚至刚上线还出现无货现象。
据悉,华为商城由华为互联网业务部负责,总裁为朱波,而包括网站前后台系统开发、仓储物流集成方案及实施等在线零售解决方案由苏州同心圆软件公司负责。
 
    目前,华为商城推出的华为终端产品包括:手机,移动宽带,家庭终端、配件等。由于仅售华为产品,华为商城所售的产品种类较少。手机类目,机型9种;而移动宽带和家庭终端类目产品品类均为一种。

    此外,华为商城的产品在价格上面也无优势。以华为HUAWEI SONIC U8660 3G手机为例,华为商城的售价为市场价8.8折之后的1399元,而该产品在京东商城仅899元,价格比京东贵35%以上。据了解,华为商城的待售产品平多在市场价的8-9折左右。有业内人士担忧,华为商城目前商品还过于单一,难以形成规模,反而会与经销商等其它渠道产生价格冲突。


    华为HUAWEI SONIC U8660 3G手机在华为商城与京东商城的价格对比(腾讯科技配图)
据了解,刚上线的华为商城还出现无货短缺的现象。以华为HUAWEI U8500 3G手机(白色)为例,用户目前尚无法购买,需等待到货通知。业内人士认为,这种现状会极大的影响消费者对华为商城的用户体验,并会对刚上线不久的华为商城起到口碑较差的品牌负面效应。

    事实上,华为推出华为商城,只是一种跟随策略,为了做到平台垂直化,加强销售网络的可控性,苹果、戴尔等公司也早已推出过自己的网络直销平台。

    业内分析人士鲁振旺认为,与苹果不同,苹果除了在官网销售硬件产品外,也有虚拟产品等增值服务销售的解决方案,而华为商城目前的模式还看不到这点。

    鲁振旺认为,华为推出“华为商城”看似是要打造华为的“小米模式”,做到产品研发、网络销售一体化,但小米的官网销售模式是与饥渴营销作为组合打法的,且小米手机主要为官网一个销售通道。而华为是多渠道销售,甚至其它渠道的价格优势更为明显,那么用户有什么理由来华为商城购买产品?

    鲁振旺建议,华为应针对华为商城开展更多的增值营销服务,提高用户粘性,在线上销售的解决方案上多想办法。

    派代分析师李成东也持有上述类似观点,此外他认为,华为商城最大的难度还是在营销上,如果只卖单品或者少数的华为产品,营销成本偏高,而用户的重复购买率和粘度会很低。
目前,对于业内人士对华为商城提出的种种质疑,华为方面尚未作出回应。


关键字:华为  电商

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0321/article_10865.html
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