国产手机印度滑铁卢或把主战场移回国内

2012-03-15 20:50:44来源: 南方都市报
   

CFP供图
  国产手机在印度市场曾是个神话,以Gfive为代表的深圳手机厂家,在2009年至2010年间,成功将Nokia赶下神坛,雄踞印度手机市场份额前十名的多个位置,Gfive以21%的份额排在第一名。然而,去年开始Gfive在印度市场却遭遇了最严重的一次挑战。Nokia“王者归来”,重新登上榜首,Gfive份额跌至7.5%.在国内被中兴华为等巨头挤压,海外市场份额又大起大落,国产中小品牌手机将何去何从?

  印度庞大的人口造就了一个巨大市场。2008年前后,中国的白牌手机厂家在那里几乎复制了一个“华强北模式”出来。“以45天一个周期,多条设计、生产流水线同时运作,每两周出一批新品,款式功能要尽可能得多。售价要比国际品牌低一半以上。”深圳一位手机操盘手称,凭借这几个特点,国产手机顺利打进了印度市场。高峰时期,一些品牌,如康佳,其向印度市场的出货量,占据了其海外出货量的60%以上。

  但是在印度市场,国产品牌之间,竞争相当激烈,而且主要以低端、低价机型为主,导致一些厂家为了尽可能压低成本,输出了大量“无码机”、“三码机”等没有或者共用IMEI码的山寨机,影响了当地移动网络的正常运作,最终导致印度在2009年5、6月份,封杀了一大批山寨厂家。

  虽然当时Gfive为代表的大厂受到一定影响,但很快就恢复过来,并因为没有了山寨对手而迅速崛起。Cyber Media Research的数据显示,风波之后,2010年Gfive在印度市场出货量近3500万台,占有率21%,遥遥领先第二名的诺基亚13%.但是到了2011年,情况却完全反过来了。同一研究机构的数据显示,去年,诺基亚份额仍为13%,名列榜首,而Gfive则跌出了前三(8%)。另一研究机构ABI research的数据显示,Gfive占有率为7.5%.

  ABI的分析师认为,印度本土与深圳的手机厂家,比如,Gfive(基伍)、Micromax、Karbonn(后两者均在深圳代工,贴牌销售)曾经在印度市场拥有强大的影响力,而现在正受到来自诺基亚、三星等国际厂商的严重威胁,同时,华为、中兴等厂家也大多通过为运营商定制的模式,在印度取得了一定市场份额。

  其实,Gfive的崛起离不开“多卡多待”的方案。深圳战国策咨询总裁杨群指出,当时诺基亚担心“多卡多待”的手机会影响其低端手机的销量,所以一直不愿意推出这类手机,但是印度市场太复杂,运营商众多,漫游费高,每个消费者都同时使用好几张卡,这让采用MTK、展讯方案的国产手机厂家得到了先机。

  不过,现在诺基亚已改变了市场策略,推出了多款超低价的“多卡多待”机型,加上其品牌效应、质量较高,又重新回到了霸主的位置。据了解,中国中小品牌手机的市场如其在国内一样,依靠印度的二、三线城市与农村市场生存着。另外,部分厂家为印度本土品牌从事贴牌代工也获得了一定的份额。

  此外,仍停留在2G时代的国产中小品牌手机,也因为智能手机在印度市场的流行而被削弱。ABI的数据指出,当前,印度市场智能手机的复合增长率高达40%,到2017年,销量占有率会达到29%.杨群表示:“MTK 3G方案的成本,对中小品牌来说仍然太高,缺乏跟运营商合作,中小品牌难以大规模地推出智能手机产品。”

  有接近Gfive的人士向南都记者透露,今年Gfive将转攻国内市场,重点市场可能会放在农村市场,推出一系列性价比较高的产品。然而,Gfive主战场一直在印度,而国内渠道建设并没有任何优势,“深圳中小品牌之所以能够生存至今,拼的就是渠道,而对Gfive而言,渠道或将成为其最大的考验。”


关键字:国产手机  印度滑铁卢

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0315/article_10756.html
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