低价手机芯片价格战

2012-03-15 20:11:06来源: CTimes
   

    低价手机晶片战(1) 价格战一触即发

    智慧手机市场竞争激烈,手机M型化的趋势也越来越明显。主因在于已开发国家市场逐渐饱和后,新兴市场如中国、印度因3G、4G网路覆盖范围逐渐扩大,品质也得到改善,低价智慧手机需求扩大,成为各家厂商争夺的主战场。对于晶片大厂来说,更代表着潜力无穷的商机。

    随着各大手机品牌纷纷推出低价手机进军新兴市场,全球掀起低价手机潮流,各个晶片大厂更是在规格、价格战上掀起猛烈的战火。中国这个最大市场当然也不例外,成为兵家必争之地。对于一向称霸智慧手机晶片的高通来说,2012年在intel及NVIDIA先后表示进入中国低价手机晶片市场,并获得一些主要手机品牌的支持,高通市场龙头地位将可能不保。

    对此,高通将新推出的双核晶片价格从50美元调降至40美元,价格战一触即发。此外,高通也在中国强打QRD(Qualcomm Reference Design),建立生态系统,及更完整的整合软硬体。然而,高通调降的价格范围,却正好落在联发科主要市场。联发科面对高通的抢食市场,以及intel 及NVIDIA的虎视眈眈,联发科也进一步下调MT6573售价,并在MWC中推出针对中低价智慧手机的MT6575解决方案,欲和三大晶片巨头争夺低价手机市场。

    虽各家晶片厂在价格战上竞争激烈,不过在规格上,Gartner分析师吕俊宽表示,为保护宏达电、中兴、华为等客户,低价手机晶片的规格将不会快速追上高端智慧手机。

低价手机晶片战(2)高通强势进入低价市场

    中国在3G产业上快速发展,带动低价智慧手机市场,也让晶片大厂竞争更加激烈。2011年中国市场营收占高通总营收的32%,对高通来说,中国已经成为重要的战略中心。为抢食庞大的商机,高通更携手中国三大移动通信运营商之一的中国电信,展现对中国市场的企图心。

    高通以往专注于中高阶手机晶片市场,但是考虑到中低端手机将会是未来市场成长的主要动力,尤其是在中国。意识到中国市场的重要性,2011年12月,高通推出快速开发平台及生态系统(Qualcomm Reference Design,QRD),原本高高在上的国际大厂,如今开始走亲民路线。

    为抢进低价手机市场,高通复制联发科在中国成功的模式,积极推广QRD,透过软硬体厂商的结合,提供一个全面性的手机开发平台,提供经过验证的硬体及软体,让手机业者可以快速的完成手机设计,大幅缩短了研发成本与周期。同时,高通还推出两款针对中低价手机所开发的晶片,接着,又进一步调降晶片价格,不仅大打价格战,也与联发科正面交锋。

    而这样的模式也受到更大手机厂商的支持,目前已有中兴、华为、联想等厂商已经透过QRD平台进行研发。此外,透过与运营商的合作,高通希望直接向消费者展示晶片的高效能,支援终端产品的各种功能,让消费者直接了解其产品效能,也间接影响终端产品厂商更愿意选择自家晶片。

低价手机晶片战(3)反击高通 联发科第一战告捷

   对于始终攻占不下3G市场的联发科来说,高通在此领域占有技术上的优势,而QRD策略无疑是一大威胁,加上将晶片降价此举,更是与联发科正面对上。面对有备而来的高通,联发科势必要大打价格战。过去主导2G市场的联发科,在3G市场上是否能够再下一城,各界都在关注。

    在2G市场靠着“交钥匙”模式获得极大的成功,但是对于联发科想要转向3G市场,外界普遍不看好。原因在于,2006就曾宣布进军3G市场的联发科,在技术、研发成本、专利等问题上,遇到极大的阻碍,因此,直到去年才发表了第一款3G晶片。不过,随着首款低价智慧手机解决方案MT6573的推出,低廉的价格加速中国本土品牌千元智慧手机的普及,联发科证明了自己的实力。

    MT6573不仅主打低价手机,也出货给中国白牌平板电脑厂商,甫推出即获得中国本土品牌的欢迎。而联想A60不仅带动了此款晶片的出货量,也吸引其他厂商采用此解决方案,据统计中国已有20家以上智慧型手机客户。对联发科来说,MT6573的销售超出预期,也让联发科在3G市场第一战告捷。

    随后,联发科更在2012的MWC中推出升级版的MT6575解决方案,在公板选配Combo晶片组,不仅降低成本,也让手机可以以市场、价格、管道弹性选择,强调让客户在短时间内可以将手机上架。MT6575在推出后也立刻受到关注,获得华为、联想、天宇等手机厂商的采用。此外,在下半年也计划推出双模(TDD及FDD)LTE手机晶片组,希望能走出和高通不一样的路。

关键字:低价  手机芯片

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0315/article_10746.html
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