新iPad波澜不惊Android平板阵营雪上加霜

2012-03-09 21:47:06来源: 21世纪经济报道
    核心提示:这样的惨淡场景不禁让人回想起两年前第一代iPad上市时的火热场景。

  曾航 上海报道

  3月8日凌晨,31岁的深圳水货苹果产品销售商阿国(化名)再次在等候中度过了一个不眠之夜。他捧着iPad2躺在暖和的被窝里,轮番观看各大网站的新一代iPad发布直播活动,并和圈内的朋友们激烈地讨论。

  苹果发布会没有任何悬念:新一代iPad支持4G,采用了2048X1536高分辨率视网膜显示器(Retina Display),使用A5X处理器……深圳的水货商们早已经通过各种渠道打听到了这些详细消息,这像是一次没有意外惊喜的例行升级。

  “刚与香港的苹果供应渠道咨询得知,iPad2 16G Wifi版与3G版均大量有货,并且保持供货一段时间,其他型号不出货。”到了第二天,阿国就打听到iPad2仍将敞开供货的消息,他又要开始忙碌起来。在新一代iPad正式发货4天后,在阿国位于深圳的店里就可以拿到第一批货,然后加上高价卖到全国各地。

  对于其他生产平板电脑的厂商来说,这显然不是好消息,新一代iPad的上市仍然吸引走了一大批高端用户的目光,而老一代的iPad2降价100美元且敞开供货,这对他们是重大打击。

  2011年,全球平板电脑出货量为6000万多台,而苹果一家的iPad就占了4000万多台,苹果之外的平板电脑市场远没有像人们预计的那样爆发。接下来的一年,其它品牌的平板还有戏吗?

  非iPad平板并未爆发

  “在我们这边,平板电脑的销量占总销售额的比重还不到1%。”一家大型联想经销商的董事长告诉记者,苹果推出iPad之初,包括联想在内的厂商也曾经热情推销过自己的平板电脑,不过两年过去了,市场很冷清。

  在这家联想经销商这里,那些售价三四千块钱的高端平板都卖不动,因为高端消费者们纷纷选择iPad,倒是价格猛降、售价仅1000元的联想A1七寸平板电脑获得了不少学生和老人用户的青睐,不过这也仅仅是起到拉动人气的作用,而非敞开销售。

  上述联想经销商的董事长表示,时间久了,经销商在门店推广平板的意愿开始降低,许多小一点的门店已经不再展示平板产品。

  这样的惨淡场景不禁让人回想起两年前第一代iPad上市时的火热场景。

  当时包括惠普(微博)、三星(微博)、联想、宏碁、华硕、戴尔、华为、黑莓(微博)、摩托罗拉、HTC、索尼、爱国者、万利达、优派在内的主要厂商都不遗余力地宣布要推出

  自己的平板电脑产品。甚至连开家电卖场的国美,也忍不住要凑热闹,推出一款名为“飞触”的平板电脑。

  当时,平板电脑被广泛描述为将取代上网本、电纸书、数码相框的革命性产品,各大厂商争相投入、不敢有丝毫懈怠,不仅PC厂商积极发力,就连摩托罗拉、黑莓这样的手机厂商也大举进入。

  不料,仅仅两年时间,平板市场就迅速由蓝海滑落为残酷的红海。除了iPad,其它厂商的平板电脑几乎全部销售惨淡。

  iSuppli的一份调查报告显示,2011年第四季度苹果占据全球平板计算机市场的57%。排名第二的是亚马逊,占据14%的份额。排名第三、第四、第五的依次是三星、邦诺以及华硕,市场占有率分别为8%、7%以及2%,排名5名之外的所有平板电脑厂商加起来仅12%的市场份额。

  可以看出,非苹果阵营的平板电脑厂商,尤其是Android平板电脑厂商的表现依旧非常糟糕。

  Android平板为何卖不动?

  造成这种情况的根源在于,iPad较低的定价策略打得其它竞争对手措手不及——在本次新一代iPad发布后,iPad2又顺势降价100美元,其精良的做工和不低的配置依旧强过市面上大多数平板。

  由于采购量大,苹果能够从主要零部件供应商低价采购零件,目前市面上紧俏的显示屏就是一个最典型的例子。

  苹果推出了9.7英寸的iPad之后,整个9.7英寸的TFT显示屏产能都非常紧俏,其它厂商就很难拿到9.7英寸的屏幕。

  一些厂商曾经想到绕开苹果的主流尺寸,进军7英寸平板。“但如果你拿货量不高,哪个面板厂商会为了你新开一种规格?”台湾拓璞产业研究所的面板分析师林麟指出,除非平板厂商付出额外的高价。

  主要面板厂商都优先考虑苹果的订单,如果在产能紧张的时候,都会暂停给其它厂商发货,优先供货给苹果。

  在IDC台湾资深分析师江芳韵看来,Android平板电脑出货不佳,谷歌也要负一定的责任——谷歌的Android操作系统推出之初只支持智能手机,在Android3.0出来后才正式支持平板。谷歌还犯了一个致命的错误:无法让Android平板使用智能手机上的应用,这导致谷歌Android Market内的应用数量一直徘徊在一个很低的水平。

  相比之下,苹果的iPad就支持iPhone的应用,极大地缓解了其推出之初应用数量不足的情况。现在,App Store 上已经有超过 20 万款应用程序专为 iPad 打造,如果算上可以兼容的iPhone应用,其iPad应用高达58.5万个。

  Android平板应用数量的不足,极大地影响了Android平板的销售。

  在平板电脑兴起之初,黑莓、摩托罗拉、HTC、华为等手机厂商都一窝蜂涌入平板市场,把这当成未来一座金矿。“但他们发现平板的获利很低,根本无法和智能手机相比。”江芳韵指出,这些手机厂商发现平板市场更像PC的玩法,毛利很低,因此投入积极性开始下降。

  采用自主操作系统的惠普和黑莓表现同样糟糕,惠普已经宣布停止开发WebOS平板产品,而黑莓的Playbook上市后乏人问津。这些采用封闭系统的平板不仅生产成本高昂,而且缺乏足够的应用程序。

  在非iPad阵营的平板电脑中,唯一的亮点来自去年底亚马逊推出的kindle fire,短短几个月,出货量已仅次于iPad。Kindle fire仅售价199美元,并依靠内容赚钱的模式走出了一条新的道路。

  Kindle Fire推出后,再次猛推了夹在中间的Android平板厂商一把:高端市场被苹果把持,低价市场又被亚马逊冲击,大部分Android平板厂商活得非常痛苦。

  Windows8会是转机吗?

  据拓璞产业研究所预测,2012年全球平板电脑的出货量将达到8020万台,增长36%左右,其中iPad将占61%的份额,依旧处于垄断地位。

  江芳韵指出,今年平板市场的另一个变数可能来自微软即将推出的Windows8 操作系统--这一系统被认为将兼容平板和PC,目前已有硬件制造商推出可拆下键盘、化为平板使用的笔记本,那时候平板和PC两种产品将越来越融合。

  Windows8被广大PC厂商寄予了高度希望,在依靠Android平板出头无望的情况下,转投Windows8或许是他们唯一的希望。

  在一开始,并不是每一个硬件厂商都有资格参与到微软Windows8产品的设计中--只有很少几家微软硬件合作伙伴会获得这一资格。

  和免费的Android操作系统不同,微软的Windows操作系统过去一直向PC厂商或者消费者收费,微软将如何策略性地考虑Windows8在PC和平板间的平衡,并照顾到平板厂商的成本?现在还不得而知。

关键字:iPad  Android

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0309/article_10568.html
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