2012年2月中国国产手机市场分析报告

2012-03-08 18:42:17来源: 中关村在线
    品牌榜竞争激烈
    2012年2月在西班牙巴塞罗那召开的MWC(移动世界大会)吸引了许多消费者的目光,在这个手机的盛会上,国产手机的华丽亮相也让消费者对国产手机的明天充满了期待。2月国产手机市场品牌榜的竞争越发激烈,华为坐上了头把交椅。互联网消费调研中心ZDC根据国产手机关注数据推出了《2012年2月中国国产手机市场关注度研究报告》。

报告摘要:

    ●2012年2月,华为取代了联想以15.9%的关注份额领跑中国国产手机市场品牌关注榜,两者的关注份额之差仅为1.6%,相差并不大,品牌榜的竞争较为激烈。

    ●产品关注榜上,魅族M9继续领跑,是唯一一款关注份额超过6%的产品。小米M1的关注份额与上个月相比有所下降,但仍居亚军。

    ●从上榜产品的品牌分布看来,联想的上榜产品数量最多,达四款,华为有三款产品上榜,魅族、小米、步步高各有两款产品上榜,中兴和酷派分得了剩余的两个席位。

    ●2000元以下产品的关注份额增至88.4%,与上个月的84.7%相比增长了3.7个百分点。

    ●国产手机市场中,像素高于500万的产品由于价格、产品数量等原因,关注份额略低。

    ●3.3-4.0英寸产品关注份额高达63.1%,其他尺寸产品关注份额均不足20%。

    ●中兴、华为、联想和金立的产品占比与其他品牌相比较高。

    ●魅族、小米单产品关注率较高。

一、 品牌关注比例格局分析

    品牌榜竞争激烈

    2012年2月,华为取代了联想以15.9%的关注份额领跑中国国产手机市场品牌关注榜,两者的关注份额之差仅为1.6%,相差并不大,品牌榜的竞争较为激烈。榜单上前三名品牌的关注份额均超过了10%,但领先优势并不大,排名相对靠后的品牌实力也较为强劲,未来榜单继续变动的可能性较大。



 (图) 2012年2月中国国产手机市场品牌关注比例分布

    对比1月和2月的榜单可以看出,华为和联想对调了位置,第一和第二名的关注比例之差有所减少,由上个月的1.7%降至本月的1.6%。第六、七名酷派和中兴的位置发生了改变,酷派名次上升一位。海信在本月挤进了榜单的前十五,暂列第十二名。

 (表) 2012年1-2月中国国产手机市场品牌关注比例对比

魅族M9继续领跑
二、产品关注比例分析

    魅族M9继续领跑

    2012年2月,中国国产手机市场产品关注榜上,魅族M9继续领跑,是唯一一款关注份额超过6%的产品。小米M1的关注份额与上个月相比有所下降,但仍居亚军。多数产品的关注份额在3%以下。

    联想上榜产品数量最多

    从上榜产品的品牌分布看来,联想的上榜产品数量最多,达四款,华为有三款产品上榜,魅族、小米、步步高各有两款产品上榜,中兴和酷派分得了剩余的两个席位。产品榜反映出了品牌榜的情况,联想和华为的上榜产品数量较多,品牌关注份额也相对较高,小米、魅族的产品数量虽然较少,但每款产品的关注份额均较高,排名相对靠前。



(图) 2012年2月中国国产手机市场产品关注排名

 (表) 2012年2月中国国产手机市场最受用户关注的十五款产品及参数

大屏产品领先优势大
    (二)产品特征

    1、不同价位段产品分析

    2000元以下产品关注份额增至88.4%

    2012年2月,中国国产手机市场中,2000元以下产品的关注份额增至88.4%,与上个月的84.7%相比增长了3.7个百分点。2001-3000元之间的产品关注份额为9.5%,3000元以上产品关注份额仅为2.1%。本月1000元以下产品关注份额增长较快,其价格优势对于预算不高的消费者来说很有吸引力,而1001-2000元之间产品的关注份额较大,与其他价格段产品相比有一定的领先优势,是人气最旺的价格区间。


 (图) 2012年2月中国国产手机市场不同价位段产品关注比例分布
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关键字:2012  中国国产手机市场

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0308/article_10523.html
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