华为终端董事长余承东:让每款产品都是行业路标

2012-03-06 21:01:35来源: 通信产业报
    当地时间2月26日下午,华为在巴塞罗那宣布,发布全球最快智能手机Ascend D四核系列手机。

    从推出全球最薄的Ascend P1,到发布全球最快的智能手机Ascend D,华为终端的Ascend(攀登)之旅还在继续。

    为什么华为终端越来越强调行业第一?“华为的产品还不知名,没有钱来做广告,我们就要做世界第一牛的产品,才能有很强的号召力,节省市场营销和广告的费用。”华为终端董事长余承东坦言。

改变玩法

主推精品战略

     Ascend系列主打手机Ascend D quad采用4.5寸屏幕,厚度为8.9mm,1.2Ghz/1.5Ghz四核处理器,Android 4.0操作系统。其还支持5.1杜比立体声技术,配备800万像素后置摄像头和一个130万像素前置摄像头。此外,其还包含双核版Ascend D1和续航加强版Ascend D XL。
   
    从芯片到屏幕、到软件应用,余承东最喜欢挂在嘴边的是“我们会选择最好的”。

     余承东表示,华为注意到用户对智能手机的优先需求主要集中在:速度、电池续航、高品质影音能力以及可操控性四大方面,这些也是华为Ascend D的设计灵感来源。

    在速度方面,Ascend D quad采用华为海思自研K3V2四核CPU,据余承东介绍,能够提高49%的日常操作速度,如在拍照对焦方面,其更加灵敏。同时Ascend D quad四核芯片内置的GPU采用的是32bit的渲染技术,代表了目前智能手机最高的色彩渲染水准。

    在电池续航方面,华为在CPU、GPU等多个领域采用了节能技术,如通过引入更快信号检测技术降低能量消耗。Ascend D quad配备1800mAh电池,余承东表示,之所以能够率先推出四核手机,也是因为在功耗控制方面取得了进展。而Ascend D quad的升级版Ascend D XL则配备了2500mAh电池。

    在影音能力方面,其配备了720P高清触摸屏,32位图形处理芯片,屏幕PPI(每英寸像素点数)达到330,也就是通常意义上的“视网膜屏幕”,已经超过了人眼可以识别的极限,也超过了iPhone 4S的326。

     此外,华为采用了Audience earSmart的双耳机噪音消除技术,提高了接听时的语音清晰度

     在可操控性方面,华为经过调查,采用了64mm的尺寸。余承东表示,调查显示,这是普通人能够接受的最大的灵活操控尺寸。Ascend D quad也是目前业界所有4.5寸屏智能手机中设计最为紧凑的,64mm的整体宽度使其不仅成为全球最窄的4.5寸屏智能手机,甚至比绝大多数4.3寸屏智能手机还要窄。同时Ascend D quad和Ascend D quad XL的厚度分别仅有8.9mm和10.9mm,在四核手机中亦属超薄之列。

     做最好的,对长期经营运营商市场的华为,事实上意味着很大的不同。

     之前,华为终端主要运营商渠道发售,而运营商议价能力极强,这也让华为更多关注到成本。而现在,“质量、性能、体验,我们首先要求保障这三个方面,其次才是成本。”余承东说。

    但是这并不意味着华为放弃中低端市场。余承东强调,华为会在各个价格段推出精品机,力争性价比最优。

不是谁都能玩终端

坚持技术驱动

    随着智能手机硬件和软件平台的通用性不断提高,业界产生了智能手机PC化的观点。对此,余承东表示,智能手机在通信能力方面其实存在很高的门槛,比如,一款手机因为需要支持10余个无线频段,加之需要考虑分极天线,其对企业在通讯领域的技术能力提出了很高的要求。

     以Ascend D系列手机为例,其射频指标比普通机器高5个DP,这意味着其更高的信号搜寻能力。“如果像做电脑那么简单,我们也就不要那么多研发人员,我们的利润率也不会低的可怜。”余承东表示。

     在终端领域,华为仍然带有母公司的基因——坚持研发和技术积累。而华为也在把之前积累的通讯技术能力在终端上发挥出来,比如其运用无线信号智能检测技术,提升了用户关心的手机续航的问题。海思四核芯片的推出,则被余承东看作华为在通信领域长期技术积累的结果。

     此外,在软件方面,华为也开始着手基于Android4.0的版本改进,余承东预计,将于6月推出Emotion UI,并全面集成华为的云服务。

     而余承东称,已经看到行业整合的趋势,其判断能够活下来的厂商不会超过3-4家。“三年之内见分晓。”“华为也面临要么死掉,要么活下来的问题”。

     余承东表示,目前苹果占据了智能手机市场70%以上的利润,三星占据20%以上,其他所有厂家才分割剩下的5%利润。因此,“在智能机时代,能活下来的厂商是极少数。”

    余承东表示,华为期望智能手机的出货量能够在2011年2000万部的基础上,增长至6000万部。

反思渠道运作

将推自有电商渠道

    自从2011年成立独立的BG运营终端业务以来,在从运营商市场到消费者市场的过程中,华为感受到最大的瓶颈在渠道运作能力上。

    余承东此前在微博上表示,“Ascend P1预计3月底就要上市了,Ascend D1预计4月中旬前上市,时间很紧了,而我们的上市销售渠道和运营商谈判很多到现在还没有准备好,亟待改进!否则又出现产品买不到的问题。”

    而在接受《通信产业报》(网)专访时,余承东也一再强调,在渠道方面“是我们做得不够好。”

     而为了提高利润表现,华为终端下一阶段将重点发力电子商务。据余承东透露,目前,华为自营的电子商务渠道已经在内部试用,年内将对外上线;同时,还将与其他电子商务平台合作推出更多新品。余承东称,社会渠道店面成本相对较高,而通过电商渠道,成本相对低,从而提高盈利能力。

     据余承东介绍,目前,Ascend D系列手机的定价还没有最终确定。双核版D1将于4月初上市,而四核版将在今年二季度上市。中国、欧洲、北美和日本将成为首批推出的地区。

   此外,Ascend D系列还将于今年下半年推出TD-SCDMA/TD-LTE版本,但受制于专利许可问题,该款手机将不会推出CDMA版本。  

关键字:华为  余承东  行业路标

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0306/article_10452.html
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