国产手机品牌海外进程喜忧参半

2012-03-06 20:17:22来源: eNet硅谷动力
    EnfoDesk易观智库通过对国产手机品牌的海外拓展之路的长期观察,总结国产手机在海外市场的表现:

  1、拓展海外市场的品牌增多。联想依靠集团优势,在国际市场表现突出。传统设备厂商中兴、华为,在海外寻求与当地运营商的合作,销量提升较快。酷派瞄准新兴市场,打造自主品牌。

  2、以新兴市场为主要战场。智能机时代来临,老牌国际手机品牌在高端市场竞争激烈,对新兴市场的战略空白给国产手机品牌带来机会,且国内的生成和研发相对较低,新兴市场成为了国产手机品牌出征海外的必争之地。

  3、寻求与当地运营商的合作成为首选。华为、中兴这样的通讯设备一边帮助海外新兴市场的运营商搭建3G网络,一边依靠双方良好的合作关系销售定制终端。

  4、前期以中低端产品上量为主,现期以打造品牌形象为主,开始涉足高端市场。

  EnfoDesk易观智库研究认为,国产手机品牌海外进程喜忧参半,对国产手机品牌拓展海外市场面临的压力如下:

  1、在Android手机市场上,国际品牌仍然占据优势。相比三星、HTC、摩托罗拉、索爱推出大量高中低端机型,国产手机品牌缺乏强大的品牌优势、技术优势、渠道优势。

  2、专利技术不足,自主研发能力欠缺。大量国产手机企业由于在功能机时代放弃了自主研发,大量采用MTK等公司的一整套解决方案,导致自身研发能力衰退,因此在面对Android智能机巨大市场机会的时候,有些不知所措。

  3、拓展海外市场,本土化能力不足。海外手机市场结构与国内差异较大,如何处理好和当地运营商的关系成为国产手机品牌必须面临的问题。

  目前,国产手机品牌与国际品牌还以价格战为主,产品由于同质化和缺乏创新性,很难获得突破。

关键字:国产手机  海外进程

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0306/article_10436.html
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