高通公司董事长:移动技术将改变世界

2012-02-24 13:13:02来源: 新浪财经
    电子产品更新换代日新月异,未来产品到底有何发展趋势? 智能手机市场竞争激烈,还有哪片蓝海没被开发?作为家族企业的继承人,他希望打造一家怎样的公司?财经面对面专访高通公司董事长兼首席执行官保罗·雅各布博士。

  移动技术将改变世界

  权静(以下简称QJ): 今天我们十分荣幸,邀请到高通公司董事长兼首席执行官保罗·雅各布博士接受我们的采访。欢迎您,保罗先生。

  保罗·雅各布博士(Dr. Paul Jacobs)(以下简称PJ):感谢你们的邀请。

  QJ:很高兴今天您能到此接受访问。我们知道,您刚刚参加完国际消费电子展,那就让我们从这次展会说起。请先向我们介绍一下,本年度大展上您看到的最有趣的产品或技术趋势?

  PJ:在我看来,本次展会上最大的亮点,就是将无线电和无线技术芯片应用到各种不同产品的创意。比如我们在现场展示的联想智能电视,集成了我们最初专为智能手机制造的Snapdragon芯片。今天的消费者希望在电视上也能玩游戏、看视频,并获得几乎所有其它来自电视的和互联网的功能。智能电视这类产品几乎将所有上述功能集于一身。对此我感到非常兴奋。

  我们也看到计算领域正进入过渡期。因此,我们展示了一款植入Snapdragon芯片的平板电脑,运行Microsoft Windows系统,支持最先进的无线网络技术如LTE ,可以为终端带来极高的数据传输速率,从而使我们能以更快的速度上网。

  就我看来,这些都是真正意义上的主流趋势。无论在消费电子还是计算领域,人们都能感受到移动芯片组带来的这种影响。

  QJ:据我所知,您在上周的大展上还发表了精彩的演讲。我们有些观众可能还没有听到您的这次演讲。您能和我们分享一下其中的一些内容和主要亮点吗?

  PJ:这是一次非常有趣的演讲。在确定我将在本次大展上致开幕词后,我们就希望能将这次演讲打造得尽可能生动有趣。我们以舞蹈开场,随后邀请一些人士上台,他们都拿着内置了闪亮芯片的终端,并展示了Snapdragon如何内置到所有这些终端中。移动已成为人类有史以来创造的最大平台,我们还探讨了有关移动如何改变世界的话题。全球移动连接的数量已达60亿,可见移动连接几乎无处不在,影响着世界的每个角落。我们还举例介绍了移动技术如何改变人们的生活,无论是在纽约整天与画面或高端多媒体打交道的乐队技师,印度渔夫,还是身处北京的关注自己身体健康的女性,他们的生活都受到了移动技术的影响。以“移动给人们的生活带来了多少影响”这样的话题开场,是一个很好的方式。

  QJ:您提到互联网改变了世界,我们深感认同。但是,就今年的趋势来看,未来移动也许会更加重要。您为什么认为,未来移动技术将为消费电子产品带来巨大的变革?

  PJ:这主要是因为其庞大的规模。如今,3G在全球拥有15亿用户,且这一数字还在迅速增长。面对一个拥有60亿产品的市场,我们愿意在研发方面投入大量资金,从而催生了很多让消费者欢呼雀跃的新功能,并快速地拉低了成本。此前只能从智能手机中获得的功能,如今也可以在消费电子终端和电脑上实现。这也是我认为移动技术拥有巨大影响力的原因。移动业务的规模已经其他业务的发展起到了深远影响。

  激烈的竞争带来更多的创新

  QJ:您刚才提到智能手机,这是移动互联网领域的一个非常重要的话题。尽管各种新品牌的智能手机层出不穷,一些人还是认为智能手机产品大同小异。它们都采用Android系统和高速处理器,尤其是高通的芯片产品。您认为它们确实差异性很小吗?它们应该有哪些不同的特征?

  PJ:我认为,其中一些产品的确非常相似。毫无疑问,很多制造商在相互效仿。但同时,竞争也带来了很多创新,比如大屏幕手机、不同的摄像头和不同的软件。最有趣的是,当你开始关注一项技术的领先优势时,这项技术肯定将发生变化。当你看地图功能时,你会觉得所有产品都有这项功能,但当你观察新事物时就会发现,它们一定有些与众不同之处,无论是更快的数据传输速率,更快的处理器,还是更出众的图像。

  QJ:说起智能手机,我们就不得不谈谈iPhone。您如何看待这个强劲的竞争对手? 多数Android用户都敬畏这个强大的品牌。

  PJ:很有趣的是,我们现在越来越多看到的,是Android出货量的迅猛增长。当然,苹果公司确实脱颖而出,并普及了移动互联网的创意。他们确实创造出了非常好用的终端,可以随身携带,并用手指触碰屏幕来任意移动每个图标,这无形中也为所有竞争对手树立了很高的标杆,每个人都试图超越苹果公司的成就,行业中的竞争也越发激烈,大家都想制造出更出色的手机。因此我认为,我们将会看到所有这些不同的市场参与者,以及运营商外的其他群体,所带来的大量创新。未来,手机上发生的一切,对于消费者而言都将是激动人心的。

  QJ:史蒂夫·乔布斯时代结束之后竞争格局是否会发生变化?

  PJ:史蒂夫·乔布斯是一个了不起的人。他为人所知主要是因为iPhone和iPad,但是很少有人记得,他此前还拍摄过电影。他是一个非常清楚消费者需求的人。今后,他的接班人是否也能像他一样,对消费者需求有着良好的敏感度,并能一直正确把握消费者心理,我们将拭目以待。但毫无疑问,在我心里,苹果公司仍将是一个非常强劲的竞争对手。

  进军移动市场   Snapdragon终端有优势

  QJ:我们知道,过去很多年里,高通公司一直是无线行业的巨头,并专注于这一领域。但是近年来,高通公司的移动芯片组业务有显著的增长。为什么做这样的改变?未来你们是否还会专注于无线,或者将业务拓展到其他领域?

  PJ:我们将专注于无线领域以及如何将其应用到其他领域。我认为未来10年的发展趋势并不仅局限于智能手机,而是人们使用的各种终端内的芯片。我说的这些终端包括计算和消费电子产品,还包括医疗终端,譬如以后我们可能可以在身上放感应器,又或者家中的灯、电视机、麦克风和其他物品中都会有移动处理器。家用电器也将使用无线技术或具有某种连接能力。例如,当我到一家商店从货架上拿下一样商品准备结账的时候,那货架还会告诉我:“如果你对这种商品感兴趣,你可以去店里某处看看,那里的商品可能也是你想要的。”我认为,我们身边的不仅仅是真实的世界,网络虚拟世界也会给我们带来不同的东西,所以我们将会把二者结合起来。我认为这个趋势非常有趣,我们会尝试开发能让这些实现的技术。

  QJ: 本届国际消费电子展上,高通公司还宣布了对平板电脑、甚至智能电视的支持。为什么?

  PJ: 因为我们希望消费者能够在这些终端上也获得智能手机那样的精彩体验。比如人们可能希望在智能电视上玩游戏,或者获得基于网络的多媒体内容——人们希望和它互动。另一个智能电视让人兴奋的地方,就是手机、平板电脑与电视间真正的互动,比如将内容传送到电视上或遥控电视。我相信,这种模式也将被用在很多终端上。通过手机,你会知道哪些东西可用,并进行控制。

  QJ:能详细地再说一下您刚才提到的关于高通公司将进入PC市场吗?

  PJ: 我们不会成为PC制造商,但我们会帮助我们的合作伙伴。目前,我们正在和PC行业中的众多合作伙伴合作。很遗憾,这里面很多合作关系我目前还不能对外宣布,不过我可以说的是我们在个人电脑领域的合作伙伴们都对Snapdragon芯片和运行于这些芯片的不同的操作系统感到很激动。当然,最大的消息是,Snapdragon芯片将支持微软(微博)的Windows系统。

  QJ: 近年来,Snapdragon已逐渐被大众所知。对此您的战略是什么?

  PJ:关于Snapdragon品牌,我认为,让人们知道他们的终端里有Snapdragon(处理器)是很重要的。很妙的是今年是龙年,这个时机很好。它之所以重要,是因为有时人们不知道自己终端的性能,当他们去商店买一款终端,无论是智能手机、平板电脑还是个人电脑,他们都需要了解所购买的终端具有哪些性能。目前,我们做了一点点广告宣传。不过最令人兴奋的是我们在圣迭戈的体育场,即高通体育场。在全美电视转播的三项重要赛事期间,我们将它更名为Snapdragon体育场。我们是做了些事情让人们知道Snapdragon这个名字。QJ:但是,大部分普通人也许并不知道Snapdragon,因为你们不是一家直接面对消费者公司,而是一家B2B公司,面对企业客户比较多。

  PJ:正因为我们深知这一点,所以我们必须对Snapdragon展开更多的营销活动。一切即将准备就绪。这对我们来说将是一个长期的过程,我们希望确保自己在最适当的时候来做出这些努力。你们会看到我们将重心更多地放在这一领域,并让人们熟悉Snapdragon这个名字。  

  QJ:我认为这一战略与英特尔(微博)有些类似。对其品牌的不同解读是:他们身处品牌幕后,但他们却让人们知道“我就在品牌背后”。

  PJ:是有些相似。不过对于我们来说,让人们知道Snapdragon这个名字,并知道Snapdragon会给他们带来非常出众的体验,肯定是很重要的。现在,我认为产品的性能要比广告更重要。比如,当比较Snapdragon支持的电脑和英特尔支持的电脑时,你就会发现,Snapdragon电脑(至少目前我看到的这些产品)更薄、更轻、电池寿命更长。这些Snapdragon电脑里面都没有风扇。还有很多类似的例子。这实际上是对我们帮助最大的地方。当人们走进商店,挑选终端时会说:“这个手机可以做这个,那个手机可以做那个,但是还是Snapdragon那个更好”,然后心满意足地买到自己想要的。这是我们最想看到的。

  QJ:英特尔和高通公司都进军移动市场。您认为英特尔将会成为你们的强劲对手吗?

  PJ:我认为是的。因为随着我们开始向电脑市场出售移动芯片,我们之间的竞争自然会更加明显,这种竞争甚至还不仅限于个人电脑市场,也许还会包括服务器市场,在这一领域英特尔芯片的销量和利润都非常大,不过英特尔芯片的功耗很大,并且全球都在关注功耗问题,你必须变得节能环保。我认为这也是我们的机会。有一些新兴企业正在利用来自移动领域的技术制造服务器芯片。像惠普(微博)这样的大公司都在谈论如何打造基于这种技术的服务器。因此,这场竞争的参与者不仅是高通和英特尔,还包括行业中所有基于移动技术的公司。我认为手机领域的ARM技术未来几年也会成为热点。我们非常专注于营造一个良好的移动计算环境和打造出色的消费者体验。

  QJ:人们会问,在这场竞争中,高通公司具有怎样独特的优势?

  PJ:我们有多方面的优势。我们从移动行业起家,并且专注于打造低功耗、高性能的产品。我们已经在这方面努力了很多年了。正因如此,你的Snapdragon终端才有更多的功能、更长的续航时间,相对来说不需要那么频繁地充电。谈到终端的各种功能,我们是最先将所有功能集成到一个芯片上的。因此,你们获得的不仅是无线电功能,还有计算、图像、连接、多媒体和定位功能。在单一芯片上集成所有这些功可使你们的终端更小巧、电池续航时间更长、性能更强大。这是我们的一大优势。更不用说我们在研发上的巨大投入,特别是在芯片上的。我们去年在芯片研发上投入了30亿美元,但我们并未在芯片制造方面进行这样的投入,因为我们与合作伙伴一起制造芯片。英特尔则需要在芯片的制造和设计上同时花钱。我们只对芯片本身进行投入。

  QJ:我发现您在这方面非常地自信。

  PJ:我必须要有信心。作为一名首席执行官,有一点很重要,那就是你必须相信自己的前进方向是正确的,如果你自己都不相信,你如何能期待公司里的其他员工对公司的未来充满信心。我对我们目前所处的位置很满意。我认为这将是未来计算领域的一个重大变化,因为我们将在批量计算环境(bulk computing)下逐步开发小型的、轻薄的、时刻保持连接的产品。目前,计算环境还没有到我们完全期待的那个样子。相信明年会有所改变。
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关键字:高通  移动技术

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0224/article_10189.html
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