华为中兴采取低价策略 份额力压苹果

2012-02-20 13:10:06来源: 深圳商报 关键字:华为  中兴  低价策略

    研究机构Gartner近日发表报告指出,华为中兴均采取低价智能手机策略,华为手机去年第四季度的销量有347万部,按季增加45%。中兴手机去年第四季度销量则按季激增67%至306万部。这两家深圳公司把握住苹果去年第四季并未推出iPhone 4S的机会,成功抢占市场

    据报道,苹果的iPhone 4S今年1月才正式在内地公开发售,去年下半年的一段真空期,内地智能手机市场被三星及两个国产品牌华为及中兴通讯乘虚而入。其中华为更超越苹果,成为内地第三大的智能手机商。

    研究机构Gartner近日发表报告指出,华为及中兴均采取低价智能手机策略,华为手机去年第四季度的销量有347万部,按季增加45%。中兴手机去年第四季度销量则按季激增67%至306万部。这两家深圳公司把握住苹果去年第四季并未推出iPhone 4S的机会,成功抢占市场。

华为中兴打入低端市场

    去年下半年,内地三大电讯商推出“千元智能手机”计划,积极打入低端消费者的市场,因此成为平价智能手机的重要推动力,令华为的市场占有率由去年首季的7.5%,跃升至去年第四季的12.6%,一举将苹果压下,排该季第三位。与此同时,中兴扩张速度更快,市场占有率由去年首季的3%,跃升至去年第四季的11.1%,紧随华为之后排第四位。

    不过,Gartner认为中兴的销售过分依赖电讯商的渠道,但在建立自身品牌形象方面却力有不逮。相对来说,华为更积极投资于品牌上,并继续丰富其高端产品及开拓海外市场。

    近年在Android市场独大的三星,透过推出Galaxy系列手机,在去年第四季将内地的手机市场占有率提升至20%以上,取代销量每况愈下的诺基亚,一跃成为内地智能手机的龙头。而苹果的iPhone 4S去年一直只闻楼梯响,未能成功把握机会,拓展内地市场,其市场占有率从去年第三季开始回落,最后也被两家深圳品牌从后赶上。

苹果在内地销量将增一倍

    内地市场失利,却无碍苹果在全球智能手机市场独领风骚。去年苹果共卖出8926万部iPhone,销量按年增加91.6%,以18.9%市占率成为市场的“老大”。至于与苹果斗得难分难解的三星,以18.5%市占率落后于苹果,排第二位。

    Gartner指出,苹果胜出的关键在于推出新产品iPhone 4S,吸引不少新用户选购,而拥有iPhone 3GS的旧用户,也有升级的需要。结果推动苹果公司去年第四季销量创新高,按季激增105%至3546万部,相信其强劲的销售表现,有望延续至今年首季。随着中国联通及中国电信或即将销售iPhone 4S,预料苹果今年在中国内地销量将比目前增加一倍。

关键字:华为  中兴  低价策略

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0220/article_10113.html
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