深圳手机不走OEM道路坚持打自有品牌

2012-02-20 13:09:26来源: 深圳商报
    深圳商报记者近日调查发现,尽管我国面临较为严峻的外贸出口形势,但不论行业组织还是手机企业,都已经开始在产品质量、研发投入、技术创新、服务能力等方面下功夫,并普遍对深圳手机出口持乐观态度。

  提到深圳手机出口,就不能不提这家全球成长最快的手机厂商深圳基伍。2010年其手机销量跃升至全球第10位,在海外市场成为仅次于中兴、华为的中国厂商。进入全球前十强,诺基亚用了10年,三星用了7年,而基伍仅仅用了3年。

  “去年公司出口确实碰到一些压力,但现在情况已经好转,目前进入到上升期。”昨日,基伍品牌部相关负责人对记者表示,为应对出口压力,公司已经在研发投入、产品线布局以及技术创新上加大动作,尤其根据不同国家的市场需求,有的放矢,获得了大量客户的认同。

  开拓国内市场是基伍的又一“利器”。去年下半年,曾经的外单王回归国内市场,并一举推出了10款自主品牌手机。今年,该公司还将陆续推出15~20款手机,覆盖高中低各类消费者。

  已在国内市场取得不俗成绩的酷派手机,对海外市场同样充满信心。该公司负责人介绍,今年,酷派在海外市场走一条与其他国内企业不同的道路,将以自有品牌形式进入国际市场,定位于中高端领域,与国际运营商合作。“不走OEM或者ODM的传统国内企业的道路,体现出酷派海外市场策略的独特性。”

  该负责人告诉记者,2012年,酷派将继续拓展北美市场和欧洲市场,同时加大对WCDMA产品的研发,将WCDMA产品作为攻克国际市场的武器。除欧洲市场外,酷派已进军台湾市场,携手台湾最大的CDMA运营商亚太电信,研发新产品,预计5年内将抢占台湾30%的市场份额。

  “为应对出口增速放缓,深圳手机企业已经做足功课,我们普遍对今年的手机出口持乐观态度。”昨日,深圳手机行业协会执行会长孙文平这样对记者说。让他如此自信的理由,与深圳海关最新出炉的这个数据息息相关今年1月,深圳手机出口23.2亿美元,仍保持了1.5%的增长。

  孙文平介绍,深圳已经形成了一条以手机为中心,集研发设计、零部件制造、整机集成和批发销售于一体的完整产业链,成为全球重要的手机研发制造基地和交易集散中心。手机产业及相关配套产业链的从业人数超过100万,2010年全球手机总出货量约14.3亿台,出自深圳的手机就占到1/4左右。

  “尽管目前我国面临较为严峻的外贸出口形势,但对深圳手机企业的影响并不大。”孙文平以数据为例:2011年,深圳手机年产量达10亿部,除了4亿部国内需求外,剩下的6亿部全部出口。事实上,即使到今年1月,深圳很多手机企业的出口数量还是呈上升趋势。如知名度很高的基伍、天龙等企业,每月的出口量都已达几百万部,此外,像“翼达龙”这样的黑马企业上升也很快,每月出货量接近百万部。


关键字:深圳手机  OEM

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0220/article_10112.html
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