HTC突破迫在眉睫:2012固守还是求新

2012-02-15 12:37:33来源: 数字商业时代 关键字:HTC  2012
    净利润的首度下滑,让HTC鼎盛时代快速终结的论调甚嚣尘上。继续固守高端,还是大举进攻低端市场?HTC已然身处十字路口。

  采访•撰文/袁茂峰

  2012年,HTC(微博)和王雪红都处在一个非常关键的节点。

  2011年12月12日,2011CCTV中国经济年度人物揭晓,台湾宏达国际电子公司(简称“HTC”)董事长王雪红获奖。

  中央电视台对外宣布王雪红入围的理由是:2011年,全球手机市场经历了一轮大洗牌,爱立信(微博)中止与索尼合作,退出手机市场。欧洲老牌诺基亚(微博)尽显衰败,难以为继。然而,来自台湾的HTC手机却异军突起,在全球手机市场份额达到15%,排名世界第四,在安卓系统手机厂商中排名第一,一举登上全球智能手机市场的制高点。

  不过,还不到一个月的时间,王雪红与HTC就切身体会了冰火两重天的境地。2012年1月6日,HTC发布了2011年第四季度财报,净利润仅为110亿新台币(约合3.64亿美元),同比下降26%,为两年内的首度下滑。一时间,外界猜测纷纷,HTC鼎盛时代快速终结的论调甚嚣尘上。

  此前,对HTC、王雪红以及他们背后的团队来说,“跑得更快”和“提高产品利润率和附加值”本是两个相互支撑的目标,但2011年HTC的“过度扩张”,德国IPCom公司的专利诉讼,以及从2012年4月19日起对HTC涉及苹果iPhone 647号专利的智能手机正式实施进口禁令等市场环境的突然变故,再加上三星(微博)、MOTO的围追堵截,以及中国渠道市场的进展乏力,让王雪红和HTC的未来不可避免地印上了“艰难时世”的记号。

  固守还是求新

  “突破”迫在眉睫

  从1997年5月15日于台湾桃园创立至今,对于外界来说,HTC始终是一家显得有些神秘的手机公司。不过,当2011年4月7日HTC市值一举超越NOKIA时,HTC才真正由原来聚焦的白领及发烧友市场,扩大进入中国绝大多数手机用户的视野。

  与HTC正面接触过的人都知道,在HTC员工的名片正面赫然印着一行字:“Hi,I\'m ×××”。正是这种让人无可理喻的低调和谦卑,促使HTC在竞争异常激烈的手机市场中,成了少数黑马中的一匹独特黑马。

  据分析机构IDC公布的2011年第3季度统计数据显示,HTC已经在全球智能手机市场拿下10.8%的份额,位列行业第4。这家新晋的智能手机品牌商在过去一年中,已经成功地在第一阵营站稳脚跟。

  尽管王雪红雷厉风行地把HTC推向了极致,使HTC售出的智能手机数量一度超过了竞争对手。在最高峰时期,HTC市值超过老牌霸主诺基亚,王雪红趁机放言要把苹果拉落马下。但遗憾的是,HTC从未在高端智能手机市场推出能同苹果iPhone或者三星Galaxy对抗的产品。

  目前的现实情况是,鼎盛的HTC突然被羁绊住,HTC迫切需要寻找新的突破口。

  一位已经离开HTC的高管告诉记者:“HTC如果想跑得更快,分分钟就可以,只要把品类增加、推出千元以下机器、推出标杆机型、将品牌营销和产品营销的思路相结合,就可以了。但那样的话,它的产品利润率和附加值就会相对小一些。”

  一边是市场成长受到层层挤压的欧美市场,一边是高歌猛进,业已成为全球最大手机市场的中国大陆市场。在向左走还是向右走的单项选择题中,中国大陆市场无疑是HTC的不二选择。

  据市场研究公司Strategy Analytics发布的数据显示,2011年第3季度,中国大陆智能手机出货量达到2400万台,已全面超越美国,成为全球最大的智能手机市场。

  作为全球手机市场的全新增长点,2010年7月27日,HTC高调宣布正式进军中国大陆市场,同时,将一直专注于高端智能手机市场的多普达品牌置于自己的旗下,并借重中国移动(微博)、中国电信(微博)等在内的多普达原有的渠道和市场优势,大力发展HTC品牌,以实现无缝衔接。

  尽管目前来看,中国手机市场消费者对传统功能型手机仍然有旺盛需求,但对于智能手机的需求则多集中在一二线城市及1000~1300元的中低端价格段上。从HTC的产品结构来看,近六成产品价格集中在2000元以上(包括水货产品)。

  在中国大陆手机市场,低于1000元的智能手机才是2012年的销售主力。据大和国泰亚洲区研究部主管陈慧明公布的数据显示,2011年千元以下手机销售3500万台左右,而在2012年,这一数字将激增到9200万台!

  根据艾瑞咨询(微博)的统计数据发现,各收入阶层网民手机的使用年限主要集中在1~2 年区间。在20000元以上的高收入人群中既有部分选择在原有手机坏了后再更换手机,也有很高比例的网民选择当有自己喜欢的新款手机推出时便会购买,该群体网民在购买手机6 个月内更换新机的比例也远高于其他收入阶层网民。月收入1000元以下网民选择原有手机坏了之后再购买新机的比例远高于其他收入阶层网民。而调查也发现,青年平均600天更换一部手机,换机频率惊人。艾瑞咨询认为,手机厂商在推出新款手机产品时应将高收入用户及青少年作为重点营销目标人群。

  随着运营商的业务重心逐渐向千元智能手机倾斜,低端智能机异军突起,以中兴、华为(微博)、联想等为代表的厂商一路“攻城略地”,市场份额也在不断攀升。数据显示,HTC在2011年市场份额虽仍然名列前茅,但同比下滑过半,有分析指出,2012年这种趋势还会继续。

  这就意味着,该不该推出千元智能手机抢占市场,或者专注经营中高端智能手机市场,已经成为HTC的重要抉择。

  联想起2011年9月还放言“为了不牺牲用户体验,HTC在未来一年内都不会推出千元手机”的HTC中国区总裁任伟光,在前有三星、MOTO、Nokia的围追堵截,后有“中华联”(中兴、华为、联想)的半路阻击,是否在市场和业绩的双重压力下,会建言HTC改变原来的产品和市场策略呢?
[1] [2]

关键字:HTC  2012

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0215/article_9987.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。

上一篇:谷歌MS苹果三国演义:专利战恐起硝烟
下一篇:诺基亚的2012:燃烧平台的大考之年

论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
HTC
2012

小广播

独家专题更多

迎接创新的黄金时代 无创想,不奇迹
迎接创新的黄金时代 无创想,不奇迹
​TE工程师帮助将不可能变成可能,通过技术突破,使世界更加清洁、安全和美好。
TTI携TE传感器样片与你相见,一起传感未来
TTI携TE传感器样片与你相见,一起传感未来
TTI携TE传感器样片与你相见,一起传感未来
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2017 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved