高通:中低端智能手机市场加大投入

2012-02-08 09:59:58来源: 中国电子报
  “在2011财年,中国市场对高通公司的收入贡献是32%,再次超过了2010年的29%,这充分表现了中国市场对高通的重要性。”高通公司董事长兼首席执行官保罗·雅各布在近日的媒体沟通会上做出上述表示。而中国电信作为高通在中国最主要的合作伙伴,其战略调整将对高通产生实质影响。

  贴合千元手机策略

  在中国电信携手高通共同主办的“2012中国电信CDMA终端产业链年会”上,中国电信提出2012年的4个重点发展领域,特别强调将以消费者体验为根本,大力推进智能终端创新,并通过鼓励渠道直销,更加快速地将移动互联体验带给更广泛的消费者。

  虽然高通在中高端芯片市场做相当不错,但考虑到中低端智能手机市场在未来的巨大潜力以及中国电信的千元手机策略,高通在中低端智能手机芯片的投入力度大大加强,与本土终端厂商的合作也在增多。

  高通除了通过技术改进来降低芯片价格,生产出适合千元终端的产品之外,2011年12月,QRD系统(Qualcomm Reference Design)的发布,也使其迈出了更加适应中国市场的重要一步。这意味着高通将真正开始将产品线延伸到中低端智能手机市场,同时QRD的发布也能帮助更多中小手机厂商快速完成手机设计与开发,极大地缩短了其研发成本与研发周期。

  QRD平台几乎涵盖了智能手机设计生产相关的第三方硬件与软件生态系统的所有内容,包括:内存、传感器触摸屏、摄像头、显示屏、射频等硬件和软件,以及浏览器、地图/导航、邮件、音乐、即时消息等移动互联网应用。厂商可以在QRD平台提供的多样化选择中,定制其差异化产品。

  有人说高通借助QRD进攻联发科等,也有人说高通为了防御进入4G时代后专利池分散的风险,通过商业模式变革进行防守。无论如何,高通正在为明天的持续发展重塑形象。

  芯片收入超越技术授权

  其实,一年多前还特别喜欢讲CDMA EVDO版本B的高通早已把重点转向芯片。市场对终端产品的热捧,不仅改变了高通的发展重点,也给高通的财报带来了一组极其让人振奋的数字。高通公司2011财年营收为149.6亿美元,较2010年增长36%,MSM芯片总出货量达到创纪录的4.83亿片,较2010年增长36%。

  高通公司认为,2011年高通之所以能够取得不错的成绩,很大程度上是得益于智能手机的快速发展和3G市场的强力驱动。

  而另一组数字正在说明,高通全球业务的收入比例正在发生改变,芯片收入正在取代技术授权的收入,成为高通最主要的业务收入。高通2011年度财报显示,高通的授权收入占总收入的36%,而芯片业务则占到了总收入的59%。

  塑造消费电子核心技术厂商形象

  如今的高通,正在打造向消费类电子提供核心技术的厂商形象。高通的意图很明显,是想通过消费者造成反向的影响力,让终端厂商和电信运营商更愿意选择高通的芯片。

  日前,高通将圣迭戈体育馆在一定时间内改名为Snapdragon体育馆,该款芯片是高通公司的全合一移动处理器。这也是进一步提升Snapdragon在这一市场上的认知度。保罗·雅各布承认,芯片作为终端的一部分,是比较难像终端产品一样去做品牌的,高通将经历一个巨大的变化时期。但是,今后的高通将像英特尔那样,让广大消费者知道。

  面对激烈变革的通信领域,高通今后还会做各种尝试,正如保罗·雅各布所说,预测未来的最好方式就是创造未来。

关键字:高通

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0208/article_9876.html
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