HTC遭遇"美德"危机 微软要钱苹果要命

2011-12-30 13:05:51来源: 国际商报 关键字:HTC  微软  苹果
    新年临近,HTC手机在美遭到禁售,此事最近被各大IT媒体炒得沸沸扬扬。北京时间12月20日淩晨,美国国际贸易委员会对苹果与HTC的专利诉讼案作出判决,认定HTC侵犯了苹果iPhone的647号专利,并从2012年4月19日起对HTC涉及该项专利的智慧手机正式实施进口禁令。

  这个负面消息就像一道魔咒,引发了HTC接二连三的麻烦。专利案败诉后,HTC业绩预期下调、财报唱衰前景堪忧。12月22日,德国专利公司IPCom又对在德约100家HTC的零售商提起诉讼,称其手机产品侵犯了IPCom的专利。此前,IPCom已于本月5日向法院提起实施禁售令,要求禁售HTC智慧手机,此次再向上百家经销商提起诉讼。

  在美遭禁售,德国人又添乱,相继遭遇“美德危机”的HTC到底怎么了?王雪红和周永明这样的HTC核心领导者在追寻答案,市场上众多人士也在思考背后的原因。这不禁让人想起一个插曲:HTC掌门人王雪红日前荣膺“2011CCTV中国经济年度人物”,不仅是王雪红个人所取得的巨大成就,也是对HTC5年发展业绩的最好肯定。然而,在这个时间来领奖,王雪红的心情应该是十分复杂的。

  对于HTC遭遇侵权漩涡,市场有着很多不同的声音:有人认为HTC禁售或许是塞翁失马;有人则彻底看衰,直言HTC完蛋了;也有人从诉讼案判决后市场对HTC股票的逆势飘红中高喊HTC必须崛起。当然,人们还是应当理性面对判决到底对谁有利?专利战对移动产业有哪些影响?是什么原因使HTC没咬住苹果又在德国市场遭遇新对手?

  面对尴尬境遇,一向信心满满的周永明不知作何感想,曾经雷厉风行的王雪红又将如何决断。说英雄似已迟暮,王者或将离去也许太过悲观,但不可否认HTC走到了发展的岔路口,左行还是右转?抉择似乎很难。

  智慧财产权之争不归路

  移动互联网的专利战打响很久了,如果HTC看看之前苹果的遭遇,就会发现自己此次战败只是整个移动战役中的一个小小的环节。美国和澳大利亚否决过苹果提出的对三星智慧手机和平板电脑的禁售令,苹果在中国内地诉深圳唯冠侵权iPad商标败诉过,欧盟宣布对苹果及5家全球主要的电子图书出版商展开过反垄断调查,德国人同样判决过苹果侵犯摩托罗拉移动的专利而禁止进口多款苹果产品……

  知己知彼,百战不殆。总结上述专利案会发现,比起摩托罗拉和诺基亚等老牌手机厂商,苹果的专利更多集中在手机的外观及一些创新设计,基础专利的诉讼并不是其长项。所以,此次能赢下对HTC的诉讼,也是苹果专利战中为数不多的胜利。

  无论是苹果的再次出击或是HTC的反击,此次只是专利战的开始。专利是移动巨头们争夺市场最为直接的手段:谷歌收购摩托罗拉移动,HTC收购S3Graphics,无不是冲着实打实的专利而出手的。而从目前的情况来看,有的收购相对成功,有的还有待商榷。

  暂且不论结局如何,毕竟过程尚显艰难。不过,这对于年轻的HTC来说,应该不是一个坏事。首先,业务没有受到真正的影响。其次,对手给HTC了一个提醒,从而避免了HTC在未来做得更大的情况下,再遇见这种情况。

  同时,业界中专利诉讼还没有真正让一个处于上升的公司停止不前的历史也预示着近期的诉讼案仅仅是闹剧而已。关键是HTC从中学习到什么,是否能真正更上一层楼,利于不败之地。近期周永明与谷歌高层的会面也许正是HTC走的关键一步。HTC在明年或者更长的未来能带来怎样的惊喜,人们拭目以待。

  微软要钱苹果要命

  在世界移动专利纷争上,业界有一句名言:微软的诉讼策略是要钱,而苹果的诉讼策略是要你命。作为美国的两大巨头,微软的诉讼诉求是到处向手机厂商收专利费。苹果则不同,它不接受对手的出钱和解,最典型的例子就是苹果和三星在澳大利亚的专利诉讼。也就是说,苹果会对那些对它构成威胁的对手一直诉讼到底。

  从这个角度来说,HTC的麻烦远没有结束。HTC和苹果的诉讼在带给中国企业颇多启示的同时,也迫使中国手机企业不得不开始重视专利布局。

  但怎么打好专利战,里面着实有着颇多技巧。譬如目前三星和HTC都在和苹果打官司,但结果是,苹果并没有从三星那里占到什么便宜,而HTC却略显被动。这是因为三星的专利布局非常深,在许多年前就开始按照国际主流知识产权游戏规则布局,本次和苹果的诉讼算是旗鼓相当,互有胜负。而HTC由于早年不重视专利布局,本次和苹果的诉讼略显被动。这给许多同样不重视专利布局的中国企业敲响了警钟。

  在败诉尘埃落定后,为数不少的市场人士,包括HTC自己竟认为“判决对于HTC来说是一个胜利”。HTC在官方发表公开声明称,对判决结果感到由衷高兴,并表示专利647号涉及的只是一个很小的用户交互介面体验,HTC很快就会从全部智慧手机产品中移除这一技术,而5个月的时间足够让HTC进行这项工作。谷歌也为这员Android阵营大将打气。谷歌认为,从判决来看,苹果也只是拿到小胜利,对Android系统并无侵权问题。如果美国帮助苹果阻挡来自HTC的竞争,那么设备价格将会上升,服务品质将会下降,消费者获取技术的途径将减少,而创新将被削弱。

  如果说输了官司还说自己胜利的话,难不成这是HTC为自己的专利战布下的一个更大的局?如果不是,HTC的公关态度真的有点“精神胜利”的感觉。

  应对专利诉讼需未雨绸缪

  本次苹果和HTC诉讼的一大启示是,拥有一个庞大的本地市场作为腹地至关重要。HTC之所以在专利战中略显被动,还与其身在台湾地区狭小的市场有很大关系。

  美国市场占到HTC总出货量的近50%,因此苹果重点选择这一市场对HTC下手,这让HTC非常难受。反过来,由于台湾市场非常小,假如HTC反过来在台湾地区起诉苹果意义不大。

  本次HTC和苹果在苹果的大本营美国打官司比较吃亏,所以HTC可选择在其他地区去反诉苹果,例如双方同样在英国打官司,英国的法官就不太采信苹果的一些说法,HTC目前的诉讼策略也是希望在欧洲扳回一局。

  虽然知识产权无界,但是法官是有界的,因此多多少少会保护本地企业的利益。从这个角度出发,大陆企业背靠庞大的市场,刚好有这方面的优势,假如专利战烧到大陆企业头上,其可以选择在本土起诉对方,并有望占据一定优势。

  今年5月,手机中国联盟在上海成立,希望抱团应对国外大厂商的专利战争。现在,该联盟正在处理诺基亚对上海华勤的诉讼纠纷。大陆企业可以在此类创意专利上加强布局,以应对各种纠纷,这些创意类专利的布局并没有什么技术门槛,也花不了太多成本。

  其实就专利问题而言,最该反思的应该是大陆企业。随着大陆企业不断发展壮大,相信企业面临着的专利问题并不会比HTC少。目标远大的企业家们,看看HTC,也要好好想想自己了,毕竟“精神胜利法”很难真正击倒对手。

关键字:HTC  微软  苹果

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2011/1230/article_9341.html
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