山寨手机产业历史终结

2011-12-29 10:10:34来源: IT经理世界
    山寨手机产业现在就处在这个阶段。

    10月和11月,山寨手机出货量一落千丈,环比下降3成甚至更多,不仅出口市场上“深圳山寨手机四大天王”单家出货量从原来的每个月百万级降到了10万级,而且国内市场上山寨厂商的偶像们——步步高/OPPO和金立也面临销售不畅带来的库存和渠道人员成本压力。

    对于手机来说,第四季是销售旺季,第三季是生产和备货旺季,10月和11月的市场表现通常是整年的标志点——中国农历新年市场的预演,欧美圣诞季订单出货,阿拉伯世界斋月结束、消费开始。

    在过去几年的10月,手机市场一直都不太平:2007年因上游关键器件缺货,不少企业亏损;2008年因金融危机爆发和3G牌照发放,渠道信心备受打击,上下游甚至一度停滞采购和生产;2009年出口市场出奇的好,2010年则开始出现旺季不旺。

    由于市场不太平,从2007年开始,一到下半年,只要手机市场有个风吹草动,就会出现有关“山寨手机产业过剩和洗牌”的消息。不过,山寨手机产业仍像野草一样疯长,拿到合法牌照的企业数量越来越多,2010年超过500家;领导厂商规模越来越大,金立、天宇、步步高/OPPO这些脱胎于山寨的新兴品牌继夏新、TCL和联想之后,过去几年牢牢占住国内市场国产品牌销量榜前几位。与此同时,在以印度为代表的国外市场,G´Five、星玛和Lephone等国内厂商更是高歌猛进,国内不为人知的G´Five更是在2010年和中兴、华为并列进入了全球10大手机制造商排名,而为G´Five和Lephone等供应主板的深圳手机方案设计公司沃特沃德,单月出货量高峰超过500万部,这样的生产规模甚至可以进入全球前5名!

    这样,每当外界出现“山寨手机产业洗牌”的报道,“山友们”大多一笑了之,继续埋头开新项目、赶货和数钱。

    不过,2011年,大家真都坐不住了。如果说过去是“几家欢喜几家愁”,那么现在几乎是家家都愁,而且,山友们的偶像和领军企业也都陷入了困境。现在,山友们见面互相问的不是哪家企业在赚钱,而是还有哪家企业出货量没有大掉,能够继续坚挺?

为什么山寨手机在2011年突然进入冬天?除了宏观经济不太好外,主要原因有两点:

    第一,在苹果iPhone的启示和教育下,以MOTO、HTC、三星、华为和中兴为代表的全球主要手机厂商经过三四年的学习和模仿后,设计生产的Android中低端3G智能手机,用户体验和性价比进入拐点,在运营商的大力宣传和价格补贴下,价格进入1000元~2000元区间,在出货量尤其是声势上迅速取代中高端2G手机。但山寨产业链甚至是新兴国产品牌,由于较高的3G专利授权费和研发门槛、运营商定制市场门槛以及过去几年2G市场的回光返照,在3G智能机研发和项目上普遍投入不足;也有些类似夏新、龙旗的企业,由于投入太早而没能将3G研发团队撑到现在。

    简单计算下,一个3G智能手机研发团队至少要50人,每年光人员工资和专利授权费支出就至少千万元级,而如果采用MTK研发2G手机,10个人甚至更少的技术团队就可以,费用支出百万元级。另外,3G智能手机的供应链管理难度和成本也并非一般中小厂商可以承受,3G智能机可以说提升了整个手机产业的门槛。

    第二,也是最重要的一点,山寨手机赖以生存的基础——首次购机用户越来越少。首次购机用户最注重价格,不太注重品牌和品质,是山寨手机的主要客户群体。事实上,山寨手机在国内最风光的时候是2003~2006年,而这几年正是手机大量向普通人群普及的阶段。随后天宇、金立和步步高/OPPO这样品质水平较高的新兴品牌在国内市场占了主导,纯山寨手机只占据了非常边缘的市场。2007~2010年以印度为代表的新兴市场手机普及,给了山寨手机第二春。2010年全球手机市场新增用户达到顶点,也是中国山寨手机的最高峰。随着新兴市场手机的渗透都超过50%,主力群体从新购机转向换机,山寨手机的没落是必然的。

    最近还有人问山寨智能机前景,我想回答,永远没戏。社会在进步,没有人会一直喜欢山寨。消费者买的第一台手机是山寨,第二台可能是山寨,第三第四台还山寨吗?也太怀疑老百姓的品味和追求了吧。所以山友们如果没远大志向,见好就收吧,亚非拉人民都用上了手机,致力于解决“温饱需求”的山寨手机,历史使命已完成,赶紧找其他机会吧。而3G智能手机时代,那些选择留下或跑路的厂商,出路在哪呢,下回分解。

关键字:山寨  手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2011/1229/article_9323.html
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