智能手机市场拐点显现 高通对决MTK

2011-12-22 06:59:45来源: 第一财经日报 关键字:智能手机  拐点
    [高通QRD平台的推出,也被手机业界视为高通在3G智能手机领域对联发科最大的阻击行动]

手机芯片厂家联发科(MTK)创始人蔡明介可能没想到,竞争对手高通的反击来得如此快。刚刚上市的智能手机芯片,仅仅让联发科风光了两个月左右。


“血腥的价格战将一触即发,现在还仅仅是价格战的开始。”国虹通讯高级副总裁高贵明对《第一财经日报》透露,高通新推出的双核智能芯片方案,价格下降幅度多达7美元,将高通低端智能手机主板方案整体价格一下子从50多美元,下拉到了40多美元的区间,而这一价格区间正是联发科千元智能手机解决方案主要战场。

他说,在智能机领域,联发科只是个跟随者,高通在3G智能机芯片技术上领先联发科,后者如要扩大份额必会跟进价格战。

因为,中国智能手机市场规模正在迅速扩大。StrategyAnabnlytics数据显示,今年第三季度中国智能手机出货量达2400万部,环比增长58%,已超过美国,成为全球第一大智能手机市场,预计明年中国智能手机市场容量将达1.53亿部。

100美元的对决

“明年高通将通过‘公板’的方式,助力中国已授权的中小客户推100美元以下的Android智能手机。”11月底,高通公司产品总监钱志军在深圳的智能手机高峰论坛上表示,高通在上海新成立的中国研发中心将会帮助中小客户降低技术门槛、缩短开发时间,“如果不改变原方案设计,只要两三个月就可以推出新品。”

钱志军所说的“公板”,其实就是最近高通发布的面向智能手机的交钥匙方案QRD平台。高通方面还宣称,依靠QRD平台,手机厂家推出新品的速度将由此前的6个多月,最短缩减至30~60天。

高通QRD平台的推出,也被手机业界视为高通在3G智能手机领域对联发科最大的阻击行动。因为,过往高通一直只销售手机芯片,而联发科正是通过“公板”方案迅速占领了2G手机市场。现在高通宁愿放低身价来复制该模式,联发科又该何去何从?

“目前还没有任何降价的消息。”联发科中国一位内部人士昨日对本报表示,联发科智能手机主力芯片MT6573在今年8月才规模上市,主频1GHZ的MT6575在明年初也将规模上市。从已规模上市的MT6573来看,不仅让中国手机厂家成功突破智能手机千元大关,而且智能手机整体性能表现也相当优越。

“目前仅仅高通试水千元智能手机市场,未来市场到底如何发展,还很难估计。”上述内部人士说。联发科总经理谢清江在11月接受媒体采访时也表示,为客户定制的能力与产品价格一直是联发科的优势,在智慧型手机领域也不会改变。即使是与高通相比,以服务细致度而言,还是联发科略胜一筹。

谢清江透露,目前联发科大部分研发资源已逐渐转至智能手机,而联发科已拥有包括联想在内超过20家大陆智能手机厂家的订单,预计联发科2012年智能手机芯片出货量将会是2011年2倍,达到2000万套。

事实上,也正是因为智能手机芯片的规模销售,让联发科持续下滑的业绩在10月首次出现逆转。10月联发科收入75.32亿元新台币,同比增长2.13%;11月收入76.3亿元新台币,同比增长3.65%。

“短期来看,无论是高通还是联发科都还处于千元智能手机市场扩张阶段,不会有太猛烈的价格战。”新创想移动公司总经理刘文权指出,目前国内三大电信运营商话费补贴政策逐步开放,尤其是中国联通,甚至地方联通公司就可以自定资费套餐与手机厂家合作,来拓展其3G用户,让中国智能手机市场在千元关口猛然出现拐点,“手机厂家的需求太大,包括联发科的MT6573均还处于缺货的状况。”

千元智能机

正是基于中国智能手机市场拐点的出现,国内主流手机厂家均在近期纷纷发布自己的智能手机系列,以迎接明年井喷式的增长。

12月20日,TCL通讯在国内一举发布了12款智能终端,并宣称回归国内手机主流市场。在一个月前,金立通信也推出7款智能手机,并宣称2012年将出货1500万部智能手机。TCL通讯高级副总裁黄万全表示,2012年TCL通讯将推出50款智能手机新品,平均每个月就会有3~5款新品上市。

本报从TCL通讯和金立通信内部人士处了解到,所推出的智能手机新品主要以WCDMA手机为主,而在手机芯片方案选择上,联发科与高通基本平分秋色。所不同的是,高通方案一般会主打中高端产品,而联发科方案主打中低端。

“相比联发科,选择高通方案还是存在一些门槛。”刘文权指出,针对国内中小手机厂家而言,智能手机研发还是存在一定技术门槛,即便做出智能手机样机,性能稳定性上也会存在很多问题。而联发科的优势在于拥有强大的服务能力,可以随时帮助手机厂家解决实际的问题。

高贵明也表示,虽然高通希望降价获得更多客户支持,但从目前的市场价格来看,高通与联发科的千元智能手机方案的价差仍然达到10美元左右。而且过往国内手机厂家与联发科联系紧密,沟通也非常畅顺,如果考虑新品推出速度和整机成本,国内手机厂家还是更多倾向于联发科,“相比联发科,高通的开放程度和服务能力还有所欠缺。”

高通公司高级副总裁JeffLorbeck也表示,QRD模式仅面向现有的高通客户开放,即已获得高通芯片和技术许可授权的厂家。从这一点来看,高通阻击联发科真正的目的,还是国内的大客户,而不是联发科当年发家的山寨手机市场。

“千元智能手机很大一部分是双卡双待市场。”一位手机第三方设计公司高层指出,虽然高通此次也推出了双卡双待智能手机方案,但联发科在双卡双待上的技术和经验的累积,却不是高通可以比拟的。因此,高通推出QRD平台真正的目的是,由高端向中端拓展,而联发科应对的策略应该是,由中端向低端走,以区分彼此市场边缘。

iSuppli分析师顾文军表示,手机芯片市场不可能一家独大,因为智能手机开发的复杂性决定了,无论是高通还是联发科,其主要精力还是服务于其大客户。而手机厂家也不会只绑定一家手机芯片厂家,为产品差异化,也会选择第二或第三家手机芯片供应商。

关键字:智能手机  拐点

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2011/1222/article_9199.html
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