高通仿效MTK交钥匙模式 开发门槛立降

2011-12-14 12:57:27来源: 南方都市报

南都制图:陈婷
  高通,曾经的手机芯片业霸主,依然是手机芯片业霸主。但面对局部市场竞争对手的高速增长,特别是那些中国芯片商超低的OEM门槛和不可思议的低价格,霸主高通也有些坐不住了。近日,国内手机芯片商展讯公司宣布推出一款TD制式和一款EDGE/ WIFI制式的Android智能机方案,使得整机出货成本下探到40- 50美金区间,可轻松实现零售价100美元以下。而在此之前,整个中国大陆市场到处飘荡着联发科(MTK)低端Android智能机方案MT6573热销的讯息,其1GHz处理器新方案MT6575亦处于市场预热阶段,引得多方关注。
  虽未阐明对手动作对自己的影响,但高通近来突然显得动作多多,且大都冲着低价智能手机市场———推出类似MTK“交钥匙”模式的快速开发平台和生态系统QRD,以及面向低端市场的两款智能手机方案新品。浓烈的火药味,蔓延开去。
  局部波动,惊醒高通
  近日,展讯通信宣布,两款低成本A ndroid智能手机平台将投入商用。这两款平台分别为支持TD-SCDMA网络的SC8805G和支持EDGE/WiFi的SC6810。据介绍,两款平台均采用40纳米工艺制造,处理器为ARM-9架构,频率600MHz,基于展讯的“交钥匙”(Turn -key)平台,其中包括硬件参考设计和适配测试软件包。集成了电源管理模块,并支持2.2版Android系统、2D图形显示、最高500万像素摄像头、MPEG4编解码、HVGA分辨率液晶触摸屏,以及WiFi、GPS、蓝牙、FM收音机和移动电视等功能。
  “SC 8805G和SC 6810标志着展讯进入智能手机领域。”展讯通信有限公司董事长兼首席执行官李力游称,“结合我们40纳米的平台经验和高集成度的优势,我们将低成本智能手机方案推进至一个新的价格区间,这将加快中国和其他新兴市场的消费者向智能手机转移。”按照展讯方面的说法,所谓新的“价格区间”即将手机整机成本降低至40到50美元,远低于当前智能手机的水平,更能让手机厂商销售低于100美元的TD智能手机时,仍拥有不错的利润。
  这不但意味着又有两款低成本平台进入智能手机市场,更意味着TD产业链也能像WCDMA那般,拥有大规模推行零售价100美元以内机型的能力。
  除了立足TD和传统2G功能机方案市场外,展讯亦有意在明年进军WCDMA市场。不久前,李力游在接受媒体采访时曾透露,展讯计划在2012年推出WCDMA智能手机芯片,主打TD+WCDMA双模芯片。
  尽管对于拥有大部分CDMA核心专利的高通公司而言,TD抑或展讯的市场规模都显得微不足道,但这家美国公司却颇谙“细微可不慎,堤溃自蚁穴”的道理,即便仍处于绝对的优势,仍动起了反击的“脑筋”———日前高通高层明确表示,公司将在2012年上半年推出自有TD基带芯片。反观TD商用3年来,这是高通方面首次明确给出TD产品时间表。由于高通的TD上战略规划将分为两个方向:一个分支是WCDMA +TD双模模式;另一种则是通过TD-LTE(准4G)芯片向下兼容TD,与展讯构成了直接的竞争关系。
  “尽管量级上有差距,但高通见识过‘以小博大’的威力,自然不敢掉以轻心。”一位国内知名手机品牌市场负责人特别提到了MTK的例子。通过低价智能手机方案MT 6573,加之中国运营商力推千元智能机,MTK自今年10月开始频频接获大单,芯片制造几乎供不应求。而MTK总经理谢清江更明确表示看好明年低价智能机市场,认为公司相关产品出货量将迎来高峰。
  高通也推“交钥匙”模式
  “如果低端智能手机零售价格进一步下探到人民币700元以下,很有可能延续目前功能机市场的状况———价格是唯一评判标准。”上述国产手机负责人进一步表示,以功能机为例,当MTK、展讯、晨星都能推出一站式解决方案,让下游制造商只拥有OEM能力,即可完成整机时,谁越便宜就越有市场。
  值得注意的是,其中特别提到“一站式解决方案”,也就是“交钥匙”。除了价格低之外,这种由功能机时代的MTK所创立的模式,大大降低了手机成品生产制造及测试的门槛,在他看来,亦将成为未来低价智能手机的“标配”。
  最明显的信号是,强大如高通者,也开始尝试向客户“交钥匙”。日前,高通公司发布了面向大众智能手机市场的快速开发平台和生态系统(Qualcomm Reference Design,简称QRD ),并计划以此拓展中低端智能手机市场。
  “随着中国入门级智能手机低端市场不断升温,越来越多的厂商正在加大对这一市场的投入,但这些手机厂商也面临着经验有限、产品更新周期长、高成本等问题。”高通公司高级副总裁兼大中华区总裁王翔表示,高通QRD向此类手机厂商提供一系列包括硬件、软件和用户界面等完整的智能手机参考设计平台,让OEM厂商将能够把精力、资源集中于开发增值功能,降低开发成本,缩短新产品上市周期,使其入门级智能手机在市场竞争中“脱颖而出”。
  据悉,目前已有超过30家的中国合作伙伴,正在基于高通公司开发平台设计开发超过30款的Android终端。包括新浪、腾讯、百度、阿里云、小米手机等正与高通进行基于QRD平台开发应用合作方面的洽谈,但具体合作形式尚未确定。
  “这段言论看着新鲜,其实就是‘交钥匙’模式。”咨询公司战国策首席分析师杨群表示,只要涉及CDMA协议,包括MTK在内的所有芯片商都需要向高通支付专利费用。在这样的背景下,MTK智能手机方案仍能凭价格优势与高通抗衡,很大程度上得益于“交钥匙”模式。
  目前,向来占据霸主地位的高通正面临两端夹击的状况———高端双核芯片组方面,德州仪器和三星都是强劲的对手,加之该领域客户更看重性能而非价格,高通占不了太大的便宜。低端市场MTK、展讯又来势汹汹。
  拼价格,在所难免
  面对MTK的挑战,高通公司准备的不只有QRD,更宣布将扩充其下一代Snapdragon S4系列移动处理器,新增SM 8625和MSM 8225两款芯片组,并将通过高通第三代QRD,于明年上半年推出。
  截至目前,高通的Snapdragon系列芯片由于进入市场较早,仍然是大多数平板电脑及智能手机制造商的选择。同时,高通还宣布将不断升级现有Snapdragon S1其中的4款移动处理器,为入门级智能手机用户提供全新的移动体验。
  Gartner数据显示,从2009年到2014年,全球中档及入门级智能手机的出货量将增加9倍之多。而Strategy Analytics的预测数据显示,中国已成为全球第一大智能手机市场———今年第三季度,大陆地区智能手机出货量环比增长58%,达2400万台;从2011年到2015年,全球智能手机累计销量将达到40亿部左右。
  高通公司CDMA技术集团(QCT)高级副总裁Rob Chandhok预计,到2015年,150美元以下的智能手机将占智能手机市场整体份额的50%。而在今年以来,高通已不止一次公开表示,明年起将推终端零售价100美金左右的Android智能机方案。
  面对“老大哥”高通一边向自己“学习”,一边觊觎自己小有起色的低端智能机市场,MTK也没有闲着。昨日南都记者从MTK内部获悉,1GHz低价智能手机平台MT 6575很快就能推出,目标仍然是100美元智能机。言下之意,现有的650MHz方案MT 6573若继续在市场上销售,必然会出现价格下调的情况。
  “同样的配置,同样的价格,同样的‘交钥匙’模式,你更愿意选谁?”带着这个问题,昨日南都记者询问了多家涉足千元智能机市场的制造商。他们不愿意给予确切的答案,因为在他们看来,不可能有“同样”的价格,目前的低端智能机市场走的完全是过去功能机的路子,1美金的差价亦可能带来利润上的巨大差异。
  在他们看来,技术趋于稳定后质量必然趋于稳定,接下来要拼的,还是只有价格而已。
  相关报道
  上游芯片商发力
  2012全球低端智能机市场还看中国
  自MTK智能机芯片方案MT6573上市以来,联想加入了原本由中兴、华为构成的全球低端智能手机主力阵营,形成“中华联”鼎力之势。有台湾媒体报道称,华为、中兴及联想3家品牌商为赶上2012年中国农历年旺季需求,今年第四季手机出货量逐月攀高,12月单月总销量有望达到400万台。
  消息更指出,2012年华为手机出货目标超过5000万台,中兴约4500万台,联想则将超过2500万台,且多数产品以智能型手机市场为主。另有芯片商认为,在中国移动(微博)、中国联通(微博)、中国电信(微博)三大运营商争抢用户的过程中,中国移动为防止用户流失,将采用转守为攻的策略,继续争抢市场。中国电信则需要继续增加用户量,不得不加大投入力度,按此计算,低价智能机是最容易撬动市场的部分。另有中国移动有关人士向南都记者表示,公司预计明年将出现由低端智能机撬动的换机热潮,进一步取代功能机。“运营商非常欢迎,因为每多一台智能机入网,理论上意味着更多的数据业务收入。”
  这不仅是中国手机市场的表象,同样是中国手机制造商的重要机会。咨询公司RationalAB分析师张星认为,目前除诺基亚和三星外,洋品牌大都开始转向全智能机产品线,其中又以中高端为主。至于洋品牌会否将智能手机下探到100美金左右,张星认为很有可能,但若目的仅仅是增加市场份额,他们可能更多会选择100-300元人民币的功能机作为突破口,而事实上诺基亚和三星一直在这样做。这无疑为国内低价智能手机生产商提供了机会,仅内销市场,已然是非常巨大的蛋糕。

关键字:高通  MTK  交钥匙

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2011/1214/article_9060.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
高通
MTK
交钥匙

小广播

独家专题更多

TTI携TE传感器样片与你相见,一起传感未来
TTI携TE传感器样片与你相见,一起传感未来
TTI携TE传感器样片与你相见,一起传感未来
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved