国产智能手机价格底线被挑战

2011-12-01 12:44:43来源: 南方都市报
 

智能手机降到千元以下还有没有利润? CFP供图
  3G智能手机动辄三四千元时,深圳一手机厂家扛着“求同存异”的大旗登场,宣称在“同等配置、同等品质和同等售后”的基础上,手机价格只是行业平均水平的4折,甚至3.5折。一石激起千层浪,在国产手机厂商纷纷进军智能手机的紧要关头,厂家不要命的恶意搅局,击穿价格底线的做法意欲何为?
  深厂家杀入千元智能手机市场
  3G智能手机价格体系复杂,让消费者难以抉择。据了解,除苹果iPhone外,在Android领域就有三星、HTC、摩托罗拉等国际品牌及中兴、华为、酷派、联想等国产品牌展开竞争。它们的产品,最低售价为900元左右,最高售价4580元,而大部分集中在2000元左右。有业内人士表示,“2000元就是一个价格的分水岭。2000元以上几乎被国际品牌所垄断,而2000元以下则是国产品牌的势力范围。”
  实际上,虽然型号不多,但是千元的3G智能手机一直是市场的大热门,从去年底开始,中兴、华为都推出了这个价位的机型,而且销量都创下了百万级别的数字。在低价智能手机市场不断扩容面前,深圳一些过去没有涉足智能手机的厂家也按捺不住,挥舞着价格的大旗杀入千元的市场。
  针对这些问题,深圳一家名为佳域的厂家连续推出了数款主流配置,但比主流品牌便宜50%-60%的手机杀入千元市场。该厂家董事长张国军称,“同等配置、同等价格和同等服务的基础上,我们把售价控制在800元以内,最低仅599元,约为行业均价4折。”
  千元以下还有利润空间?
  虽然低价智能手机颇受市场欢迎,但一直受到不少消费者的诟病。有业内人士指出,千元左右的手机在性能、用户体验等各方面都有所欠缺,比如缺少双摄像头,不能充分发挥3G网络的视频通话功能。再如处理器频率较低,导致触摸屏幕反应不顺畅,经常出现“卡死”的现象。
  针对这些问题,佳域将性价比推到极端。据介绍,该厂家推出的低价手机中,一款拥有600M H z主频处理器、500万像素自动对焦双摄像头,能流畅进行3G视频通话的手机,在运营商渠道预存600元话费即可“零”元购机,而具有同等功能的酷派、中兴机型却要预存1300元以上。张国军称,“我想给所谓的千元智能机一个全新的定义。”
  对近期市场反响较为强烈的小米手机,张国军也表示,将会在近期推出“相同配置、相同品质、相同售后”的佳域手机,但价格也仅为4折。
  南都记者发现,这个手机厂家公然祭出价格战的旗号后,不少手机厂家觉得受到了挑衅。某一线品牌手机厂商不愿具名的负责人直言,“这是一种野蛮的、完全不顾后果的搅乱市场的做法,最终只会把自己逼上绝路。”据介绍,目前千元智能手机的出厂毛利在35%左右,若加上渠道、营销的成本几乎无利润可言。
  不过,张国军表示,对于厂家而言,绝不会去干只赔本赚吆喝的事情。既然小米可以把四五千元的高端、高配置手机做到2000元左右的价位,那么千元以下主流配置的智能手机必然还有利润空间,“我们以4折入市就不能简单地理解为恶意搅局了。”

关键字:智能手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2011/1201/article_8911.html
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