解析大屏千元3G智能手机热卖背后

2011-11-21 15:13:33来源: 北方网
    2011年是3G发展的拐点年、普及年,在3G智能终端销售市场上,呈现出以iPhone、HTC等高端机与大屏千元3G智能机双线并行的局面。其中,以电信、联通主导的大屏千元3G智能手机普及潮,成为3G智能终端市场的一道亮丽的风景线,在品牌美誉度和销售业绩上取得了双丰收。其中,中国电信天翼终端与华为联合打造的华为C8650,更是在短短的60天内销量过百万,创造了手机销售史上的“中国之最”。在辉煌的业绩背后,大屏千元3G智能手机持续热销的原因值得运营商及其整个产业链探究。

  大屏进化论

  兵马未动,概念先行。中国电信天翼终端在大屏千元3G智能终端上率先发力,行业内第一个定义了大屏千元3G智能手机概念:拥有3.5寸及以上大屏,安卓2.3及以上操作系统,千元左右的价位。此概念的推出,以及一系列符合此标准终端的上市,树立了天翼在大屏千元3G智能终端市场领跑者的形象。

  以华为C8650为标志的一系列大屏千元智能终端因其具备大屏、智能和实惠等优势,一经推出,便受到消费者的追捧,更是彻底激活了大屏千元智能机的销售市场。

  2.9英寸、3.2英寸、3.5英寸、3.7英寸......智能手机不断刷新著屏幕尺寸记录,从目前终端市场的发展态势来看,智能手机的大屏化已成趋势。

  据网际网路消费调研中心(ZDC)最新的统计数据显示,2011年第三季度中国3G手机市场,3.2英寸以上大屏手机产品受到的用户关注最为集中,关注比例达60.3%,其次为2.9—3.2英寸中大屏3G手机产品,关注比例为25.7%,占四分之一比例。中屏及小屏3G手机的关注比例均在10%以下。



  大屏智能终端的盛行,正是在于“大屏有理”,从用户体验的角度而言,视觉体验是消费者第一诉求,也符合用户的使用习惯。随着智能终端功能的日益丰富,以及移动网际网路应用爆发式增长,用户对于终端体验的需求不断增强。在手机终端的使用过程中,消费者对高清影音、图片以及3D游戏等视觉元素的诉求是刚性的。因此,屏幕的大小决定了文字、图片、视频等呈现方式是否能为用户提供更好的视觉感知。

  目前,像天翼大屏千元3G智能手机,都将大屏作为第一诉求点,着力于满足用户的终端体验需求。
  智能终端的“大众化”

  从目前消费者选择智能终端时的多种考虑因素来看,“价格”仍然是关注度最高的,“高性价比”成为消费者主流诉求,实惠的价格加上较高的配置,更符合大众用户的消费习惯,同时也降低了用户接触3G、使用3G的门槛。

  据ZDC2011年第三季度中国3G手机市场研究报告显示,2011年第三季度中国3G手机市场产品均价为2178元;9月中国3G手机市场产品均价为2071元,逼近2000元大关。但公众目光更多将聚焦在千元手机,1000-2000元中端3G机型关注度达到39.1%,为用户关注的焦点。据捷孚凯(GfK中国)零售监测研究,在运营商捆绑市场上,800元到1500元的智能手机占比50%以上,这与大屏千元3G智能手机的热销关系密切。如中国电信天翼终端近期主推的华为C8650,上市以来成为8月份EVDO制式零售量最高机型。

  随着3G在用户通信生活中的不断渗透,用户对手机上网、视频、微博等应用需求日益增加,对智能终端的体验需求也不断深化。中国电信天翼终端推出的大屏千元3G智能手机强调的3.5寸及以上大屏、安卓系统以及千元左右的价位契合了用户在智能终端上的使用需求。在保证价格优势的前提下,其在娱乐化、触控化、高性能、音视频、办公需求等等方面都同样可以实现较好的融合。



  业内人士分析,终端市场高性价比已是趋势,尤其在3G时代,产品性能、规格以及功能和定位出现越来越多交汇区域时显得尤其突出。很多消费者都偏爱功能全面、配置实用、价格实惠的产品,而大屏千元3G智能手机恰好可以贴合这样的诉求。

  终端捆绑应用掌握市场话语权

  3G的快速发展,以及移动网际网路时代的到来,对运营商来说既是机遇也是挑战。一方面,3G时代带来通信市场的重新洗牌,为运营商之间的竞争提供了平台。另一方面,运营商也正在经历着前所未有的竞争格局,运营商、终端厂商、消费者等产业链上各环节都希望能够整合通讯生态链上下游,成为新型生态链的主导者。

  业内人士分析认为,手机终端作为移动网际网路的突破口,已超越了传统移动通信的竞争模式,不仅仅局限于手机终端的价格竞争,而成为内容应用、操作系统、芯片、设计的复合型竞争。对于运营商来说,需要在应用与终端的捆绑服务上不断加强,同时不断发展创新业务,才能成为3G时代通讯生态链的主导者,掌握市场话语权。  

关键字:千元3G

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2011/1121/article_8650.html
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